某品牌整合傳播策略提案(編輯修改稿)
2024-10-28 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 長虹、康佳、TCL等 最終的選擇取決于對某一個品牌的偏好和信賴,品牌偏好,因此,在產(chǎn)品、價格趨于同質(zhì)化的情況下，獨特和持續(xù) 一致的品牌形象時形成消費者對品牌偏好的關(guān)鍵,如何從傳播層面建立康佳獨特的品牌形象和品牌偏好,消費者現(xiàn)在 如何看康佳,康佳的 品牌核心,市場趨勢,競爭品牌 的核心,具競爭力,康佳的發(fā)展目標(biāo) 和策略,康佳的發(fā)展目標(biāo)和策略,發(fā)展目標(biāo) 在彩電市場繼續(xù)搶占市場占有率，與長虹爭奪第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位 進入IT個白色家電的領(lǐng)域，走向多元化發(fā)展 發(fā)展策略 產(chǎn)品研發(fā)走高科技方向，以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量形成差異化優(yōu)勢 積極開拓海外市場，形成國際化企業(yè)形象 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強對農(nóng)村市場的滲透,沉淀下來的方向是什么？,高科技 AV +IT 國際化 走向國際，與世界同步,市場趨勢 短期/國內(nèi),更新?lián)Q代 從小到達 從一臺到多臺 從收看電視到視聽娛樂 從追求進口名牌到選擇國產(chǎn)名牌,市場的趨勢 長期/國際,數(shù)字化 高清晰度 資訊、娛樂與電腦科技的結(jié)合,通信,電腦,娛樂,消費者現(xiàn)在 如何看康佳？,康佳品牌 的核心,消費者如何看 競爭品牌？,康佳的目標(biāo)和策略 高科技（AV+IT） 國際化（與世界同步）,市場趨勢 數(shù)字化 資訊/娛樂/電腦 三位一體,因此,我們進行了武漢和廣州的消費者質(zhì)化研究,對 象,,康佳的 忠實消費者,康佳的 預(yù)期購買者,主要競爭品牌的 忠實消費者,+,+,目 的,,品牌的 形象資產(chǎn),品牌的 核心價值,品牌與消 費者的關(guān)系,+,+,方 法,品牌檢驗,品牌認知 長虹,直接聯(lián)想,質(zhì)量好/ 穩(wěn)定 用的人多 / 口碑好 售后服務(wù)好 廣告多 / 印象深 產(chǎn)品多元化 第一品牌 最有實力 代表民族工業(yè) 股市表現(xiàn)好 率先降價讓利,品牌個性 / 形象,成熟 嚴(yán)謹 樸實 不斷進取 愛國 高大而有親切感 （象毛主席）,核心價值,產(chǎn)業(yè)報國 振興民族 工業(yè),
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