廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-09 22:28本頁面
【正文】 3）單一性原則。v 所謂單一性指一則廣告只說一個(gè)商品，或只說一個(gè)商品某一個(gè)放面的特點(diǎn)、個(gè)性，并盡可能用簡(jiǎn)練的語言。廣播廣告時(shí)間短信息必須單一集中，把最能體現(xiàn)創(chuàng)意精華的部分凸顯出啦成為注意的中心。廣播廣告的創(chuàng)意個(gè)性v 聽的創(chuàng)意v 為聽而創(chuàng)意，為聽而寫作。v 1）必須一聽就明白。v 2）力爭(zhēng)一聽就愛聽。v A、要設(shè)計(jì)一個(gè)好的開頭。廣播聽眾是在無意注意的情況下收聽，一開頭就要抓住他耳朵。v B、廣告語要有特色。v 力求實(shí)現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達(dá)。如臨其境，如見其狀。廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)v 廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)和歸宿：盡力彌補(bǔ)廣播媒體聲音瞬間即逝、不留痕跡的局限。v 彌補(bǔ)手段：通過必要的重復(fù)對(duì)主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)v 怎樣通過必要重復(fù)對(duì)主信息（主要是品牌）進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，使之成為實(shí)得信息。至少 2次以上。（源自創(chuàng)意）v “必要重復(fù) ”是形成印象和記憶的關(guān)鍵。注意不是廢話。v 主信息首次出現(xiàn)時(shí)間不宜太晚，以便給必要重復(fù)留下時(shí)間。v 應(yīng)包括音樂、音響使用設(shè)計(jì)。怎樣進(jìn)入？何時(shí)揚(yáng)起？何時(shí)隱去？總體上，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使廣告布局合理勻稱，信息鮮明集中。廣播廣告的制作v （一）擬定制作方案v 成立作業(yè)小組。v 監(jiān)制：領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)小組工作，把握各環(huán)節(jié)質(zhì)量，對(duì)廣告最終水平負(fù)責(zé)。有時(shí)由創(chuàng)意人員兼任。v 創(chuàng)意人員：介紹創(chuàng)意意圖，提出制作要求，協(xié)助監(jiān)制保證公告制作水準(zhǔn)。v 演播人員：根據(jù)創(chuàng)意完成演播任務(wù)。有時(shí)創(chuàng)意人員可客串。v 錄音師：負(fù)責(zé)演播人員錄音，音樂、音響的錄制合成。v 廣告文稿確定v 文稿為聽而寫，在開始工作時(shí)，文稿要再做適當(dāng)修改，使其更適合聽，字?jǐn)?shù)、時(shí)間長(zhǎng)短恰到好處。v 音樂、音響素材的準(zhǔn)備。v 擬定制作進(jìn)程。（二）抓好演播v 演播是再創(chuàng)作的過程，講究技巧、追求個(gè)性化、生活化。v 在演播的過程中要掌握好音調(diào)、音量、音色。v 音調(diào)：高音（刺激）、低音、中低音（輕松平和）。v 音量：波幅大小。v 音色：聲音質(zhì)量，優(yōu)美。（三）用好音樂v 遵循廣告音樂創(chuàng)作的特殊性。v 依附性：不獨(dú)立存在，服從創(chuàng)意總體要求，使人們更愉悅的接受廣告。v （與廣告內(nèi)容的）融合性：音樂主題、風(fēng)格要同廣告內(nèi)涵、情緒基本一致。如：體育用品，節(jié)奏感鮮明，情緒熱烈，體現(xiàn)年輕人的青春氣息、浪漫。兒童用品，輕松活潑天真，富有童趣。（四）精心合成v 將三要素（語言、音調(diào)、音量）通過一定手段制作成體現(xiàn)創(chuàng)意要求、可供播放的節(jié)目。需要監(jiān)制、演播人員、錄音師密切合作。v 參與合成人員對(duì)廣告內(nèi)容，創(chuàng)作設(shè)想，合成要求等方面明確后，充分發(fā)揮各自主觀能動(dòng)性、創(chuàng)造性使廣告表現(xiàn)更完美。v 善于運(yùn)用各種合成技術(shù)。體現(xiàn)出層次感，方位感（聲音上下左右前后方向變化的感覺）、空間感（聲音高低強(qiáng)弱變化的感覺）、節(jié)奏感（故意地停頓、延長(zhǎng)、沉默，此時(shí)無聲勝有聲的效果）、縱深感。變聲技術(shù)：使廣告增添情趣，擬人手法，卡通手法。廣播廣告的制作與表 現(xiàn)人聲 主要指人的 語 言、歌聲、情 緒 聲、呼吸聲、人群嘈 雜 聲、交 談 聲等。廣播廣告中的聲音是沒有形象的口 頭語 言，要注意區(qū) 別 于文字表達(dá)的 語 言：少使用倒裝句和 縮 略 語 、要口 語 化、可增加地方色彩、用 詞 注意混淆、要 簡(jiǎn)潔 明快、注意 節(jié) 奏和韻律、適當(dāng)重復(fù)重要信息，可運(yùn)用多種修辭手法。音 樂 音 樂帶 有 強(qiáng) 烈的情 緒 ，能 夠 超越種族、年 齡 和地區(qū)的限制。使用具有特色的音 樂 ，可以加 強(qiáng) 產(chǎn) 品信息的 標(biāo)記 ；比 較 熟悉的音 樂 可以拉近和受眾的距離；合理運(yùn)用音 樂 ，也可以體 現(xiàn) 出廣告所希望表達(dá)的個(gè)性、情 緒 和感 覺 。要區(qū) 別 使用背景音 樂和廣告歌曲。音響 除了人聲和音 樂 以外的一切聲音都可以 歸 屬于音響。運(yùn)用音響要做到有特色、模 擬 真 實(shí) 準(zhǔn)確、與語 言和音 樂緊 密配合 。
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