品牌傳播戰(zhàn)略講義(編輯修改稿)
2025-02-09 19:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 客 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 二 、 延伸識(shí)別 包括了許多品牌營(yíng)銷計(jì)劃和品牌表現(xiàn)的細(xì)節(jié)要素 ， 讓經(jīng)營(yíng)者有更多可供發(fā)揮的題材 ， 有助于把品牌發(fā)展的方向具體化 。 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 例：耐克的品牌延伸識(shí)別 品牌個(gè)性： 令人興奮 、 勇敢 、 冷靜 、 創(chuàng)新和進(jìn)??；深入健康 、 健身和追求卓越表現(xiàn) 關(guān)系的基礎(chǔ)： 追求最好的服裝 、 鞋和其他相關(guān)事物的 ， 具有強(qiáng)有力男子漢氣概的人 子品牌： 喬丹鞋和其他許多子品牌 標(biāo)識(shí)： “ 嗖的一聲 ” 符號(hào) 口號(hào)： Just Do It 組織聯(lián)想： 與運(yùn)動(dòng)員及其體育活動(dòng)相關(guān)聯(lián) 代言人： 頂尖運(yùn)動(dòng)員 ， 喬丹 、 詹姆斯 、 科比 、 易建聯(lián) …… 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 例：土星的品牌延伸識(shí)別 產(chǎn)品范圍： 美國(guó)制造的超小型汽車 零售體驗(yàn)： 沒(méi)有壓力 、 信息充分 、 友善；不討價(jià)還價(jià)的定價(jià) 口號(hào)： “ 不一樣的公司 ， 不一樣的汽車 ” 個(gè)性： 有思想且友善 、 腳踏實(shí)地且可靠 、 年輕 、 幽默 、 充滿活力 全身心投入的員工 忠誠(chéng)的使用者 斯普林西爾工廠： 土星的美國(guó)工人象征 主講人：黃娟 第二節(jié)：品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ) 為什么要進(jìn)行品牌定位 ？ 因?yàn)?…… 人們只看他們?cè)敢饪吹氖挛铮? 人們排斥與其消費(fèi)習(xí)慣不相等的事物； 人們對(duì)同種事物的記憶是有限度的 …… 三 、 品牌定位 主講人：黃娟 第二節(jié)
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