廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-資料下載頁(yè)
2025-05-03 22:35本頁(yè)面
【正文】 ? （ 一 ） 良好的記憶力 ? （ 二 ） 敏銳的觀察能力 ? （ 三 ） 豐富的想象力 ? （ 四 ） 準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力 ? （ 五 ） 活躍的思維力 ? （ 六 ） 嫻熟的操作力 三、創(chuàng)意技巧的培養(yǎng) ? （ 一 ） 組合 ? （ 二 ） 逆反 ? （ 三 ） 類比 ? （ 四 ） 新用途 第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求 ?一 、 要新穎獨(dú)特 ?二 、 在承諾上下功夫 ?三 、 要有情感 ?四 、 要簡(jiǎn)潔含蓄 鶴舞白沙 我心飛翔 藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 案例：白沙集團(tuán)企業(yè)形象的識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)意 白沙品牌結(jié)構(gòu)剖面圖 長(zhǎng)沙系列 金沙系列 白沙系列 古井 鶴 廣告主題路線在哪里？ 抽煙的感受和需要是什么？ ↓ 剎那間的絕對(duì)滿足和超凡境界，心靈就像飛了起來(lái) ↓ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 讓鶴動(dòng)起來(lái)，飛起來(lái) 淡化古井的具體意義，延伸為水， （ 無(wú)拘無(wú)束 、 自由飛翔 ） 一種概念意念 （ 純凈 、 飄逸 ） ↓ ↓ 從鶴的動(dòng)作、神態(tài)引申人 在水的基礎(chǔ)上發(fā)展為一淡淡 的舉止與心境 的縈繞的煙霧 ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ ￣￣￣￣￣￣￣ ↓ 飛翔的鶴、綠水煙波、抽煙者三位一體視覺(jué)概念化 抽煙者與我們的創(chuàng)意心理變化同步嗎？ 鶴 湖水 吸煙 心靈 飛機(jī)展翅 輕煙縈繞 吸食欲望 欲動(dòng) 發(fā)動(dòng)助跑 煙霧升騰 掏出煙盒 沖動(dòng) 滑跑騰空飛翔 煙隨波渺 點(diǎn)燃煙枝 釋放約束 離地沖飛自由飛翔 純凈明朗 心飛起來(lái) 自由飛翔 天空翱翔創(chuàng)意定位 —— 品牌個(gè)性：心靈的飛翔 —— 心理聯(lián)想： （ 吸煙 ） 那一刻的快感如飛起來(lái)一樣 —— 視覺(jué)符號(hào)：摸擬飛翔的雙手 —— 廣告語(yǔ)：鶴舞白沙 ， 我心飛翔 廣告表現(xiàn) 一個(gè)煙霧飄渺的湖邊，一個(gè)男子略帶愴傷與苦悶的身影及臉。突然他發(fā)現(xiàn)了什么，一群白鶴，正在層層的蘆葦中振翅欲飛，人鶴奔跑，共同舞動(dòng)。天空開(kāi)始變得純凈，心情與臉也露出一絲明朗。白鶴升空自由地飛翔飛遠(yuǎn)。人趨步向前，雙手遙對(duì)長(zhǎng)空擺動(dòng)作飛翔狀。 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 基本概念：廣告創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴法、反頭腦風(fēng)暴法、垂直思考法、水平思考法 ? 基本理論：韋伯 揚(yáng)的廣告創(chuàng)意理論、奧斯本（ Alex Osborn）的“頭腦風(fēng)暴法”、戴勃諾的 T形思維法 ? 思考題： ? （ 1）何為廣告創(chuàng)意？ ? （ 2）簡(jiǎn)述詹姆士 韋伯 楊的廣告創(chuàng)意五階段。 ? （ 3）試述頭腦風(fēng)暴法的步驟。 ? （ 4）水平思考法與垂直思考法有哪些不同的特點(diǎn)？ ? （ 5）試分析可口可樂(lè)和百事可樂(lè)在中國(guó)地區(qū)的廣告創(chuàng)意。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1