傳播策略及廣告定位(編輯修改稿)
2024-10-27 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 再有 10萬 m2的無盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 直接對撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個性 根據(jù)傳播理論 ， 長青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給人留下深刻印象 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 品牌寫真核心詞： 明 朗 活 力 親 切 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動 ， 五彩斑斕 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。這時當(dāng)咖啡屋飄來的陣陣香味 ， 令你油然而生一種優(yōu)越感 ， 有點點溫馨 ， 有點點沉醉 ， 就算孩童的歡笑也不能打擾你 。 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 品牌寫真描述： 這里 ， 是一個春意盎然 ， 春情充盈的新城市 ， 有生活 ， 有藝術(shù) ， 有健康 ， 有美景 …… 唯獨沒有來自都市的擠迫與壓力 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 廣告定位語確定原則： —— 我們不是去定義海上春天是什么 ， 而是宣揚 一種與眾不同的生活方式 —— 語調(diào)平易親和 ， 具有溝通效果 —— 個性鮮明 ， 易于傳播 225 廣告定位語（傳播口號） 22 品牌傳播 策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 住在春天里，海上春天 ? 廣告定位語： 22 品牌 傳播策略 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 廣告定位語注解： ?春天是海上春天的特色：樹 、 河 、 草 、 空氣 、 風(fēng) …… 一切都與春天有緣 ， 與海上春天有緣 ?項目原名 “ 春申城 ” ， 在人們心中 “ 春 ” 字記憶最強(qiáng) ，巧妙運用 ， 釀新酒而不棄舊瓶 ?春天除了環(huán)境 ， 還有心境 ， 人文的氛圍是一大優(yōu)點 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 其他廣告定位語參考： ? 踴躍新優(yōu)雅 ， 海上新人家 ? 有水的地方就有美麗 ? 迎著太陽生活 ? 大上海新居住時代的故事 ? 海上上海我愛你 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語（傳播口號） ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? 用文化與美為樓盤定位，當(dāng)然要高于生活，但絕不能遠(yuǎn)離生活！“海上春天”，“住在春天里”與“大上海復(fù)興時代模范生活區(qū)”大小對比，收放有度，使廣告表現(xiàn)有了恰當(dāng)?shù)姆执? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 225 廣告定位語 —— 說明 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 普通生活與美好生活相比 ， 確實只差了一點 ? “海上春天”并不以純文化標(biāo)榜自己，她強(qiáng)調(diào)：生活與居住環(huán)境中如果多一點春天多一點美，會有什么不一樣？ ? 處處多一點春天，人們的家居生活會更幸福！ 225 廣告定位語 —— 說明 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意
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