廣告與傳播ppt課件-wenkub.com
2025-04-26 01:20 本頁面
【正文】 如：可口可樂 （ 3）好聽眾 采取雙向傳播，通過免費電話號碼、調(diào)查、商展等獲得反饋，注重長期關(guān)系 。 （ 4）傳播方式的整合 由于接觸點是多種多樣的，傳播方式也是多種多樣。因為傳播的目的不同，受眾也就不同，所以傳播內(nèi)容也不同。? 將 “ 關(guān)系利益人 ” 這一概念引入整合營銷傳播理論的研究體系。這一 時期的特點：? 最基本的目標(biāo)是通過制定統(tǒng)一的架構(gòu)來協(xié)調(diào)傳播計劃，從而使組織達(dá)到 “ 一種形象，一個聲音 ”的效果。? 從促銷（ PROMOTION） 到溝通（ COMMUNICATE）。 麥卡錫1960年提出的 4Ps 理論，即： 產(chǎn)品（ PRODUCT） 價格（ PRICE） 通路（ PLACE） 促銷（ PROMOTION） 從 4P到 4C： ? 從產(chǎn)品（ PORDUCE） 到消費者（CUSTOMER）。 ” １９９７年科羅拉多大學(xué)湯姆 .鄧肯 (Tom Duncan)教授認(rèn)為 ，整合營銷是指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工 、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強他們之間的互利關(guān)系的過程。 20世紀(jì) 40年代傳播學(xué)興起，也把廣告作為傳播學(xué)的重要實證研究領(lǐng)域而納入自己的研究范疇。 廣告?zhèn)鞑サ脑鰪姽δ芎吞崾竟δ?，是在購買行為之后出現(xiàn)? 增強廣告用來保證消費者的購買決策，常用來確保對某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購買，如保險、汽車、計算機、電訊服務(wù)等。 購買行為 試用 再購促進(jìn)功能 勸服功能增強功能 提示功能廣告?zhèn)鞑スδ芗捌渑c購買行為的關(guān)系 廣告?zhèn)鞑サ拇龠M(jìn)功能和勸服功能使消費者從未決定購買狀態(tài)進(jìn)入某種購買行為狀態(tài)? 廣告的促進(jìn)功能就是加強消費者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。 廣告效果 —— 取得什么效果 廣告效果是指廣告對其接受者所產(chǎn)生的影響及由于人際傳播所達(dá)到的綜合效應(yīng)。非人際傳播是廣告的本質(zhì)特征之一，因此，廣告媒介是不可或缺的要素。 廣告訊息 —— 說什么 傳播特別是廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖菑V告信息，是傳播者對某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。也就是說，廣告?zhèn)鞑フ哂袝r將符號規(guī)則地組合起來是為了減少主觀理解。優(yōu)秀的傳播者，總是選擇能為受者正確翻譯的語言和圖像，進(jìn)行訊息的組裝。 傳播能否有效的關(guān)鍵在于，訊息的受者面對語言、圖像符號，能否形成與訊息的傳者一樣的想法。 A經(jīng)驗范圍 B經(jīng)驗范圍A、 B共同經(jīng)驗范圍信息發(fā)送者與信息接受者之間的經(jīng)驗范圍 從傳播的角度看。 思想不會直接在傳播中交流，也就是說， “ 思想不在信息中，而在信息使用者心中 ” 。 換句話說，只有當(dāng)發(fā)送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。
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