freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

媒體品牌傳播策略(編輯修改稿)

2025-02-08 17:36 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 k 3 W k 4 W k 5 W k 6 W k 7050100150200250300W k 1 W k 2 W k 3 W k 4 W k 5 W k 6 W k 7媒體行程 ?露出模式(固定總收視點或預(yù)算) ?連續(xù)式 ()疏而長 ?欄柵式 ()密而短 ?脈動式 () 媒體行程 ?時機切割 ?配合銷售季節(jié)性,舖貨進度與競爭互動態(tài)勢,安排廣告露出時機 ?哪一季?哪個月?哪個星期?星期幾?幾點鍾? ?注意說服、形成購買決定與實際購買行動的時間差 ?競爭對抗 原態(tài)勢 5: 1 集中五六日 4: 3 壓縮行程 3x34x5 : 1 淡季欺敵 : 1 區(qū)域資源分配 ?根據(jù)各地區(qū)生意機會,合理分配媒體資源,主要的評估項目為: ?:品類發(fā)展指數(shù) ?:品牌發(fā)展指數(shù) ?品牌銷售歷史與資產(chǎn) ?人口數(shù),經(jīng)濟發(fā)展,自然環(huán)境等影響銷售潛力的統(tǒng)計變項 ?區(qū)域舖貨狀況與進程 ?競爭狀況(進入障礙) ?通路費用與媒體價格(進入成本) 區(qū)域資源分配 ?品類發(fā)展指數(shù) (: ) ? ? ?品牌發(fā)展指數(shù) (: ) ? X 100 地區(qū)品類銷售佔全國 地區(qū)人口佔全國 X 100 地區(qū)品牌銷售佔全國 地區(qū)人口佔全國 區(qū)域資源分配 100 100 (明日之星) 100 100 (金牛) 100 100 (阿斗) 100 100 (問題少年) 平均值 選擇條件 對象 A 對象 B 對象 C 對象 D 對象 E 經(jīng)濟條件 100 80 90 70 60 長相氣質(zhì) 80 100 60 80 90 溫柔體貼 60 70 100 90 80 浪漫幽默 80 70 60 100 90 家世背景 100 90 80 60 70 專情癡心 60 100 70 90 80 興趣相投 70 90 60 100 80 勤奮向上 70 60 80 90 100 平均值 78 83 75 85 81 加權(quán)值 選擇條件 條件權(quán)值 對象 A 對象 B 對象 C 對象 D 對象 E 經(jīng)濟條件 15% 100 80 90 70 60 長相氣質(zhì) 5% 80 100 60 80 90 溫柔體貼 5% 60 70 100 90 80 浪漫幽默 5% 80 70 60 100 90 家世背景 5% 100 90 80 60 70 專情癡心 50% 60 100 70 90 80 興趣相投 10% 70 90 60 100 80 勤奮向上 5% 70 90% 80 90 100 加權(quán)值 100% 評估指數(shù) ?指數(shù): 條件 權(quán)值 A B C 對象人口數(shù) 人均收入 通路 競爭 銷售記錄 銷售目標(biāo) 媒體價格 氣候條件 策略性優(yōu)先順序 ?媒體投資是一種商業(yè)行為,當(dāng)資源有限時(絕大部分是有限的),基於傳播目的與商業(yè)利益,必須做出理性的取捨 到達率 媒體數(shù)量 期間 目標(biāo)群 區(qū)域 頻次 浪費在哪裡? 1. 品牌定義不清
點擊復(fù)制文檔內(nèi)容
教學(xué)課件相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號-1