某品牌年度品牌傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-03-28 21:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 知識(shí) ◆ 成為人們生活的一部 分 我為什么會(huì)喜歡 ◆ 消費(fèi)者：更好的產(chǎn)品、服務(wù)和承諾，讓他們更放心 ◆ 專(zhuān)業(yè)人士：好的產(chǎn)品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩； 安全源于精密 傳播規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 品牌表現(xiàn) 公關(guān)互動(dòng) 品牌認(rèn)同 不斷創(chuàng)新、日益完善 高品質(zhì)民用電氣的技術(shù)先鋒 “ TCL安居工程” 傳播運(yùn)動(dòng) 理性：精益求精的管理保證產(chǎn)品質(zhì)量 感性： TCL竭盡所能保護(hù)用戶(hù)的安全 具有社會(huì)責(zé)任感，專(zhuān)業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個(gè)層面?zhèn)鬟f出“精”的概念，強(qiáng)化“安全”利益。 公關(guān)、促銷(xiāo)、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 TCL國(guó)際電工如此為消費(fèi)者安全著想，當(dāng)然選擇他！ 廣告如何表現(xiàn) 整體風(fēng)格 專(zhuān)業(yè)化：表現(xiàn) TCL國(guó)際電工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣 權(quán)威性： TCL代表的是行業(yè)的權(quán)威，它的言行是眾品牌模仿的對(duì)象 科技感：科技創(chuàng)新一直是 TCL的制勝法寶， 平面表現(xiàn) 結(jié)合 TCL國(guó)際電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡(jiǎn)潔、干凈，層次感強(qiáng)，富有原創(chuàng)性 文案表現(xiàn) 語(yǔ)言凝煉，追求高度概括的風(fēng)格及權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、不容質(zhì)疑的語(yǔ)調(diào) 分別從各個(gè)角度，自上而下地傳播 TCL國(guó)際電工，增加傳播的可信度， 形象是什么 賦予品牌專(zhuān)業(yè)化的形象 專(zhuān)業(yè)化品牌形象：國(guó)際安全大師 專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品形象： TCL安全電氣工程師 專(zhuān)業(yè)化服務(wù)形象： TCL安全服務(wù)商 TCL安全電氣工程師 特邀國(guó)際安全大師 TCL安全服務(wù)商 如何表達(dá)“精益求精”的企業(yè)精神 1《十年返修找不到一個(gè)顧客》 關(guān)于 TCL國(guó)際電工的“老友記”活動(dòng)（精益求精的質(zhì)量監(jiān)控） 2《每一個(gè)產(chǎn)品的背后有 300個(gè)人》 關(guān)于 TCL國(guó)際電工的全員服務(wù)意識(shí)（精益求精的服務(wù)意識(shí)） 3《每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步》 關(guān)于 TCL國(guó)際電工新品開(kāi)發(fā)的意識(shí)（精益求精的技術(shù)創(chuàng)新態(tài)度） 4《非典肆虐的背后，不只是望天長(zhǎng)嘆》 關(guān)于 TCL國(guó)際電工資助經(jīng)銷(xiāo)商的故事（急中有助的合作態(tài)度） 5《只有行業(yè)進(jìn)步，我們才會(huì)舒服》 關(guān)于 TCL國(guó)際電工贊助專(zhuān)業(yè)活動(dòng)的記事（專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域精益求精） 我們?cè)趺礃拥侥抢? 我們的推廣策略 點(diǎn) ：一個(gè)或幾個(gè)針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的、具有行業(yè)高度的公關(guān)活動(dòng)，能夠營(yíng)造行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士、目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，制造持續(xù)的關(guān)注 線 ：圍繞“公關(guān)點(diǎn)”（即該公關(guān)活動(dòng)），組織一系列相關(guān)軟文文章，為熱點(diǎn)新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 面 ：在專(zhuān)業(yè)媒體或相關(guān)媒體廣告投放，樹(shù)立品牌 /產(chǎn)品形象，為新聞炒作建造堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)；并為下一步推廣 我們到哪里去 傳播階段 核心價(jià)值 安全源于精密 TCL國(guó)際電工品牌 品牌價(jià)值的 深度革新影響 以整合行銷(xiāo)傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴(lài)感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 傳播“安全源于精密的品牌形象”， 推出新產(chǎn)品“ ”、 新業(yè)務(wù)“低壓電器”的推廣作為輔助表現(xiàn)形式 2023/12 2023/10 2023/6 目標(biāo)消費(fèi)群 2023/2 TCL國(guó)際電工 推廣進(jìn)程與策略 熱銷(xiāo)期 發(fā)展期 啟動(dòng)期 TCL安全大師基金 TCL安居工程 安全 C計(jì)劃 “ TCL安全聯(lián)盟” 目的：建立利益陣線 主題 :合縱連橫 ,攻守同盟 ?公關(guān)活動(dòng) :大師營(yíng)銷(xiāo) ?軟文炒做 : ?專(zhuān)業(yè)廣告 : TCL安居工程 安全 L計(jì)劃 十年安全路 ,萬(wàn)家燈火情 目的 :大促銷(xiāo) ,大回報(bào) ?電工安全之家 ?增值服務(wù)計(jì)劃 ?家庭保險(xiǎn)計(jì)劃 ?征文活動(dòng) “ 安全大師基金”贊助花絮 ?征文發(fā)表及炒作 ?行業(yè)協(xié)會(huì)資助 按鈕 （公關(guān)） 造勢(shì) （軟文） TCL安居工程 安全 T計(jì)劃 十城市安全挑戰(zhàn)賽 目的：制造行業(yè)熱點(diǎn) 主題“安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ” ?公關(guān)活動(dòng) ?軟文炒作 ?產(chǎn)品促銷(xiāo) 持續(xù)期 TCL安居工程 百城萬(wàn)店送安全 目的：一石三鳥(niǎo)” ?“聯(lián)合促銷(xiāo)” ?行業(yè)公關(guān) ?政府公關(guān) ?軟文造市 6月初 — 7月中 7月下 — 9月下 9月底 — 11月底 12月初 — 春節(jié)后 第一階段： TCL安居工程 安全 T計(jì)劃 我們 要到哪里去？ 認(rèn)知為值得嘗試選用的中高檔高性?xún)r(jià)比的品牌 我們 如何到那里？ 放大品牌核心把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成強(qiáng)勢(shì) 品牌任務(wù) 提升品牌行業(yè)內(nèi)知名度 傳播的問(wèn)題在哪里？ 新行業(yè)知名度不高 安全 T計(jì)劃 =Tiger猛虎計(jì)劃 戰(zhàn)略思想：進(jìn)攻是最安全的防守，第一階段形成猛虎下山之勢(shì)，淡季強(qiáng)攻，對(duì)手形成威懾，打亂對(duì)手計(jì)劃。 Tiger猛虎攻擊計(jì)劃（對(duì)外） TNT（重磅公關(guān)）：扔出重磅炸彈，形成第一次公關(guān)沖擊波 Talon（鷹擊行動(dòng)）：重點(diǎn) /優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)疾攻策略，打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及 Top：?jiǎn)?dòng) TOP獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，評(píng)選區(qū)域季度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商 /優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員，納入年度評(píng)選人員名單； Tiger猛虎團(tuán)隊(duì)計(jì)劃 (對(duì)內(nèi) ) Team(服務(wù)團(tuán)隊(duì)組建 )：由市場(chǎng)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員組成 Technology（技術(shù)支持）：總部技術(shù)部門(mén)支持，做到保障有力 Training培訓(xùn)（專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)）：對(duì)團(tuán)隊(duì)人員實(shí)施專(zhuān)業(yè)培訓(xùn) Tiger猛虎計(jì)劃 TCL安居工程 安全 T計(jì)劃 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷(xiāo) 傳播對(duì)象 目標(biāo)消費(fèi)者 專(zhuān)業(yè)人士 專(zhuān)業(yè)記者 協(xié)會(huì) 目標(biāo)消費(fèi)群 傳播任務(wù) ?公關(guān)事件： TCL安全大師基金會(huì)成立 ?時(shí)間： 6月 8日 ?內(nèi)容： ?由
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