某品牌提升及傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-01-19 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者的購買決定中起關(guān)鍵的作用。 終端展示形式：燈箱、易拉寶、海報、產(chǎn)品陳列 /展示、樣板間、產(chǎn)品型錄等 傳播問題： ? 傳播方式過于單一，不能與同類競爭對手相區(qū)別。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 ? 終端展示缺乏主題，不能與競爭對手實(shí)現(xiàn)差異化。 面 臨 的 商 業(yè) 挑 戰(zhàn) ? 完善品牌的價值體系，準(zhǔn)確為消費(fèi)者傳達(dá)圣德保品牌的價值； ? 尋找圣德保品牌的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造與競爭對手的差異化，全面超越競爭對手； ? 整合傳播工具，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)品牌理念及品牌價值體系。 ? 創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過品牌力的提升，加強(qiáng)營銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷售帶來實(shí)際的提高。 通過品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當(dāng)?shù)母叨取? 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點(diǎn)：服務(wù) 說明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。在傳播工具的選擇、應(yīng)用上，我們將堅持服務(wù)概念的統(tǒng)一傳播，以此來與其它品牌形成差異化，打造市場強(qiáng)勢品牌。 確定品牌年度傳播策略重點(diǎn) 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨(dú)特的服務(wù)體系。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務(wù)措施，從專業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺化，設(shè)計圣德保專屬的服務(wù)品牌。 構(gòu)建服務(wù)體系：為圣德保規(guī)劃服務(wù)體系，并以圣德保服務(wù)手冊的形式制作出品，可提供給目標(biāo)消費(fèi)者。 品牌提升策略 2 終 端 物 料 規(guī) 范 執(zhí)行： 規(guī)范圣德保銷售終端的傳播物料：易拉寶、燈箱畫面、增加宣傳手冊、服務(wù)手冊、主題吊旗等，為消費(fèi)者營造強(qiáng)烈的賣場感受； 設(shè)立主題展廳，吸引消費(fèi)者注意，形成競爭優(yōu)勢。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費(fèi)群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費(fèi)群； ?通過品牌力的提升，加強(qiáng)圣德保在工程裝修市場上的競爭實(shí)力。 傳 播 對 象 家裝市場： 普通消費(fèi)群。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。近期買過房子，準(zhǔn)備裝修； 裝飾 /裝修公司的材料采購人員、設(shè)計人員 工程市場： 建筑企業(yè)為主，內(nèi)部采購人員、工程部人員 政府相關(guān)部門人員 年度傳播主題 圣德保的品牌形象 ——
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