某品牌定位與傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-28 22:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)者 品牌 產(chǎn)品 華鶴 20 一個(gè)有精神拉力的品牌定位 ? 華鶴了解和關(guān)切都市中產(chǎn)階層的生存狀況，致力于為他們創(chuàng)造舒適愉悅的家居空間 ? 華鶴主張：回報(bào)自已，享受生活 ? 華鶴是一個(gè)深諳享受生活之道的行家 21 華鶴是什么 華鶴了解都市中產(chǎn)階層的內(nèi)心需求，“家是我?jiàn)^斗的理由和證明”，因此呼吁他們?cè)诿β抵型甸e，在有限的生命中盡可能地享受自已奮斗的果實(shí)。華鶴致力于幫助他們建造一個(gè)舒適愉悅，享受自我的空間 家。 華鶴是一個(gè)深諳享受生活之道的行家 ，它存在于家的每個(gè)細(xì)節(jié)之中。它給你一套看得見(jiàn)風(fēng)景的房間，因?yàn)樗漠a(chǎn)品本身就是一道道風(fēng)景。比如它知道你原木色的餐桌上可以配上織錦緞的墨綠色餐墊繡有古銅的圖案，擺上一瓶米白色的干花，顯示主人崇尚自然的情緒中不失古典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的雅趣。它懂得讓門(mén)與窗的對(duì)話諧調(diào)。懂得深色莊重的硬木家具其實(shí)可以通過(guò)擺放一排白色簡(jiǎn)潔的沙發(fā)和一個(gè)矮茶幾流露出都市貴族的浪漫氣息。它通過(guò)一件件做工精良，設(shè)計(jì)典雅的飾品及高檔精致的家具與搭配別致的現(xiàn)場(chǎng)演示，讓消費(fèi)者看到，摸到，感受到：華鶴是屬于都市的，悠閑舒適和有情調(diào)的。華鶴不只在提供家居產(chǎn)品，更在創(chuàng)造理想生活空間和生活方式。消費(fèi)者由此信賴華鶴的產(chǎn)品，認(rèn)同它的價(jià)值和主張。認(rèn)為選擇華鶴這個(gè)品牌是對(duì)自己的回報(bào)，是享受生活的開(kāi)始。 22 品牌階段性發(fā)展規(guī)劃 23 廣告的階段性溝通訴求 華鶴品牌主張 幫助你實(shí)現(xiàn)對(duì)家的夢(mèng)想 “回報(bào)自我，享受生活” 產(chǎn)品功能 讓家成為最舒適方便的地方 產(chǎn)品品質(zhì) 精工細(xì)做，真材實(shí)料。滿足你對(duì)精致生活和價(jià)值感的追求 設(shè)計(jì)風(fēng)格 體現(xiàn)都市中產(chǎn)階層的品味和個(gè)性 產(chǎn)品品種 全方位滿足你所有家居需求，契合你的個(gè)性選擇 服務(wù) 家一般的周到照顧。絕無(wú)擔(dān)憂，遺憾和不快。 賣(mài)場(chǎng)環(huán)境 一次充滿愉悅和驚喜的經(jīng)歷。讓你有找到家的感覺(jué) 整體形象 深諳享受生活之道的行家，幫助都市白領(lǐng)創(chuàng)造愉悅的家居空間 24 360度整合行銷(xiāo)辦法 第一階段 ? 99年 10月新店面開(kāi)業(yè) /新產(chǎn)品系列上市到 2023年 6月為第一階段 25 ? 市場(chǎng)策略做法： ? 吸引顧客進(jìn)店 (增加新客源 ) ? 鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi) ? 增加單次購(gòu)買(mǎi)量 ? 建立品牌知名度 +培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度 ? 加強(qiáng)售前咨詢顧問(wèn)職能，樹(shù)立專業(yè)形象 ? 調(diào)整價(jià)格 ? 降低成本，提高生產(chǎn)效率 ? 加大傳播投入 360度整合行銷(xiāo)辦法 第一階段 26 360度整合行銷(xiāo)辦法 第一階段 ? 此階段具備的條件 ? 賣(mài)場(chǎng)建設(shè)初具規(guī)模 /效果 ? 推出特色新產(chǎn)品系列：新款式，新功能。但尚未形成獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 具備過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量 ? 售后運(yùn)送安裝及維修服務(wù)的完善 ? 服務(wù)行銷(xiāo)的基本能力，即家居咨詢 /顧問(wèn) ? 推出家飾產(chǎn)品，品種品類逐步增多，但尚未構(gòu)成足夠大的規(guī)模。采購(gòu)頗帶盲目性 27 生意來(lái)源 以家飾吸引購(gòu)買(mǎi) 非中高檔家具購(gòu)買(mǎi)者 華鶴 通過(guò)品牌價(jià)值的認(rèn)知實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換 其它名牌用
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