喜之郎品牌傳播策略分析(編輯修改稿)
2025-02-12 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果肉果凍 健腸果凍 茍弱果凍 布丁果凍 果漿爽芙 募司果凍 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的果凍 消費者的分類標(biāo)準(zhǔn) 喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn) 參考消費者的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)， 我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場 813歲兒童 果凍 “ 是朋友， 是玩具” 813歲兒童家長 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ” 1417歲青少年 喜歡可以吸的果凍 的 “ 輕松、無拘束 ” 1417歲青少年 喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 825歲年青人 喜歡椰果果凍 因為 “ 有嚼頭 ” 825歲年青人 喜歡果凍里 的水果 兒童家長 /青少年 “ 透明果凍 ”是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的 喜之郎現(xiàn)有品種 喜之郎需增加品種 新品種 及新市場 1 新品種 及新市場 2 小結(jié)：喜之郎未來的產(chǎn)品線策略 1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍 2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍 3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”； 4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長 ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開發(fā)方向： 更營養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長 ) 管裝 杯裝 開發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)展方向： 自然銷售 重點宣傳品種 不宣傳品種 (注： 為新增產(chǎn)品 ) 產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？ 什么樣的品牌價值平臺能幫助 喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費動機(jī)是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合 零食的主要使用場合是什么？ 零食的主要使用場合 (用途 ) 特點 分 享 自我消費 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費場合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》 ? 同時，果凍
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