傳播策略及廣告定位-wenkub.com
2024-10-07 17:13 本頁面
【正文】 黃先生在湖南 、 北京 、 香港 、 意大利等地先后建有六處主題各不相同的私宅 ， 透著老先生深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和鮮明的個性 ， 也說明老先生對國際住宅趨勢的熟識 。 常規(guī)性媒體 （ 報刊雜志 、 電視 、 電臺 ） 主要著力營造海上春天的居住氛圍與氣質(zhì) ， 借此讓目標人群發(fā)現(xiàn) 、 欣賞并最終認同海上春天的附加價值 。品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 廣告定位語確定原則： —— 我們不是去定義海上春天是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 住在春天里，海上春天 ? 廣告定位語： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 廣告定位語注解： ?春天是海上春天的特色：樹 、 河 、 草 、 空氣 、 風(fēng) …… 一切都與春天有緣 ， 與海上春天有緣 ?項目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強 ，巧妙運用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽生活 ? 大上海新居住時代的故事 ? 海上上海我愛你 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? 用文化與美為樓盤定位，當然要高于生活，但絕不能遠離生活！“海上春天”，“住在春天里”與“大上海復(fù)興時代模范生活區(qū)”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當?shù)姆执? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 225 廣告定位語 —— 說明 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? “海上春天”并不以純文化標榜自己，她強調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點春天多一點美，會有什么不一樣？ ? 處處多一點春天，人們的家居生活會更幸福！ 225 廣告定位語 —— 說明 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居住感受不一樣 —— 空間更開闊，色彩更明媚，社區(qū)更和睦，環(huán)境更美好，心情更放松，生活更有趣，孩子更聰明，睡得更香，做夢更甜 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 225 廣告定位語 —— 說明 “住在春天里”，生活有些不一樣 ? 居民面貌不一樣 —— 這里的人修養(yǎng)，氣質(zhì)，談吐，品味，情趣，心情 …… 與眾不同 ? 社區(qū)氛圍不一樣 —— 這里的人，溫文爾雅、知書達理；這個社區(qū)，有著濃郁的人文氛圍 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 打破一般在正式預(yù)售期才推出廣告的做法 ， 一反常規(guī) ，先聲奪人 ， 在 2022年 4月中即展開第一輪廣告運動 ，以期在開盤前即已塑造出海上春天鮮明的氣質(zhì) ， 達到開盤即火爆的效果 226 廣告推廣策略 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 在觀念推廣期 ， 緊緊圍繞 “ 居住的春天 ” 做文章 ， 只以塑造形象與氣質(zhì) 、 引起目標群關(guān)注 、 引發(fā)行業(yè)口碑為目的 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 活 力 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。在那些國家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。但春申除了指明地段外 ， 沒有具體意義 ? 與周邊樓盤如上海春城 、 上海莘城等無明顯差異化 。 萬科地產(chǎn)搶先做這張 “ 名片 ” ， 將擁有今后一定時期內(nèi)無可取代的市場地位 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 4年以上的中長期項目 ， 必須有可
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