【文章內(nèi)容簡介】 圖 吉祥絢色 摯愛人生 悅動魅力 八吉祥圖 吉祥絢色 摯愛人生?以吉祥絢色產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品?在櫥窗陳列、道具上烘托出產(chǎn)品喜慶之意?宣傳物料傳達(dá)喜慶氣氛?以八吉祥圖產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品?終端陳列以弘揚(yáng)民族服飾文化，民族精神為主題?宣傳物料傳達(dá)民族文化?以悅動魅力產(chǎn)品系列做為終端主推產(chǎn)品?奧運(yùn)期間主推運(yùn)動休閑風(fēng)格產(chǎn)品（夏季產(chǎn)品）?宣傳物料傳達(dá)民族精神與年輕時尚?以八吉祥圖秋冬產(chǎn)品系列做為奧運(yùn)過后的主推產(chǎn)品?終端陳列以奧運(yùn)過后舉國同慶，民族自豪感的傳達(dá)為主?宣傳物料傳達(dá)民族情結(jié)、自信自豪的精神第三部分*FootnoteSource:Source柒牌 2023年整合品牌傳播策略2023 SEVEN BRAND’S INTEGRATED BRAND COMMUNICATIONS 2023年品牌整合推廣計劃目 錄? 傳播策略187。 核心傳播策略187。 年度傳播主題187。 年度傳播脈絡(luò)187。 傳播結(jié)合點(diǎn)? 創(chuàng)意策略187。 廣告策略187。 公關(guān)策略187。 促銷策略整合品牌傳播策略之一傳播策略核心傳播策略經(jīng)營手段和整合傳播緊密結(jié)合，以傳達(dá)柒牌民族的、時尚的品牌形象為重點(diǎn)，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。廣告貫穿、公關(guān)造勢、促銷落地廣告貫穿、公關(guān)造勢、促銷落地年度傳播主題中國之喜 奧運(yùn)到來 普天同慶 奧運(yùn)成功 中國精神 中華立領(lǐng) 立領(lǐng)華衣 民族時尚喜 慶 中 華吉祥中國年 自信中國人喜慶中華A B幸福中國結(jié)D奧運(yùn)中國情C品牌年度傳播方向喜慶中華喜慶中華產(chǎn)品線體育線娛樂線（重點(diǎn)傳播）品牌年度傳播脈絡(luò)圖奧運(yùn)會CBA體操隊農(nóng)運(yùn)會夢想激情自信參與歡樂中國行北京時裝周代言人活動快樂時尚勵志悅動魅力吉祥絢色八吉祥圖摯愛人生運(yùn)動民族時尚真愛體育娛樂 /時尚男人的運(yùn)動精神男人的時尚精神產(chǎn)品氣質(zhì)柒牌 男人的生活方式產(chǎn)品柒牌 男人的時尚生活方式 時尚、優(yōu)雅、自信男人的運(yùn)動精神激情、快樂、自信 體育男人娛樂男人的時尚精神時尚、放松、快樂 產(chǎn)品產(chǎn)品氣質(zhì)優(yōu)秀、優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì) 時尚自信優(yōu)雅品牌傳播平臺基礎(chǔ)平臺成長平臺提升平臺飛躍平臺公關(guān)TV廣告網(wǎng)絡(luò)廣告、平面媒體廣告終端 POP、戶外廣告整合品牌傳播策略之二創(chuàng)意策略整合傳播策略 將公關(guān)提高到戰(zhàn)略高度，全年廣告貫穿、按季節(jié)分階段公關(guān)造勢、圍繞產(chǎn)品進(jìn)行終端將公關(guān)提高到戰(zhàn)略高度，全年廣告貫穿、按季節(jié)分階段公關(guān)造勢、圍繞產(chǎn)品進(jìn)行終端促銷推廣，品牌塑造與銷售促進(jìn)緊密結(jié)合。促銷推廣，品牌塑造與銷售促進(jìn)緊密結(jié)合。