楓丹白露品牌傳播策略-文庫吧
2024-12-29 05:30 本頁面
【正文】 目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競爭對手眾多 SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國風格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌，知名度 低 ?南國桃園的知名度不高 S O W T ?清晰、突出的品牌個性對消費者的吸引 ?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn) 消費者狀況 ? 來源： ? 私企業(yè)主 、 外企高級白領(lǐng) ? 政府官員及相關(guān)部門 ? 需求： ? 享樂 、 休閑 ? 商務(wù) 、 會議 、 接待 ? 生活 、 居住 ? 追求： ? 檔次 /品位 ? 身份感 消費者狀況 ? 三群不同消費群 消費群 消費特征 消費者期望 私企業(yè)主 外企人員 政府官員 ?自費，在乎檔次、設(shè)施 ?休閑娛樂為主，生意交流為輔 檔次、設(shè)施一流 ?公費或自費，團體消費為主 ?公司會議、培訓等居多 ?在乎不一樣的休閑感受 別具一格的特色、品位 ?公費為主 ?會議、招待、娛樂 ?在乎檔次、權(quán)威 高品位、高檔次 小結(jié) ? 面對的主要問題： ? 短期：找到有效傳播方式 ， 能較好地滿足三類消費者的需求與期望；在短時間內(nèi)迅速地建立起楓丹白鷺的知名度 ? 長期：在眾多的競爭對手中脫穎而出 ， 令消費者在消費決策時將楓丹白鷺放入 “ 抽獎箱 ” 如何建立消費者與產(chǎn)品間的聯(lián)系？ 檔次高 獨具特色 品位高 品牌個性 消費者期望 ？ 別墅 酒店 高爾夫 品牌建立思考 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 產(chǎn)品與消費者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過“楓丹白鷺品牌”建立與消費者的聯(lián)系 消 費 者 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 楓丹白露畫派即以此得名 ， 印象派也是發(fā)源于此 。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國保護的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族 品牌塑造 產(chǎn)品：價值 / 差異點 /品質(zhì) 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費者：生活形
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