廣告創(chuàng)意導論ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 22:50本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 1．平面廣告創(chuàng)意 （ 1） 用色彩傳達情感。 （ 2）文字形象化。 （ 3）創(chuàng)造受眾、目的與語境的匹配。 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 2．影視廣告創(chuàng)意 影視廣告是集影像、音響、動作為一體來傳遞廣告信息，引起受眾情感反映的廣告形式。 以時間為結構形式承載并傳播訊息 . 廣告人員需要善于以時間為結構的表現(xiàn)形態(tài)進行創(chuàng)意的思維活動。 影視廣告中商品的戲劇性創(chuàng)意，更多的是通過廣告故事表達并傳遞給目標消費者。 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 2．影視廣告創(chuàng)意 （ 1）引起正面的感性判斷； （ 2）受眾分散，難以針對某一目標群體進行構思和創(chuàng)意 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 2．影視廣告創(chuàng)意 影視廣告創(chuàng)意原則： ● 實用。創(chuàng)意要針對企業(yè)現(xiàn)時發(fā)展狀況、播出地區(qū)人文習慣而作。 ● 新穎。新穎不等于荒誕、不等于離譜、不等于要違背常理。 ● 易于表現(xiàn)。好創(chuàng)意要砍掉做作的因素，反映生活平凡細節(jié)。 ● 限定廣告畫面的內涵。保持廣告?zhèn)鬟_信息和受眾實際接受信息一致。 ● 借助語言使廣告增效。廣告語維持廣告?zhèn)鞑バЧ饔妹黠@。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 3．廣播廣告創(chuàng)意 以時間為單位的結構形式來傳播信息，只能以聽覺的口頭語言和音效來傳播廣告訊息 （ 1）廣播廣告的語言創(chuàng)意 廣播廣告的語言主要由廣告口號和解說文案構成。 （ 2）廣播廣告的音響創(chuàng)意 廣播廣告的音響，包括音樂、音效、語音等。其對廣播廣告的效果產生直接影響。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 4．戶外廣告創(chuàng)意 典型的遠距離視覺媒體，力求簡潔，畫面單純 （ 1）訴求訊息簡潔明了，一目了然 （ 2）充分考慮各戶外媒體的特性差異 人潮流動、大樓天際線、日照狀況、路邊樹木的高度、政府法規(guī)等 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與傳播 第一章 廣告創(chuàng)意導論 不同媒介的廣告創(chuàng)意 5．網絡廣告創(chuàng)意 與傳統(tǒng)廣告相比，網絡廣告具有互動性、 多樣性、 精準性等特點。 作為新的媒體形式，網絡廣告的創(chuàng)意既要保證與產品的關聯(lián)，又要符合網絡媒體的一對一精準傳播和廣告?zhèn)魇茈p方互動傳播的特點，創(chuàng)造網絡媒體不同于傳統(tǒng)媒體的傳播效果。 未來網絡廣告的創(chuàng)意，應具備視聽的想象力以及對于互動技術的深刻理解，應基于對受眾在 ，也應關注體驗性、娛樂性的內容設計 。 訓練題 請描述令你印象深刻的創(chuàng)意作品，分析它們的存在形態(tài)和 經濟價值。 按廣告類型或品類，分別找出十則富有創(chuàng)意的廣告作品， 說出他們的創(chuàng)意特點和傳播溝通方式。 第一章 廣告創(chuàng)意導論
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