東風(fēng)汽車(chē)年度品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-28 10:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌個(gè)性的弱化 ，導(dǎo)致品牌影響力的積累零散、間接，在短期內(nèi)難以形成一定效果； 單一的傳播方式在產(chǎn)品線(xiàn)繁多，性能價(jià)位不同，細(xì)分消費(fèi)群不同的現(xiàn)況中，易造成 品牌理念與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ； ? 傳播需要解決的問(wèn)題 風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái) 驅(qū)動(dòng)商旅生活 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動(dòng) 風(fēng)行 舒適型 風(fēng)行 經(jīng)濟(jì)型 風(fēng)行 豪華型 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 通過(guò)統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái)， 將鳘多的功能濃縮為一條具有 實(shí)際意義的消費(fèi)利益承諾 驅(qū)動(dòng)商旅生活 反映出風(fēng)行消費(fèi) 群體的消費(fèi)需求，也鏈接產(chǎn)品本 身的性能差異點(diǎn) 風(fēng)行 多功能車(chē) 和諧 驅(qū)動(dòng)商旅生活 使“和諧”理念與具 體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從 而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo) 受眾對(duì)品牌的認(rèn)知 產(chǎn)品 認(rèn)知 平臺(tái) 風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系 品牌層面 通過(guò)多種手段， 直接傳達(dá)品牌價(jià)值 驅(qū)動(dòng)商旅生活 產(chǎn)品推廣層面 公關(guān)活動(dòng) 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略) 形象硬廣告 終端售場(chǎng)環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷(xiāo) A市場(chǎng)推廣活動(dòng) B市場(chǎng)推廣活動(dòng) C市場(chǎng)推廣活動(dòng) ………… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟(jì)型 各區(qū)域市場(chǎng)以產(chǎn)品認(rèn)知平臺(tái)為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實(shí)際情況， 進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 1 ? 全國(guó)性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線(xiàn) :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團(tuán)背景實(shí)力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)溝通利益承諾 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動(dòng)力 ,成功加速度 視覺(jué)符號(hào) 風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動(dòng)綱要 公關(guān)活動(dòng) 策略 目標(biāo)對(duì)象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動(dòng)形式： 常規(guī)性：車(chē)展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車(chē)型上市（根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動(dòng)主線(xiàn)，起到提升品牌作用的公關(guān)活動(dòng) 核心傳播概念： 驅(qū)動(dòng) 商旅生活智慧 消費(fèi)決策時(shí)間 （ 6—8個(gè)月） 及 市場(chǎng)銷(xiāo)售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動(dòng)行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進(jìn)舒適型產(chǎn)品銷(xiāo)售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟(jì)車(chē)型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進(jìn)行銷(xiāo)售促進(jìn) 加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢(mèng)想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動(dòng)贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動(dòng)力 ，夢(mèng)想實(shí)踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷(xiāo)活動(dòng) 3月：商旅夢(mèng)想，即時(shí)驅(qū)動(dòng) ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動(dòng)中國(guó)中小企業(yè)騰飛的夢(mèng)想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動(dòng)第一站，巡展至全國(guó)各重點(diǎn)市場(chǎng) – 在巡展活動(dòng)中，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷(xiāo) /廣告專(zhuān)家在媒體、及巡展現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)講座，講授營(yíng)銷(xiāo) /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動(dòng)商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點(diǎn) ? 傳播配合 – 巡展地平面報(bào)廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺(tái) 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長(zhǎng)為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實(shí)施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動(dòng)，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 ? 活動(dòng)內(nèi)容示例： – 目標(biāo)對(duì)象： 原風(fēng)行車(chē)主及 6至 7月份新購(gòu)車(chē)主； 〈贏周刊〉讀者 – 風(fēng)行車(chē)主可以即時(shí)加入〈贏周刊〉的“贏家俱樂(lè)部” – 〈贏周刊〉讀者將得到風(fēng)行多功能車(chē)的贈(zèng)品、〈風(fēng)行多功能車(chē)畫(huà)冊(cè)〉 ? 傳播配合： – 聯(lián)合活動(dòng)平面報(bào)稿、聯(lián)合活動(dòng)應(yīng)用物料、贈(zèng)品、〈風(fēng)行多功能車(chē)畫(huà)冊(cè)〉 10月：商旅驅(qū)動(dòng)力，夢(mèng)想實(shí)踐家 ? 形式： – 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、工商管理機(jī)構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選 2023年度全國(guó)最具影響力的十大中小企業(yè)風(fēng)云人物。風(fēng)行多功能車(chē)以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。 ? 媒介公關(guān)配合： – 圍繞“驅(qū)動(dòng)商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評(píng)選活動(dòng)”為中心的整合傳播活動(dòng) – 以獲獎(jiǎng)的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告
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