廣告創(chuàng)意概述ppt課件-wenkub.com
2025-04-26 01:20 本頁面
【正文】 創(chuàng)意主題是將創(chuàng)意概念傳達(dá)為一個主題思想，這一中心思想是對該品牌形象最主要的個性特征、產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)、消費(fèi)者利益承諾的概括性、生動性表達(dá)。 創(chuàng)造技法介紹創(chuàng)造技法介紹 卡片式頭腦風(fēng)暴法 檢核表法 : 檢核表法就是用一張一覽表對需要解決的問題一條一條地進(jìn)行核計，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。 任何創(chuàng)意均不得受他人干涉。廣告創(chuàng)意雙漏斗模型 主張 創(chuàng)意事實數(shù)據(jù)等 媒體受眾受眾受眾二、廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 創(chuàng)意潛伏期 創(chuàng)意導(dǎo)入期 創(chuàng)意初成期 創(chuàng)意成熟期 第三節(jié)第三節(jié) 創(chuàng)意簡報提出 塞利爾欲望 陣痛 受胎 孕育 分娩 檢驗 生活 一、創(chuàng)意的過程 廣告創(chuàng)意的原則真實原則 是企業(yè)生命力所在 是品牌的生命力所在 是廣告生命力所在 思考： 把握創(chuàng)意的真實性與藝術(shù)性的關(guān)系 真實性 —— 廣告創(chuàng)意依據(jù)的客觀性 藝術(shù)性 —— 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的創(chuàng)造性第二節(jié)第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 Creative Strategy “ 創(chuàng)意策略 ” Creativity “ 創(chuàng)造力 ” Idea (James Webb Young : A Technique for Producing Idea ) “ 點(diǎn)子 ” “ 概念創(chuàng)意的定義 銀色變頻形象篇
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