廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-免費(fèi)閱讀
【正文】 要區(qū) 別 使用背景音 樂(lè)和廣告歌曲。v 參與合成人員對(duì)廣告內(nèi)容，創(chuàng)作設(shè)想，合成要求等方面明確后，充分發(fā)揮各自主觀能動(dòng)性、創(chuàng)造性使廣告表現(xiàn)更完美。v 音色：聲音質(zhì)量，優(yōu)美。v 錄音師：負(fù)責(zé)演播人員錄音，音樂(lè)、音響的錄制合成。v 應(yīng)包括音樂(lè)、音響使用設(shè)計(jì)。如臨其境，如見其狀。廣播廣告時(shí)間短信息必須單一集中，把最能體現(xiàn)創(chuàng)意精華的部分凸顯出啦成為注意的中心。怎么說(shuō)v 1）注重原創(chuàng)性。音響效果應(yīng)符合實(shí)際，給人以真實(shí)感。這時(shí)，一句 “一心不能二用，不只是對(duì)愛情 ”，及時(shí)點(diǎn)明了廣告的主題，勸誘人們凡事貴 “專 ”，不僅對(duì)交通、對(duì)愛情，而且對(duì)生活、對(duì)事業(yè)，也該如此。容易滿足人們對(duì)美的追求，能夠創(chuàng)造一種意境，為枯燥的商品訊息注入詩(shī)情畫意，有利于調(diào)動(dòng)人的情感因素，同時(shí)也有利于傳播。八、戲曲型 就是運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)的戲劇形式來(lái)做廣告， 由演員在音樂(lè)或鑼鼓聲中進(jìn)行唱段和道白的表演。v （老師剛說(shuō)完，從電話另一邊響起一陣奇怪的類似親吻的聲音）v 女聲（疑問(wèn)但又有點(diǎn)責(zé)備的語(yǔ)氣）：干什么呢？v 男聲（尷尬而又慌張的聲音）：奧奧，沒(méi)什么，沒(méi)什么，老師再見（掛電話聲）v 男聲（歡快而幸福的聲音）：肯德基最新推出雞柳漢堡，擋不住的誘惑，好吃聽得見，母嘛（類似親吻的聲音）v （背景音樂(lè)漸漸消失）創(chuàng)意說(shuō)明v 想到廣播廣告，然后我們就從聲音開始聯(lián)想，想到生活中有許多聲音比較相似，容易引起人誤會(huì)，從而產(chǎn)生幽默的效果，吸引別人的注意力，這則廣告就利用了這一點(diǎn)：一個(gè)學(xué)生給老師打電話請(qǐng)假，同時(shí)在吃東西，每位的誘惑讓人隨時(shí)都想咬上一口，發(fā)出的拌嘴聲就像親吻一般再增加搞笑效果的同時(shí)也充分說(shuō)明了漢堡的可口誘人。二、 對(duì)話型 由兩個(gè)演員或播音員，采用對(duì)話的方式， 展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特色。內(nèi)容和節(jié)目無(wú)關(guān)，收費(fèi)比較便宜 , 播放時(shí)間也相對(duì)靈活。樓梯吱呀聲，說(shuō)明有人上樓。餐具掉地上，可分辨出刀叉、筷子、湯勺；火車過(guò)大橋、進(jìn)涵洞；有經(jīng)驗(yàn)的駕駛員可透過(guò)異常聲音知道汽車哪里出毛病；醫(yī)生用聽診器判斷心肺雜音。廣告的文案讓人念起來(lái)舒服、順口，聽起來(lái)和諧、悅耳，才是好的作品。香巴拉牛肉干男生說(shuō)唱： 香巴拉，香巴拉，芝麻香 香巴拉，香巴拉，辣椒香 香巴拉，香巴拉，牛肉香 香也香不過(guò)香巴拉， 男旁白： 牛肉干要吃香巴拉， 香巴拉牛肉干。v 音樂(lè)是襯托也是信息表達(dá)方式。音樂(lè)是一種用有組織、和諧的樂(lè)音來(lái)表達(dá)思想感情、反映社會(huì)生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏。v 六是 內(nèi)容要淺顯 。要用通俗語(yǔ)言組織廣告語(yǔ)言，做到雅俗共賞。v 列寧說(shuō)廣播廣告是語(yǔ)言的藝術(shù)，一流文章高手未必寫得出一流廣告語(yǔ)言。（五）干活收聽兩不誤v 收音機(jī)這種干活收聽兩不誤的功能，賦予了它獨(dú)特的魅力。（三）訴諸聽覺v 就人的生理現(xiàn)象看，聽覺最容易被調(diào)動(dòng)、激發(fā)。第六章 廣播廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)二、廣播廣告的缺點(diǎn)一、廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)（一）傳播及時(shí) 廣播能夠及時(shí)地把信息傳送給聽眾，一方面是信息轉(zhuǎn)換較簡(jiǎn)便，只要把聲音變成電波，播發(fā)出去就可以了；一方面是接收信息較方便，無(wú)論在什么地方，只要一臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)，就可以接收到廣播電臺(tái)發(fā)出的信息。廣播通過(guò)播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒。邊干活邊聽收收音機(jī)里傳來(lái)的信息，不僅不影響，還能營(yíng)造氛圍，調(diào)整情緒、甚至提高效率。溝通思想v 廣播廣告表達(dá)廣告創(chuàng)意思想（企業(yè)形象、品牌形象、品質(zhì)、功能、服務(wù)等）。v 通俗化并不等于庸俗化，迎合低級(jí)趣味。（ 3）形象化v 人總是容易感知形象，難于記住抽象的東西。（不和諧的是噪音）v 音樂(lè)的主要內(nèi)涵是情感。包括樂(lè)曲、廣告歌以及某些音響效果。 新疆總經(jīng)銷，烏魯木齊大大商場(chǎng)，電話： 5822184 第七屆中國(guó)廣告節(jié)銅獎(jiǎng)。 《 香巴拉牛肉干 》 廣播廣告文
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