廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-03 22:35本頁面
【正文】 ? （ 一 ） 良好的記憶力 ? （ 二 ） 敏銳的觀察能力 ? （ 三 ） 豐富的想象力 ? （ 四 ） 準確的評價力 ? （ 五 ） 活躍的思維力 ? （ 六 ） 嫻熟的操作力 三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng) ? （ 一 ） 組合 ? （ 二 ） 逆反 ? （ 三 ） 類比 ? （ 四 ） 新用途 第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求 ?一 、 要新穎獨特 ?二 、 在承諾上下功夫 ?三 、 要有情感 ?四 、 要簡潔含蓄 鶴舞白沙 我心飛翔 藍色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團企業(yè)形象的識別系統(tǒng)創(chuàng)意 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來 ↓ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動起來，飛起來 淡化古井的具體意義，延伸為水， （ 無拘無束 、 自由飛翔 ） 一種概念意念 （ 純凈 、 飄逸 ） ↓ ↓ 從鶴的動作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺概念化 抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動 發(fā)動助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來 自由飛翔 天空翱翔創(chuàng)意定位 —— 品牌個性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想： （ 吸煙 ） 那一刻的快感如飛起來一樣 —— 視覺符號：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語：鶴舞白沙 ， 我心飛翔 廣告表現(xiàn) 一個煙霧飄渺的湖邊，一個男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動。天空開始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠。人趨步向前，雙手遙對長空擺動作飛翔狀。 本章知識點結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告創(chuàng)意、頭腦風暴法、反頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法 ? 基本理論：韋伯 揚的廣告創(chuàng)意理論、奧斯本（ Alex Osborn）的“頭腦風暴法”、戴勃諾的 T形思維法 ? 思考題： ? （ 1）何為廣告創(chuàng)意？ ? （ 2）簡述詹姆士 韋伯 楊的廣告創(chuàng)意五階段。 ? （ 3）試述頭腦風暴法的步驟。 ? （ 4）水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點？ ? （ 5）試分析可口可樂和百事可樂在中國地區(qū)的廣告創(chuàng)意。
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