傳播策略及廣告定位-免費閱讀
【正文】 創(chuàng)意型媒體如文化畫冊 、 文化書簽 、 名信片等則可用于闡釋觀點 ， 塑造個性 ， 提醒記憶 、 引發(fā)互動 22 品牌傳播 策略 228 有效整合傳播 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 作為硬性廣告的必要補充 ， 軟性新聞及軟廣告可在全社會范圍內(nèi)迅速形成熱點 、 引起關注 ， 能起到硬性廣告所達不到的 “ 潤物細無聲 ” 的效果 ， 海上春天應加強運用 229 利用軟性炒作 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 組織主題研討會并策劃新聞炒作 組織主辦類似 “ 現(xiàn)代新上海人的生活方式 ” 及 “ 國際居住趨勢 ” 研討活動 ， 會議可邀請諸如房地產(chǎn)專家 、建筑規(guī)劃專家 、 裝飾設計家 、 資深記者 、 畫家 、 音樂家等各方面人士及部分消費者 （ 分專家場和消費者場進行 ）座談 ， 會上提出海上春天的主張 —— 回歸國際化住宅趨勢 。這時當咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導國際化居住趨勢之可能 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 瑯瑯上口易于記憶 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 樓盤其它參考命名： 海上盛世 春上人家 海上春樹 大溪地 海上之夢 陽光大地 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 海上春天品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 222 海上春天 品牌定位 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領對生活的渴求 海上春天所針對的目標人群是徐匯 、 長寧 、閔行一帶的外企現(xiàn)代白領 ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、努力拼搏的結果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 發(fā)展商 、 樓盤必須誕生思想 ， 去引導市場而非迎合市場 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 上海要成為國際化的大都市 、 就要有一張通向國際的“ 名片 ” 。? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 第二部分 傳播定位與廣告策略 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃的總體指導原則： 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去 現(xiàn)在是 推銷夢想 的時代 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 211 定位原則 ? 在戰(zhàn)略的高度 ， 關注上海文化 ， 關注上海居住狀況 ，關注上海人的心理軌跡 ? 挖掘現(xiàn)代上海人內(nèi)心的隱性需求 、 引導市場 、 引導消費觀念 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 212 海上春天項目理解 大上海復興時代生活模范區(qū) 21 海上春天項目定位 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 213 樓盤定位詮釋 ? 海上春天是一個時代的價值代表 ， 引導著大上海居住文化的一次回歸 ， 這里的建筑理念與生活方式都是這個時代的精神反映 。 在居住方面要有能讓見多識廣的人士感慨“ 這才叫生活 ” 的標志性居住區(qū) 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 玩時拼命玩 ” 是他們普遍心態(tài) Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。品牌寫真核心詞： 明 朗 ? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 這個觀點不要擔心爭議 ， 爭議本身就是最好的新聞 22 品牌傳播 策略 229 利用軟性炒作 ? Blue C
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