廣告創(chuàng)意技法ppt課件-資料下載頁
2025-03-22 01:45本頁面
【正文】 ）訓(xùn)練的目的要求 1．借鑒眾多經(jīng)典廣告案例的成功經(jīng)驗，觸類旁通，提高 “ 舊元素，新組合 ” 的創(chuàng)意作業(yè)能力。 2．掌握對 “ 舊元素 ” 進(jìn)行新發(fā)想的技巧，拓寬思維空間，提升創(chuàng)意表現(xiàn)深度。 3．要求個人或小組形式參予訓(xùn)練，交流并共享創(chuàng)意過程與成果。 （二）訓(xùn)練步驟 1．由教師引示經(jīng)典范例。 2．總結(jié)歸納各個創(chuàng)意對 “ 舊元素 ” 的使用情況，找出創(chuàng)意發(fā)想脈絡(luò)。 3．安排同一元素的創(chuàng)意訓(xùn)練。 1 1 二、新瓶裝老酒法 這里，新瓶指的是各種不同的表現(xiàn)元素，老酒指的是公眾所接受與體認(rèn)的廣告主題，新瓶裝老酒法就是采用豐富，別具一格的表現(xiàn)元素，傳達(dá)同一確定的廣告主題的創(chuàng)意訓(xùn)練方法。 （一）訓(xùn)練的目的要求。 1．強化 “ 命題 ” 下的發(fā)散性思維能力。 2．第一自立，探索同一主題下的表現(xiàn)形式的多樣性，揣摩創(chuàng)意的寬度。 3．要求以小組形式參與訓(xùn)練相互激發(fā)，共享創(chuàng)意成果。 （二）訓(xùn)練步驟 1．由教師提出一個確定的廣告主題，并引示幾個風(fēng)格相異的表現(xiàn)案例。 2．總結(jié)歸納各種表現(xiàn)元素的獨特性及與廣告主題的關(guān)聯(lián)。 3．安排不同表現(xiàn)元素的發(fā)想訓(xùn)練。 1 1 [基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 一、完成范例后的提示訓(xùn)練。 二、請以下面所提供的素材為表現(xiàn)元素，訴求不同的廣告主題。 1．指紋 2．雞蛋 3．水龍頭 三、請按照 “ 依視路 ” 的模式（見附圖）延伸創(chuàng)意（新瓶裝老酒法）。 [全案創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 1．請以純凈水為切入點，從品牌命名、廣告主題確立、廣告策略選擇以及報紙、雜志（或海報）、電視、廣播四大媒體表現(xiàn)各個方面擬寫一份廣告創(chuàng)意提案書。 2．請自選一個公益廣告主題，撰寫報紙、雜志（或招貼）、電視、廣播四大媒體廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)形式。 向陽坊系列廣告 向陽坊系列招貼廣告 向陽坊系列招貼廣告 向陽坊 2022年月餅廣告 向陽坊 2022年月餅電視廣告 謝 謝！
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