廣 告公 關(guān)促 銷傳播手段提升品牌認(rèn)知度提升產(chǎn)品銷售度提升品牌美譽(yù)度在全國性電視媒體進(jìn)行全年投放穿插投放產(chǎn)品廣告和品牌形象廣告廣告策略兩次訂貨會期間穿插企業(yè)形象專題片奧運(yùn)會期間加大廣告播出頻次平面廣告平面廣告覆蓋全國和區(qū)域媒體平臺 網(wǎng)絡(luò)廣告配合新品上市及公關(guān)活動進(jìn)行發(fā)布 選定一家門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作 建立柒牌專區(qū)，并在首頁進(jìn)行廣告鏈接電視廣告緊抓熱點(diǎn)事件借勢奧運(yùn)傳播男人生活方式公關(guān)策略 配合柒牌 2023年 “喜慶中華 ”的年度主題，抓住重大節(jié)日、重大事件（尤其是奧運(yùn)會和歐洲杯）等消費(fèi)者 情感聚焦的時刻，引導(dǎo)消費(fèi)者情感焦點(diǎn)的關(guān)注，以塑造柒牌民族、時尚的品牌形象為重點(diǎn)，以體育營銷為傳播主線，全方位塑造和提升品牌形象。 借助全球矚目的北京奧運(yùn)會之勢，激發(fā)中國人的民族情結(jié)，將中華立領(lǐng)塑造成為中國民族服飾的代表形象，從而長久樹立消費(fèi)者對柒牌品牌的信賴，讓柒牌成為民族時尚品牌的代言者。 柒牌與奧運(yùn)會等體育賽事的最佳結(jié)合點(diǎn)是男人的生活方式。體育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品質(zhì)。2023年品牌公關(guān)傳播規(guī)劃喜慶中華吉祥中國年 自信中國人 奧運(yùn)中國情 幸福中國結(jié)8月 9月4月 5月 6月2023年品牌推廣階段總表終端吉祥中國年 自信中國人 奧運(yùn)中國情 幸福中國結(jié)主題事件春節(jié)促銷活動春夏新品暨奧運(yùn)會 POP奧運(yùn)期間大型促銷活動 黃金周促銷秋冬季主形象畫面7月1月 2月 3月 10月 11月 12月圣誕節(jié)及元旦促銷五月促銷活動平面電視網(wǎng)絡(luò)春節(jié)暨全明星 POP07秋冬篇 春夏新品篇 奧運(yùn)篇 秋冬新品篇 09競賽篇春節(jié)暨全明星 春夏新品 奧運(yùn) 秋冬新品 09CBA奧運(yùn)主題網(wǎng)絡(luò)活動 09CBA喜慶中華主題網(wǎng)絡(luò)活動歡樂中國行CBA全明星春 節(jié)CBA總決賽北京時裝周 春季訂貨會 五一勞動節(jié)歐洲杯 奧運(yùn)會秋季訂貨會 十一黃金周 CBA常規(guī)賽農(nóng)運(yùn)會圣誕節(jié)及元旦8月 9月4月 5月 6月2023年推廣工作推進(jìn)表終端吉祥中國年 自信中國人 奧運(yùn)中國情 幸福中國結(jié)主題電視廣告片春夏新品暨奧運(yùn)會 POP 秋冬季暨 CBA POP7月1月 2月 3月 10月 11月 12月春節(jié)暨全明星 POP春夏新品篇奧運(yùn)篇 秋冬新品篇春夏產(chǎn)品篇投放秋冬新品篇CBA競賽篇平面廣告春夏篇拍攝07秋冬篇投放奧運(yùn)篇 投放奧運(yùn)篇拍攝秋冬產(chǎn)品篇投放秋冬產(chǎn)品篇拍攝競賽篇投放競賽篇拍攝春節(jié)暨全明星投放拍攝春夏新品平面投放春夏新品拍攝奧運(yùn)主題平面投放奧運(yùn)主題平面拍攝秋冬新品平面投放秋冬新品平面拍攝09CBA投放09CBA拍攝吉祥中國年主要事件階段主題新聞公關(guān)傳播主題公關(guān)媒體廣告發(fā)布1月份 2月份 3月份吉祥中國年 濃濃柒牌情CBA全明星賽歡樂中國行時尚全明星 體驗(yàn)立領(lǐng)時尚體育紙媒時尚媒體網(wǎng)絡(luò)媒體省內(nèi)紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體CCTV春節(jié)CBA總決賽CBA決戰(zhàn)巔峰柒牌立領(lǐng)時尚體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體大眾紙媒時尚媒體北京時裝周情人節(jié)球星明星相輝映柒牌時尚耀京華體育紙媒大眾紙媒網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)媒體平面TV網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)時尚中國風(fēng) 歡樂中國行CCTV平面自信中國人主要事件階段主題傳播主題媒體組合4月份 5