廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-09 22:28本頁面
【正文】 3）單一性原則。v 所謂單一性指一則廣告只說一個商品，或只說一個商品某一個放面的特點、個性，并盡可能用簡練的語言。廣播廣告時間短信息必須單一集中，把最能體現(xiàn)創(chuàng)意精華的部分凸顯出啦成為注意的中心。廣播廣告的創(chuàng)意個性v 聽的創(chuàng)意v 為聽而創(chuàng)意，為聽而寫作。v 1）必須一聽就明白。v 2）力爭一聽就愛聽。v A、要設計一個好的開頭。廣播聽眾是在無意注意的情況下收聽，一開頭就要抓住他耳朵。v B、廣告語要有特色。v 力求實現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達。如臨其境，如見其狀。廣播廣告結構設計v 廣播廣告結構設計的基本出發(fā)點和歸宿：盡力彌補廣播媒體聲音瞬間即逝、不留痕跡的局限。v 彌補手段：通過必要的重復對主信息進行強調(diào)。廣播廣告結構設計的關鍵點v 怎樣通過必要重復對主信息（主要是品牌）進行強調(diào)，使之成為實得信息。至少 2次以上。（源自創(chuàng)意）v “必要重復 ”是形成印象和記憶的關鍵。注意不是廢話。v 主信息首次出現(xiàn)時間不宜太晚，以便給必要重復留下時間。v 應包括音樂、音響使用設計。怎樣進入？何時揚起？何時隱去？總體上，結構設計使廣告布局合理勻稱，信息鮮明集中。廣播廣告的制作v （一）擬定制作方案v 成立作業(yè)小組。v 監(jiān)制：領導，協(xié)調(diào)小組工作，把握各環(huán)節(jié)質量，對廣告最終水平負責。有時由創(chuàng)意人員兼任。v 創(chuàng)意人員：介紹創(chuàng)意意圖，提出制作要求，協(xié)助監(jiān)制保證公告制作水準。v 演播人員：根據(jù)創(chuàng)意完成演播任務。有時創(chuàng)意人員可客串。v 錄音師：負責演播人員錄音，音樂、音響的錄制合成。v 廣告文稿確定v 文稿為聽而寫，在開始工作時，文稿要再做適當修改，使其更適合聽，字數(shù)、時間長短恰到好處。v 音樂、音響素材的準備。v 擬定制作進程。（二）抓好演播v 演播是再創(chuàng)作的過程，講究技巧、追求個性化、生活化。v 在演播的過程中要掌握好音調(diào)、音量、音色。v 音調(diào)：高音（刺激）、低音、中低音（輕松平和）。v 音量：波幅大小。v 音色：聲音質量，優(yōu)美。（三）用好音樂v 遵循廣告音樂創(chuàng)作的特殊性。v 依附性：不獨立存在，服從創(chuàng)意總體要求，使人們更愉悅的接受廣告。v （與廣告內(nèi)容的）融合性：音樂主題、風格要同廣告內(nèi)涵、情緒基本一致。如：體育用品，節(jié)奏感鮮明，情緒熱烈，體現(xiàn)年輕人的青春氣息、浪漫。兒童用品，輕松活潑天真，富有童趣。（四）精心合成v 將三要素（語言、音調(diào)、音量）通過一定手段制作成體現(xiàn)創(chuàng)意要求、可供播放的節(jié)目。需要監(jiān)制、演播人員、錄音師密切合作。v 參與合成人員對廣告內(nèi)容，創(chuàng)作設想，合成要求等方面明確后，充分發(fā)揮各自主觀能動性、創(chuàng)造性使廣告表現(xiàn)更完美。v 善于運用各種合成技術。體現(xiàn)出層次感，方位感（聲音上下左右前后方向變化的感覺）、空間感（聲音高低強弱變化的感覺）、節(jié)奏感（故意地停頓、延長、沉默，此時無聲勝有聲的效果）、縱深感。變聲技術：使廣告增添情趣，擬人手法，卡通手法。廣播廣告的制作與表 現(xiàn)人聲 主要指人的 語 言、歌聲、情 緒 聲、呼吸聲、人群嘈 雜 聲、交 談 聲等。廣播廣告中的聲音是沒有形象的口 頭語 言，要注意區(qū) 別 于文字表達的 語 言：少使用倒裝句和 縮 略 語 、要口 語 化、可增加地方色彩、用 詞 注意混淆、要 簡潔 明快、注意 節(jié) 奏和韻律、適當重復重要信息，可運用多種修辭手法。音 樂 音 樂帶 有 強 烈的情 緒 ，能 夠 超越種族、年 齡 和地區(qū)的限制。使用具有特色的音 樂 ，可以加 強 產(chǎn) 品信息的 標記 ；比 較 熟悉的音 樂 可以拉近和受眾的距離；合理運用音 樂 ，也可以體 現(xiàn) 出廣告所希望表達的個性、情 緒 和感 覺 。要區(qū) 別 使用背景音 樂和廣告歌曲。音響 除了人聲和音 樂 以外的一切聲音都可以 歸 屬于音響。運用音響要做到有特色、模 擬 真 實 準確、與語 言和音 樂緊 密配合 。
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