凱迪拉克品牌傳播策略分析-文庫吧
2025-12-29 06:50 本頁面
【正文】 4l 《通用上汽合資公司有望明年問世》 03/11/14l 《通用汽車與中國簽署 13億美元出口協(xié)議》 03/11/13l 《通用 CEO瓦格納：上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地》 03/11/5l 《上海通用四大細(xì)分市場，陳虹稱將生產(chǎn)凱迪拉克》 04/1/3 l 傳播脈絡(luò)借勢切入中國經(jīng)貿(mào)采購團與通用簽署向中國出口整車并在本地生產(chǎn)凱迪拉克的協(xié)議中、美貿(mào)易重要舉措 表明通用新中國戰(zhàn)略通用 CEO：豪華車潛力大， GM適時引入凱迪，表明在中國市場保持領(lǐng)先地位決心通用中國：敏銳把握需求，對有潛力市場細(xì)分作快速反饋是通用中國一慣戰(zhàn)略上海通用： GM對上海通用的認(rèn)可，上海通用即將進(jìn)軍豪華車第二階段 2023/59：蓄勢驚現(xiàn)（預(yù)熱）l 背景 2023年 5月到 2023年 9月是凱迪拉克預(yù)熱階段，目的是要 通過事件和品牌傳播的穿引，最大范圍內(nèi)提高受眾對凱迪拉克的關(guān)注度。l A未雨綢繆： 2023/56l B品牌首發(fā)儀式延展傳播： 2023/69l C助陣《 2046》大膽、前瞻、盡現(xiàn)鋒芒： 2023/9102023/52023/6 通用 04年 5月開始啟動凱迪拉克登陸中國的預(yù)熱傳播。 5至 6月無典型公關(guān)事件，傳播重點在突出上海通用為凱迪拉克國產(chǎn)化作積極準(zhǔn)備，同時發(fā)布凱迪拉克登陸中國的關(guān)聯(lián)信息，并率先提出 BBC理念，為 6月通用全面啟動凱迪拉克品牌推廣設(shè)立良好鋪墊。A未雨綢繆l 傳播角度 1 上海汽車蓄勢待發(fā)，接軌全球l 內(nèi)容：l 引入全球最有分量的車型 l 上海通用：為迎接凱迪拉克，數(shù)千名員工在生產(chǎn)線改造、經(jīng)銷商選擇，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面全面準(zhǔn)備。l 上海大眾：推出桑塔納 3000之后，在為首款 MPV多功能車型途安 Touran作生產(chǎn)準(zhǔn)備， 400多家大眾特許經(jīng)銷商開始接受前期輔導(dǎo)l 加快海外出口步伐l 上海通用： 1500輛別克 GL10出口東南亞； 100輛微型貨車出口美國l 上海大眾： POLO澳洲之旅即將開始l 截至去年底，上汽已與敘利亞汽車銷售商簽定為期 5年、出口 1000輛賽寶銷售合同，上海汽車正開始在國際市場占據(jù)一席之地 l 代表文章：l 《國產(chǎn)凱迪拉克 6月亮相北京，上海汽車接軌全球》 04/5/5l 《國產(chǎn)凱迪拉克 5月亮相北京，上汽欲穩(wěn)龍頭》 04/5/12l 傳播角度 2 公布凱迪拉克落地連帶信息l 內(nèi)容：l 上海通用凱迪拉克品牌推廣計劃于 6月 7日北京車展時正式啟動 目標(biāo)是打造國內(nèi)豪華車市場頂級品牌（確認(rèn) /上海通用陳虹）l 9月國產(chǎn)凱迪拉克全國上市，沒透露國產(chǎn)具體車型（確認(rèn) /上海通用陳虹）l 進(jìn)口凱迪拉克比國產(chǎn)稍早進(jìn)入市場，限量出售（確認(rèn) /上海通用公關(guān)部）l 已有 13家實力雄厚的經(jīng)銷商入圍（確認(rèn) /上海通用陳虹），達(dá)世行代理 凱迪拉克的可能性最大（猜測）l 國產(chǎn)凱迪拉克售價之謎未解，預(yù)估 55萬左右（猜測）l 代表文章：l 《國產(chǎn)凱迪拉克 9月份上市， 13家經(jīng)銷商即將出爐》 04/5/18l 《國產(chǎn)凱迪拉克誰為你代理？》 04/5/26l 傳播角度 3 提出并開始炒作 BBC概念l 內(nèi)容：l 中國豪華車市場混沌，凱迪拉克全面駛?cè)胫袊?，將?chuàng)造中國豪華車市全
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