某公司年度品牌傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-01-25 11:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知識 ◆ 成為人們生活的一部 分 我為什么會喜歡 ◆ 消費者：更好的產(chǎn)品、服務(wù)和承諾，讓他們更放心 ◆ 專業(yè)人士：好的產(chǎn)品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩； 安全源于精密 傳播規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 品牌表現(xiàn) 公關(guān)互動 品牌認同 不斷創(chuàng)新、日益完善 高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒 “ TCL安居工程” 傳播運動 理性：精益求精的管理保證產(chǎn)品質(zhì)量 感性： TCL竭盡所能保護用戶的安全 具有社會責(zé)任感，專業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個層面?zhèn)鬟f出“精”的概念，強化“安全”利益。 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 TCL國際電工如此為消費者安全著想，當(dāng)然選擇他！ 廣告如何表現(xiàn) 整體風(fēng)格 專業(yè)化：表現(xiàn) TCL國際電工的專業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣 權(quán)威性： TCL代表的是行業(yè)的權(quán)威，它的言行是眾品牌模仿的對象 科技感：科技創(chuàng)新一直是 TCL的制勝法寶， 平面表現(xiàn) 結(jié)合 TCL國際電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡潔、干凈，層次感強，富有原創(chuàng)性 文案表現(xiàn) 語言凝煉，追求高度概括的風(fēng)格及權(quán)威、嚴(yán)謹、不容質(zhì)疑的語調(diào) 分別從各個角度，自上而下地傳播 TCL國際電工，增加傳播的可信度， 形象是什么 賦予品牌專業(yè)化的形象 專業(yè)化品牌形象：國際安全大師 專業(yè)化產(chǎn)品形象： TCL安全電氣工程師 專業(yè)化服務(wù)形象： TCL安全服務(wù)商 TCL安全電氣工程師 特邀國際安全大師 TCL安全服務(wù)商 如何表達“精益求精”的企業(yè)精神 1《十年返修找不到一個顧客》 關(guān)于 TCL國際電工的“老友記”活動（精益求精的質(zhì)量監(jiān)控） 2《每一個產(chǎn)品的背后有 300個人》 關(guān)于 TCL國際電工的全員服務(wù)意識（精益求精的服務(wù)意識） 3《每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步》 關(guān)于 TCL國際電工新品開發(fā)的意識（精益求精的技術(shù)創(chuàng)新態(tài)度） 4《非典肆虐的背后，不只是望天長嘆》 關(guān)于 TCL國際電工資助經(jīng)銷商的故事（急中有助的合作態(tài)度） 5《只有行業(yè)進步，我們才會舒服》 關(guān)于 TCL國際電工贊助專業(yè)活動的記事（專業(yè)領(lǐng)域精益求精） 我們怎么樣到那里 我們的推廣策略 點 ：一個或幾個針對自身優(yōu)勢的、具有行業(yè)高度的公關(guān)活動，能夠營造行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士、目標(biāo)消費者關(guān)注的熱點新聞，制造持續(xù)的關(guān)注 線 ：圍繞“公關(guān)點”（即該公關(guān)活動），組織一系列相關(guān)軟文文章，為熱點新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達目標(biāo)消費群體 面 ：在專業(yè)媒體或相關(guān)媒體廣告投放，樹立品牌 /產(chǎn)品形象，為新聞炒作建造堅實的平臺；并為下一步推廣 我們到哪里去 傳播階段 核心價值 安全源于精密 TCL國際電工品牌 品牌價值的 深度革新影響 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 傳播“安全源于精密的品牌形象”， 推出新產(chǎn)品“ ”、 新業(yè)務(wù)“低壓電器”的推廣作為輔助表現(xiàn)形式 2023/12 2023/10 2023/6 目標(biāo)消費群 2023/2 TCL國際電工 推廣進程與策略 熱銷期 發(fā)展期 啟動期 TCL安全大師基金 TCL安居工程 安全 C計劃 “ TCL安全聯(lián)盟” 目的：建立利益陣線 主題 :合縱連橫 ,攻守同盟 ?公關(guān)活動 :大師營銷 ?軟文炒做 : ?專業(yè)廣告 : TCL安居工程 安全 L計劃 十年安全路 ,萬家燈火情 目的 :大促銷 ,大回報 ?電工安全之家 ?增值服務(wù)計劃 ?家庭保險計劃 ?征文活動 “ 安全大師基金”贊助花絮 ?征文發(fā)表及炒作 ?行業(yè)協(xié)會資助 按鈕 （公關(guān)） 造勢 （軟文） TCL安居工程 安全 T計劃 十城市安全挑戰(zhàn)賽 目的：制造行業(yè)熱點 主題“安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ” ?公關(guān)活動 ?軟文炒作 ?產(chǎn)品促銷 持續(xù)期 TCL安居工程 百城萬店送安全 目的：一石三鳥” ?“聯(lián)合促銷” ?行業(yè)公關(guān) ?政府公關(guān) ?軟文造市 6月初 — 7月中 7月下 — 9月下 9月底 — 11月底 12月初 — 春節(jié)后 第一階段： TCL安居工程 安全 T計劃 我們 要到哪里去？ 認知為值得嘗試選用的中高檔高性價比的品牌 我們 如何到那里？ 放大品牌核心把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成強勢 品牌任務(wù) 提升品牌行業(yè)內(nèi)知名度 傳播的問題在哪里？ 新行業(yè)知名度不高 安全 T計劃 =Tiger猛虎計劃 戰(zhàn)略思想：進攻是最安全的防守，第一階段形成猛虎下山之勢，淡季強攻，對手形成威懾，打亂對手計劃。 Tiger猛虎攻擊計劃（對外） TNT（重磅公關(guān)）：扔出重磅炸彈，形成第一次公關(guān)沖擊波 Talon（鷹擊行動）：重點 /優(yōu)勢市場疾攻策略，打競爭對手措手不及 Top：啟動 TOP獎勵計劃，評選區(qū)域季度優(yōu)秀經(jīng)銷商 /優(yōu)秀營銷人員，納入年度評選人員名單； Tiger猛虎團隊計劃 (對內(nèi) ) Team(服務(wù)團隊組建 )：由市場、技術(shù)、營銷專業(yè)人員組成 Technology（技術(shù)支持）：總部技術(shù)部門支持，做到保障有力 Training培訓(xùn)（專業(yè)培訓(xùn)）：對團隊人員實施專業(yè)培訓(xùn) Tiger猛虎計劃 TCL安居工程 安全 T計劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 目標(biāo)消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標(biāo)消費群 傳播任務(wù) ?公關(guān)事件： TCL安全大師基金會成立 ?時間： 6月 8日 ?內(nèi)容： ?由 TCL國際電工牽頭
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