【正文】 /5/26l 傳播脈絡(luò)未雨綢繆上海汽車積極準(zhǔn)備 凱迪拉克落地 連帶信息 提出并炒作 BBC概念引入全球最有競(jìng)爭(zhēng)力車型 加快海外出口步伐 6月 7日品牌推廣正式啟動(dòng)9月全面上市13家經(jīng)銷商已經(jīng)入圍什么是 BBC第一陣營為什么是他們誰會(huì)脫穎而出2023/62023/9 6月 7日上午，通用突然發(fā)布三年內(nèi)在華投資 30億美元、產(chǎn)能擴(kuò)張一倍半的爆炸性新聞；傍晚 , “突破豪華、鋒行天下 ”凱迪拉克中國品牌首發(fā)式在紫禁城太廟隆重登場(chǎng)；隨后兩天 , 通用馬上轉(zhuǎn)入盛況空前的北京車展；一系列大埠頭的閃電行動(dòng)著實(shí)為世界頂級(jí)豪華品牌凱迪拉克拉開了濃墨重彩的序幕。另外美國福特、克萊斯勒汽車公司也宣布了與中國的合作計(jì)劃借 勢(shì) 切 入l 核心事件 11月 12日 通用汽車與中國經(jīng)貿(mào)采購團(tuán)簽署系列重要出口協(xié)議l 整車：通用汽車將在兩年內(nèi)向中國出口 4500輛整車l CTS和 STS轎車、l SRX豪華多功能車l XLR豪華跑車 l 零部件：通用汽車海外銷售公司與上海通用簽署協(xié)議l 出口總價(jià)值約 4億美元的凱迪拉克產(chǎn)品部、組件，以供上海通用進(jìn)行本地化生產(chǎn)l 向上海通用提供總價(jià)值約 7億美元的汽車部、組件，用于今后兩年別克君威及別克 GL8商旅車的生產(chǎn)l 傳播角度 1 中美貿(mào)易重大舉措l 內(nèi)容：l 美商務(wù)部長埃文斯發(fā)表熱情洋溢講話，將此稱為美、中國人民的 “大 勝利l 中發(fā)改委副主任張國寶指出，這表明中國有誠意盡力縮小對(duì)美貿(mào)易 順差l 通用中國整車出口是外國汽車公司中國部分第一次被獲準(zhǔn)整車進(jìn) 口，表明中國政府提前一年履行了加入 WTO后對(duì)于允許在華外國 企業(yè)直接從事進(jìn)口貿(mào)易以及國內(nèi)分銷的承諾l 代表文章：l 《中國將進(jìn)口美國三大汽車公司 20億美元的汽車產(chǎn)品》 03/11/14l 《中國在美簽成三單采購大生意，總價(jià)值 60億美元》 03/11/14l 《我國未來兩年將從美國進(jìn)口 20億的整車部件》 03/11/14 l 傳播角度 2 通用中國戰(zhàn)略l 內(nèi)容：l 通用公司 CEO瓦格納： 1隨著中國汽車擁有量不斷增長，豪華車在中國發(fā)展?jié)摿χ饾u呈現(xiàn)。l BBC： BMW,Benz,Cadillac構(gòu)成中國豪華車金字塔頂端， “三國鼎立 ”的巔峰之戰(zhàn)即將上演。傳播啟動(dòng)，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。 2上海通用原來有中、高檔車四大細(xì)分市場(chǎng)，現(xiàn)要以凱迪拉克為代表進(jìn)軍豪華車。l 上海通用總經(jīng)理陳虹： 1這是通用汽車對(duì)上海通用世界級(jí)的制造流程和產(chǎn)品質(zhì)量充滿信心的再一次明證。C凱迪拉克助勢(shì)《 2046》大膽、前瞻盡顯時(shí)尚鋒芒l 傳播角度 凱迪拉克大膽、前瞻，盡顯時(shí)尚鋒芒l 內(nèi)容：l 《 2046》首映禮上的另一個(gè)前衛(wèi)主角 —— 凱迪拉克l 試駕凱迪拉克l 產(chǎn)品性能l 駕駛感受l 凱迪拉克中國廣告片亮相l(xiāng) 大膽l 前瞻l(fā) 新不可測(cè)l 代表文章l 《凱迪拉克 CTS2046北京首映禮上另一個(gè)主角》 04/9/8l 《 2046》上海首映 ，凱迪拉克 CTS助陣》 04/9/15l 《鋒芒畢露，試駕