廣播廣告創(chuàng)意ppt課件(2)-wenkub.com
2025-05-06 22:28 本頁面
【正文】 運(yùn)用音響要做到有特色、模 擬 真 實(shí) 準(zhǔn)確、與語 言和音 樂緊 密配合 。音 樂 音 樂帶 有 強(qiáng) 烈的情 緒 ，能 夠 超越種族、年 齡 和地區(qū)的限制。體現(xiàn)出層次感，方位感（聲音上下左右前后方向變化的感覺）、空間感（聲音高低強(qiáng)弱變化的感覺）、節(jié)奏感（故意地停頓、延長、沉默，此時(shí)無聲勝有聲的效果）、縱深感。（四）精心合成v 將三要素（語言、音調(diào)、音量）通過一定手段制作成體現(xiàn)創(chuàng)意要求、可供播放的節(jié)目。v 依附性：不獨(dú)立存在，服從創(chuàng)意總體要求，使人們更愉悅的接受廣告。v 音調(diào)：高音（刺激）、低音、中低音（輕松平和）。v 音樂、音響素材的準(zhǔn)備。v 演播人員：根據(jù)創(chuàng)意完成演播任務(wù)。廣播廣告的制作v （一）擬定制作方案v 成立作業(yè)小組。注意不是廢話。v 彌補(bǔ)手段：通過必要的重復(fù)對主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。v B、廣告語要有特色。v 1）必須一聽就明白。v 3）單一性原則。v 如果有人看到一則廣告發(fā)出贊美，啊，這是個(gè)好廣告，那么，這個(gè)廣告是失敗的，如果是，啊，我要買這東西，這廣告才是成功的。所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，強(qiáng)調(diào)人無我有的唯一性?！ 〕浞掷脧V播廣告單一聲音傳播帶來的無限想象空間，根據(jù)主教材中提出的廣播廣告的創(chuàng)作規(guī)律與創(chuàng)作要求，選擇一種產(chǎn)品（或服務(wù)）及相應(yīng)的表現(xiàn)形式，針對聽眾的情感進(jìn)行訴求，嘗試創(chuàng)作一則插播廣告。要趁早提出你的品牌名稱及承諾，或廣告主題； 延伸了聽眾的想象力一一聲音及音響效果能夠喚起人們的聯(lián)想； 該故事情節(jié)帶有殘酷的趣味性 ，一邊是妻子深情的期盼，而另一邊則是丈夫?qū)ζ拮拥睦涞c謊言，及對新歡無微不至的關(guān)懷，這種強(qiáng)烈反差形成的戲劇性，很快夾雜了 “ 一心二用 ” 的丈夫的車禍所帶來人的沉重感。 ” 男 ：今天不回去了，我要加班 ，就這樣吧，我正開著車呢。十一、相聲型 利用相聲的方式來做的廣告，讓人在捧腹大笑之余不知不覺地接受廣告所傳達(dá)的訊息，效果極佳。九、評(píng)書型 即以評(píng)書的手法做廣告。七、現(xiàn)場直播型 即利用電波媒體的同時(shí)性直接將產(chǎn)品或服務(wù)的信息做現(xiàn)場直播。五、歌曲型 也就是通常所說的廣告歌。案例v 時(shí)間 29秒v （背景音樂：周杰倫 《 甜甜的 》 漸起 )v 男聲（有一些痛苦）：喂，老師，我今天肚子疼，想請一天假。最好開頭有個(gè)由頭或鋪墊，生活化一些，但要注意精練。第四節(jié) 廣播廣告的表現(xiàn)類型一、 告知型 就是把廣告所要傳達(dá)的訊息，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給聽眾?？蛻舨荒軐?jié)目內(nèi)容有所干涉，只能在節(jié)目中適當(dāng)插播廣告?！ ?(二 ) 插播廣告。救護(hù)車，有人生病了等等。v （電閃雷鳴聲、風(fēng)聲、海鷗聲渾然一體， 3秒后）v 男：我也聽不出來，盡管我知道有一部分是先鋒音響發(fā)出的，但聽不出是哪部分。v 音響是語言以外更具獨(dú)立意義和真實(shí)感的信息。音響的特點(diǎn)v 1）逼真性。 三、音響的傳神力v 什么是音響v 廣義：泛指聲音，由物體振動(dòng)產(chǎn)生。 ”“ 好文章不僅讓人容易念，還要讓人念了，感覺口腔是舒服的。語言是形、聲、義的結(jié)合體。作用是令人產(chǎn)生印象并聯(lián)想到廣告中心內(nèi)容。 音樂的類型v 標(biāo)題音樂 (專供配音，音帶上附有標(biāo)題，在節(jié)目開始時(shí)播放 )v 背景音樂 (也用來配音，有較強(qiáng)的欣賞價(jià)值 )v 主題音樂 (主旋律，貫穿廣告；專門制作 ,也可選用 )。v 總之，廣告音樂是以音樂的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格為出發(fā)點(diǎn)，配合語言來更好地表述廣告內(nèi)容，深化創(chuàng)意思想，營造氛圍，抒發(fā)情感，追求最佳廣告效果，而非單純體現(xiàn)音樂欣賞的功能。音樂的功能在很大程度上取決于它對聽眾情感的影響程度。v 改寫為： “樂山大佛有 30多層樓高，僅耳朵就有 4個(gè)成年人跌起來那么長，它的腳背上可以停 5輛解放牌汽車，它的腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。如記住人臉卻忘記名字。v 四是將長句改為短句子，少用
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