寶來定位及傳播(編輯修改稿)
2024-10-27 15:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 置齊備（ ABS+EBV+EDS+ASR) 歐 4排放標(biāo)準(zhǔn)（ ), 綠色環(huán)保 宣傳調(diào)性： 現(xiàn)代、感性、自信 主要品牌利益點(diǎn)： 超越平凡 定位： 駕駛著之車！ 執(zhí)行指導(dǎo)原則： 貼近目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)，創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)符合他們的價值觀及心理狀態(tài)。 注意不要與傳統(tǒng)意義上“已得到成功”相混淆，應(yīng)表現(xiàn)積極向上并且不斷取得階段性成功。 擺脫片面強(qiáng)調(diào)青春的、豐富多彩的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。 感性的表現(xiàn)方式應(yīng)成為觸動消費(fèi)者心理層面的重要元素，幽默的力量往往起到關(guān)鍵作用。 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月 12月 品牌概念強(qiáng)勢推廣期 02年 1月 6月 品牌概念鞏固期 02年 7月 年底 主題 : 駕馭動力 生命無限精彩 目標(biāo) : 強(qiáng)勢推出新產(chǎn)品概念及定位 主題 : 動力 寶來；寶來快樂時光 目標(biāo) : 品牌概念強(qiáng)勢推廣傳播 主題 : 超越平凡 手段 : 廣告、促銷、公關(guān)活動、軟性 宣傳 品牌走向： 理性到感性，車到車主、物理到心理 廣告： 品牌廣告、功能廣告、活動配合廣告 階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 2022年工作一覽 電視廣告 平面廣告 報紙軟廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)活動 戶外廣告 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 、 寶來 2022年 16月傳播工作一覽 公關(guān)、活動 廣告宣傳 1月 2月 3月 4月 5月 6月 寶來品牌形象、產(chǎn)品裝備、功能軟性宣傳 寶來全國四地巡展、試車活動 售后服務(wù)7500公里首保廣告 寶來世界杯活動廣告 寶來世界杯活動 動力系列篇 動力寶來系列網(wǎng)絡(luò)廣告 預(yù)告篇 TVC 寶來快樂時光篇系列平面廣告 贊譽(yù)篇 寶來全國巡展試車活動廣告 寶來 挑戰(zhàn)者篇 TVC 寶來駕駛者之車系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來活動配合系列網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來 一汽 大眾第50萬輛轎車（寶來）下線慶祝活動 寶來用戶、經(jīng)銷商市場調(diào)查 一 汽 － 大 眾 銷 售 有 限 責(zé) 任 公 司 FAWVolkswagen Sales Company, Ltd. 公關(guān)、活動 廣告宣傳 7月 8月 9月 10月 11月 12月 12
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