傳播策略與品牌管理講義課件(編輯修改稿)
2025-03-17 01:09 本頁面
【文章內容簡介】 播媒體覆蓋面廣，不受空間距離的限制，地區(qū)和人口選擇性強，成本低。但廣播媒體時間短，聲過即逝，表現(xiàn)力差。⑷ 電視媒體。 電視媒體是最主要的現(xiàn)代化廣告媒體，其優(yōu)點是聲音形象兼?zhèn)?，感官吸引力大，覆蓋面廣，收視率高，能反復播放。缺點是成本高，廣告混雜，展示單位時間短，觀眾選擇性小。⑸ POP廣告媒體。 POP是英文 point of purchase的縮寫，是指銷售現(xiàn)場廣告，如店面廣告、包括招牌、櫥窗、招貼畫、商品陳列等。 POP已成為繼報紙、雜志、電臺、電視之后的第五大媒體，它能集中提供信息，具有較強的刺激力，但影響范圍較小。 ⑹ 戶外廣告媒體。 是指在建筑外表或街道、廣場等公共場所設立的霓虹燈、廣告塔、廣告牌、海報等。戶外廣告面向所有觀眾，比較難以選擇具體目標對象，但可以在固定的場所長時期地展示企業(yè)的形象與品牌，對提高企業(yè)的知名度是很有效的。⑺ 流動實體廣告媒體。 是指在有效時空以流動實體為載體的廣告。⑻ 互聯(lián)網媒體。 是指以計算機互聯(lián)網作為刊載廣告的媒體。?廣告媒體的測評167。 ⑴ 千人成本 (CPM)。 千人成本是以每一千個人 (或家庭 )接收到廣告信息為單位，比較不同市場要達到一千個目標受眾的到達率所需付出的廣告投資成本。千人成本 =廣告總投放金額 /目標受眾總收到人數(shù) (到達率 )1000?廣告媒體的測評167。 （ 2）電視媒體的千人成本和收視點數(shù)成本 (CPRP)。 電視媒體的千人成本是指目標受眾總收到人數(shù)可以用收視率代替。千人成本 =廣告總投放金額 /總收視人數(shù) 1000廣告效果的測定167。 廣告促銷效果測定167。 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定金融廣告分析167。 發(fā)展階段最初階段 第二階段 第三階段金融廣告的類型167。 第一類 ,是對銀行提供的 具體服務業(yè)務 的專門廣告，如信用卡，它們的范圍很廣。167。 第二類 ，是關于 金融機構整體 的一般性廣告。金融廣告的類型167。 第一類 ,是對銀行提供的 具體服務業(yè)務 的專門廣告，如信用卡，它們的范圍很廣。167。 第二類 ，是關于 金融機構整體 的一般性廣告。金融廣告必須具備的條件167。 費用167。 目標受眾167。 廣告內容廣告?zhèn)鞑鹑诜掌髽I(yè)員工的影響 間接影響直接影響在有助于安排和照顧客金融事務的情況下，進行深層次的推銷。 可以通過營造友好和歡迎的氣氛來鼓勵客戶上門，這樣做還可以提升金融服務企業(yè)的形象。 直接影響源于員工從本企業(yè)廣告中獲取的內容與他們在實際工作中所得信息的差距影響。 V. 傳播戰(zhàn)略整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communications）簡稱 IMC。 IMC的觀點是由美國西北大學的一些學者在 20世紀 80年代中期，提出的，并隨后在 90年代獲得了長足的發(fā)展和完善。 一、整合營銷傳播整合營銷傳播的理論觀點 216。1989年， 全美廣告協(xié)會 對整合營銷的定義如下： “ 整合營銷是一個營銷傳播計劃的概念，它注重計劃的增加值，即通過評價廣告、直接郵寄、人員推銷和公共關系等傳播手段的戰(zhàn)略作用，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。整合營銷傳播的理論觀點 216。1996年 美國西北大學贊助的第 3屆 “ 全美整合營銷 ” 年會 上提出的關于整合營銷的定義涉及如下五個方面：⑴ 整合營銷是一個對現(xiàn)有顧客和潛在顧客發(fā)展和實施各種形式的說服性溝通計劃的長期過程。⑵ 顧客決定溝通方式。⑶ 所有與顧客的接觸點必須具有引人注目的溝通影響力。⑷ 技術使與顧客的相互作用越來越成為可能。⑸ 需要測試營銷溝通結果的新辦法。整合營銷傳播的理論觀點 216。美國西北大學梅迪爾新聞學院的研究組 在1993年把整合營銷傳播定義成： “ 整合營銷傳播把品牌等所有與企業(yè)的接觸點作為信息傳達的渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。整合營銷傳播的理論觀點 216。舒爾茨（ Don E． Schultz）教授認為 ：“IMC 是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象，開發(fā)并實行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。 IMC考慮顧客與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。并把 IMC簡化為 ‘ 整合營銷即傳播 ’ 的定義 。 ”整合營銷傳播的理論觀點 216。韓國學者申光龍認為 ： “ 整合營銷傳播是指企業(yè)在經營活動中，以由外而內的
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