凱迪拉克品牌傳播策略分析(編輯修改稿)
2025-02-09 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新格局。l BBC： BMW,Benz,Cadillac構(gòu)成中國豪華車金字塔頂端， “三國鼎立 ”的巔峰之戰(zhàn)即將上演。l 為什么是他們？（重點談凱迪拉克）l 品牌性格、設(shè)計風格（鮮明的創(chuàng)造者而非跟進者）l 豐富、傳奇的品牌歷史和文化沉積（其它品牌無法企及）l 誰會脫穎而出？（重點談凱迪拉克）l BMW， Benz， Cadillac全球大動作l 凱迪優(yōu)勢：作為世界最大汽車公司的旗艦品牌，調(diào)動國際資源能力最為強大。合作伙伴方面優(yōu)勢更明顯。l 代表文章：l 《又一大腕駕到 “BBC”決戰(zhàn)紫禁城之巔》 04/5/26l 傳播脈絡(luò)未雨綢繆上海汽車積極準備 凱迪拉克落地 連帶信息 提出并炒作 BBC概念引入全球最有競爭力車型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推廣正式啟動9月全面上市13家經(jīng)銷商已經(jīng)入圍什么是 BBC第一陣營為什么是他們誰會脫穎而出2023/62023/9 6月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下 ”凱迪拉克中國品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動著實為世界頂級豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。 傳播方面，按照造勢鋪墊、首發(fā)式上演、北京車展參展、后續(xù)提升四步驟來逐一演繹爆破點！B“突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式 —— 全面開啟凱迪拉克登陸中國強勢預熱l 傳播角度 1 造勢鋪墊，詮釋豪華l 內(nèi)容：l 同類車中最出色、最具聲望l 凱迪拉克字典解釋l 歷史與傳奇（品牌歷史的演繹）l 光榮與夢想（歷史名人與凱迪）l 豪華永遠的先行者（銷量、認可度、科技含量、性能）l 國際獎項、媒體評價一覽l 豪華車定位，凱迪拉克與奔馳寶馬的區(qū)別及本土化情況l 代表文章 ：l 《上海通用陳虹：國產(chǎn)凱迪拉克年底推出》 04/6/6l 《全新系列凱迪拉克國際獎項、媒體評價一覽》 04/6/7l 《凱迪拉克，流淌百年的尊貴》 04/6/7l 《凱迪拉克：豪華永遠的先行者》 04/6/7l 《超級豪華凱迪拉克 Sixteen將亮相北京車展》 04/6/5l 傳播角度 2 “突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式報道l 內(nèi)容：l 詮釋主題： “突破豪華，鋒行天下 ”，昭示了世界頂級豪華車品牌全面登陸中國市場并決心開創(chuàng)全新市場格局的雄心和實力，開啟了在華發(fā)展的新篇章l 突破實力：國際國內(nèi)最強資源l 突破產(chǎn)品：大膽設(shè)計、領(lǐng)先科技l 受眾群體：為那些具有膽識、遠見和開拓拼搏精神的領(lǐng)先者帶來獨一無二的大膽設(shè)計、前瞻性創(chuàng)新科技、領(lǐng)先的動力和駕控性能、卓越的全方位駕乘表現(xiàn)以及其獨有的全程豪華品牌體驗l 首發(fā)儀式現(xiàn)場的精彩內(nèi)容l 全國銷售網(wǎng)絡(luò)組建完成：首批 11家授權(quán)銷售服務(wù)中心在 7月至 11月北京、上海、廣州、深圳、東莞、溫州、蘇州、杭州、天津、長沙、沈陽各地隆重開幕l登陸中國戰(zhàn)略意義l通用中國墨斐： 1體現(xiàn)在華發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，鞏固通用汽車在產(chǎn)品系列豐富方面遠遠領(lǐng)先競爭對手的翹楚地位； 2首次在美國以外的地區(qū)生產(chǎn)，顯示了通用以全球產(chǎn)品優(yōu)勢積極扶持、放手在華合資企業(yè)發(fā)展，從而切實推動
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