凱迪拉克品牌傳播策略分析(編輯修改稿)
2025-02-09 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新格局。l BBC： BMW,Benz,Cadillac構(gòu)成中國(guó)豪華車金字塔頂端， “三國(guó)鼎立 ”的巔峰之戰(zhàn)即將上演。l 為什么是他們？（重點(diǎn)談凱迪拉克）l 品牌性格、設(shè)計(jì)風(fēng)格（鮮明的創(chuàng)造者而非跟進(jìn)者）l 豐富、傳奇的品牌歷史和文化沉積（其它品牌無法企及）l 誰會(huì)脫穎而出？（重點(diǎn)談凱迪拉克）l BMW， Benz， Cadillac全球大動(dòng)作l 凱迪優(yōu)勢(shì)：作為世界最大汽車公司的旗艦品牌，調(diào)動(dòng)國(guó)際資源能力最為強(qiáng)大。合作伙伴方面優(yōu)勢(shì)更明顯。l 代表文章：l 《又一大腕駕到 “BBC”決戰(zhàn)紫禁城之巔》 04/5/26l 傳播脈絡(luò)未雨綢繆上海汽車積極準(zhǔn)備 凱迪拉克落地 連帶信息 提出并炒作 BBC概念引入全球最有競(jìng)爭(zhēng)力車型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推廣正式啟動(dòng)9月全面上市13家經(jīng)銷商已經(jīng)入圍什么是 BBC第一陣營(yíng)為什么是他們誰會(huì)脫穎而出2023/62023/9 6月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴(kuò)張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下 ”凱迪拉克中國(guó)品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場(chǎng)；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動(dòng)著實(shí)為世界頂級(jí)豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。 傳播方面，按照造勢(shì)鋪墊、首發(fā)式上演、北京車展參展、后續(xù)提升四步驟來逐一演繹爆破點(diǎn)！B“突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式 —— 全面開啟凱迪拉克登陸中國(guó)強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱l 傳播角度 1 造勢(shì)鋪墊，詮釋豪華l 內(nèi)容：l 同類車中最出色、最具聲望l 凱迪拉克字典解釋l 歷史與傳奇（品牌歷史的演繹）l 光榮與夢(mèng)想（歷史名人與凱迪）l 豪華永遠(yuǎn)的先行者（銷量、認(rèn)可度、科技含量、性能）l 國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、媒體評(píng)價(jià)一覽l 豪華車定位，凱迪拉克與奔馳寶馬的區(qū)別及本土化情況l 代表文章 ：l 《上海通用陳虹：國(guó)產(chǎn)凱迪拉克年底推出》 04/6/6l 《全新系列凱迪拉克國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、媒體評(píng)價(jià)一覽》 04/6/7l 《凱迪拉克，流淌百年的尊貴》 04/6/7l 《凱迪拉克：豪華永遠(yuǎn)的先行者》 04/6/7l 《超級(jí)豪華凱迪拉克 Sixteen將亮相北京車展》 04/6/5l 傳播角度 2 “突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式報(bào)道l 內(nèi)容：l 詮釋主題： “突破豪華，鋒行天下 ”，昭示了世界頂級(jí)豪華車品牌全面登陸中國(guó)市場(chǎng)并決心開創(chuàng)全新市場(chǎng)格局的雄心和實(shí)力，開啟了在華發(fā)展的新篇章l 突破實(shí)力：國(guó)際國(guó)內(nèi)最強(qiáng)資源l 突破產(chǎn)品：大膽設(shè)計(jì)、領(lǐng)先科技l 受眾群體：為那些具有膽識(shí)、遠(yuǎn)見和開拓拼搏精神的領(lǐng)先者帶來獨(dú)一無二的大膽設(shè)計(jì)、前瞻性創(chuàng)新科技、領(lǐng)先的動(dòng)力和駕控性能、卓越的全方位駕乘表現(xiàn)以及其獨(dú)有的全程豪華品牌體驗(yàn)l 首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)的精彩內(nèi)容l 全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)組建完成：首批 11家授權(quán)銷售服務(wù)中心在 7月至 11月北京、上海、廣州、深圳、東莞、溫州、蘇州、杭州、天津、長(zhǎng)沙、沈陽各地隆重開幕l登陸中國(guó)戰(zhàn)略意義l通用中國(guó)墨斐： 1體現(xiàn)在華發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，鞏固通用汽車在產(chǎn)品系列豐富方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的翹楚地位； 2首次在美國(guó)以外的地區(qū)生產(chǎn)，顯示了通用以全球產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)積極扶持、放手在華合資企業(yè)發(fā)展，從而切實(shí)推動(dòng)
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