cect品牌定位及傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-03-02 11:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合品味之趣品味之趣 ——新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì)溝通之趣溝通之趣 ——消費(fèi)者俱樂(lè)部活動(dòng)消費(fèi)者俱樂(lè)部活動(dòng)建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)品牌專賣(mài)店建設(shè)品牌專賣(mài)店P(guān)R SP Club 品牌專賣(mài)店品牌專賣(mài)店建立實(shí)體俱樂(lè)部建立實(shí)體俱樂(lè)部 理解之趣理解之趣 ——零售商俱樂(lè)部活動(dòng)零售商俱樂(lè)部活動(dòng)我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ——寒假促寒假促銷活動(dòng)銷活動(dòng)活力之趣活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì)品味之趣品味之趣 ——新產(chǎn)品巡演新產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對(duì)圣誕狂歡派對(duì)推廣活動(dòng)階段規(guī)劃階段階段 時(shí)間時(shí)間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點(diǎn)宣傳點(diǎn) 活動(dòng)形式活動(dòng)形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國(guó)各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì) NP、 Inter、 MG促使媒體記者對(duì) CECT手機(jī)品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。2023/1011 鋪貨率高的二級(jí)城市消費(fèi)者PR——新產(chǎn)品巡演（針對(duì)二級(jí)城市）TVC、 NP、 Inter、 MG、 Outdoor、 Radio、 DM、POP、 終端展示、電視臺(tái)時(shí)尚類節(jié)目報(bào)道讓消費(fèi)者初步了解 CECT， 形成品牌認(rèn)同感。推廣期 2023/11開(kāi)始 二級(jí)城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過(guò)特殊渠道，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)角度溝通，激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。2023/11 2023/2二、三級(jí)城市的消費(fèi)者 促銷信息SPPR—— 節(jié)日促銷活動(dòng)TVC、 NP、 Inter、Radio、 DM、 POP、 終端展示圣誕節(jié)、寒假、情人節(jié) 等節(jié)假日期間，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費(fèi)者良好的品牌形象PR—— 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報(bào)道通過(guò)全國(guó)性的公益活動(dòng)提升CECT的品牌形象。促銷期 2023/34 二、三級(jí)城市的消費(fèi)者 活力形象PR——自繪風(fēng)箏比賽NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費(fèi)者的情感溝通。2023/46 國(guó)際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強(qiáng)化消費(fèi)者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2023/4開(kāi)始 CECT俱樂(lè)部成員CECT人性化溝通PR—— 俱樂(lè)部活動(dòng) Club、 Inter拉近 CECT與消費(fèi)者、零售商的溝通距離。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品上市及廣告片發(fā)布會(huì)策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。媒體的導(dǎo)向傳播是樹(shù)立品牌和推廣新產(chǎn)品不可缺少的條件之一。$ 發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選擇。新品上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)應(yīng)遵循情趣的原則， “ 閑適 ” 應(yīng)是忙碌在大城市的記者追求的情趣，應(yīng)在發(fā)布會(huì)的每一環(huán)節(jié)體現(xiàn)這一主題。$ 主旨明確。新產(chǎn)品首次亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對(duì)消費(fèi)者的傳播主旨。建議地點(diǎn)建議地點(diǎn)$ 香格里拉、大理、漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。活動(dòng)概述活動(dòng)概述 2023年 10月中下旬，邀請(qǐng)全國(guó)各大媒體記者約 100150名，在充滿情趣的地點(diǎn)，召開(kāi)針對(duì)媒體的 CEC Q8 CECT928為主， CECT966/967為輔的新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)。記者活動(dòng)：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動(dòng)內(nèi)容。假設(shè)發(fā)布會(huì)地點(diǎn)設(shè)在香格里拉，可安排騎馬、攀登梅里雪山、篝火晚會(huì)等活動(dòng)。品味之趣 —— 新產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場(chǎng)空隙強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。由于一級(jí)城市手機(jī)品牌的飽和度已很高，且 Motorola、 Nokia等國(guó)際品牌具有絕對(duì)的占有率。$ 在鋪貨率高的城市開(kāi)展巡演活動(dòng)，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)，增加滲透率。$ 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開(kāi)花，不斷加深消費(fèi)者對(duì) CECT的印象。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，巡演地點(diǎn)應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的工作、生活習(xí)慣，場(chǎng)景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對(duì)情趣的極致理解?；顒?dòng)概述活動(dòng)概述$ 2023年 10月 11月，以鋪貨率高的二級(jí)城市為傳播中心，逐個(gè)城市巡回展開(kāi)新產(chǎn)品秀，每周展示一個(gè)城市（每地演示 2天，延續(xù)展示 4天）。$ 在商業(yè)圈的中心商場(chǎng)舉行針對(duì)白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場(chǎng)布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場(chǎng)所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場(chǎng)景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。$ 活動(dòng)結(jié)束后，在商場(chǎng)內(nèi)保留展示區(qū)，用各類不同情趣體現(xiàn)的場(chǎng)景布置展示柜。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 在時(shí)尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對(duì)新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通。$ 以城市總?cè)丝跀?shù)按比例劃分基本人口單位，在各城市精選 68個(gè)高檔酒吧與咖啡廳（如 Starbucks） 作為產(chǎn)品展示渠道。$ 可與展示點(diǎn)合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動(dòng)，還可對(duì) CECT俱樂(lè)部的活動(dòng)提供支持。$ 通過(guò)多種方式的結(jié)合，使消費(fèi)者更多了解 CECT， 對(duì)推出的新產(chǎn)品功能及外觀都予以認(rèn)可。展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品$ CEC Q8 CECT928為主； CECT966/96 CEC9656為輔；延
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