東風(fēng)汽車年度品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-28 10:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌個(gè)性的弱化 ，導(dǎo)致品牌影響力的積累零散、間接，在短期內(nèi)難以形成一定效果； 單一的傳播方式在產(chǎn)品線繁多，性能價(jià)位不同，細(xì)分消費(fèi)群不同的現(xiàn)況中，易造成 品牌理念與產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ； ? 傳播需要解決的問題 風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺 驅(qū)動商旅生活 三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動 風(fēng)行 舒適型 風(fēng)行 經(jīng)濟(jì)型 風(fēng)行 豪華型 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 性能特點(diǎn) 通過統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺， 將鳘多的功能濃縮為一條具有 實(shí)際意義的消費(fèi)利益承諾 驅(qū)動商旅生活 反映出風(fēng)行消費(fèi) 群體的消費(fèi)需求，也鏈接產(chǎn)品本 身的性能差異點(diǎn) 風(fēng)行 多功能車 和諧 驅(qū)動商旅生活 使“和諧”理念與具 體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從 而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo) 受眾對品牌的認(rèn)知 產(chǎn)品 認(rèn)知 平臺 風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系 品牌層面 通過多種手段， 直接傳達(dá)品牌價(jià)值 驅(qū)動商旅生活 產(chǎn)品推廣層面 公關(guān)活動 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略) 形象硬廣告 終端售場環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷 A市場推廣活動 B市場推廣活動 C市場推廣活動 ………… 豪華型 舒適型 經(jīng)濟(jì)型 各區(qū)域市場以產(chǎn)品認(rèn)知平臺為基礎(chǔ)， 根據(jù)各地實(shí)際情況， 進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳 風(fēng)行品牌傳播活動 1 ? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團(tuán)背景實(shí)力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場驅(qū)動力 (品牌及產(chǎn)品 ) ? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 ? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度 視覺符號 風(fēng)行品牌傳播活動 2 ? 風(fēng)行年度公關(guān)活動綱要 公關(guān)活動 策略 目標(biāo)對象：中小企業(yè)主 公關(guān)活動形式： 常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃） 特殊性：經(jīng)濟(jì)車型上市（根據(jù)實(shí)際狀況進(jìn)行規(guī)劃） 形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動 核心傳播概念： 驅(qū)動 商旅生活智慧 消費(fèi)決策時(shí)間 （ 6—8個(gè)月） 及 市場銷售的 季節(jié)性規(guī)律 公關(guān)活動行程 03/04 03/02 03/06 03/07 03/08 03/09 03/10 03/11 03/12 04/01 04/02 公關(guān)任務(wù) 1： 深化風(fēng)行品牌形象 促進(jìn)舒適型產(chǎn)品銷售 公關(guān)任務(wù) 2： 加強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的關(guān)注 配合經(jīng)濟(jì)車型上市 公關(guān)任務(wù) 3： 最大化進(jìn)行銷售促進(jìn) 加強(qiáng)受眾對品牌的喜好 產(chǎn)品巡展 商旅夢想，即時(shí)驅(qū)動 聯(lián)合公關(guān) 商旅加速度 贏家助你贏 活動贊助 /聯(lián)合公關(guān) 商旅驅(qū)動力 ，夢想實(shí)踐家 服務(wù)月 風(fēng)行商旅加油站 主題公關(guān) 春節(jié)公關(guān) 促銷活動 3月：商旅夢想，即時(shí)驅(qū)動 ——產(chǎn)品巡展 ? 主題釋義： – 風(fēng)行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想 ? 形式： – 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點(diǎn)市場 – 在巡展活動中，邀請當(dāng)?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得 ? 媒介公關(guān)配合 – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點(diǎn) ? 傳播配合 – 巡展地平面報(bào)廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺 6月：商旅加速度，《贏家》助你贏 ? 形式： – 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 ——〈贏周刊〉，共同實(shí)施， – 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。 ? 活動內(nèi)容示例： – 目標(biāo)對象： 原風(fēng)行車主及 6至 7月份新購車主； 〈贏周刊〉讀者 – 風(fēng)行車主可以即時(shí)加入〈贏周刊〉的“贏家俱樂部” – 〈贏周刊〉讀者將得到風(fēng)行多功能車的贈品、〈風(fēng)行多功能車畫冊〉 ? 傳播配合： – 聯(lián)合活動平面報(bào)稿、聯(lián)合活動應(yīng)用物料、贈品、〈風(fēng)行多功能車畫冊〉 10月：商旅驅(qū)動力，夢想實(shí)踐家 ? 形式： – 邀請國內(nèi)營銷機(jī)構(gòu)、工商管理機(jī)構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)，評選 2023年度全國最具影響力的十大中小企業(yè)風(fēng)云人物。風(fēng)行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。 ? 媒介公關(guān)配合： – 圍繞“驅(qū)動商旅生活智慧”主題 ? 傳播配合： – 以“評選活動”為中心的整合傳播活動 – 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告
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