凱迪拉克品牌傳播策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 力：國際國內(nèi)最強資源l 突破產(chǎn)品：大膽設(shè)計、領(lǐng)先科技l 受眾群體：為那些具有膽識、遠見和開拓拼搏精神的領(lǐng)先者帶來獨一無二的大膽設(shè)計、前瞻性創(chuàng)新科技、領(lǐng)先的動力和駕控性能、卓越的全方位駕乘表現(xiàn)以及其獨有的全程豪華品牌體驗l 首發(fā)儀式現(xiàn)場的精彩內(nèi)容l 全國銷售網(wǎng)絡(luò)組建完成：首批 11家授權(quán)銷售服務(wù)中心在 7月至 11月北京、上海、廣州、深圳、東莞、溫州、蘇州、杭州、天津、長沙、沈陽各地隆重開幕l登陸中國戰(zhàn)略意義l通用中國墨斐： 1體現(xiàn)在華發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，鞏固通用汽車在產(chǎn)品系列豐富方面遠遠領(lǐng)先競爭對手的翹楚地位； 2首次在美國以外的地區(qū)生產(chǎn)，顯示了通用以全球產(chǎn)品優(yōu)勢積極扶持、放手在華合資企業(yè)發(fā)展，從而切實推動中國汽車工業(yè)發(fā)展的本土化戰(zhàn)略新思路l上海通用： 1凱迪拉克將是上海通用汽車多品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，它將全面提升上海通用汽車整體形象，使公司成為國內(nèi)覆蓋細分市場最多的汽車企業(yè)之一。 9到 10月，即進口凱迪拉克上市前的最后時段，上海通用借助《 2046》首映式、凱迪拉克 CTS試駕活動及凱迪拉克中國版廣告的亮相三個事件穿引整個傳播，為 9月 CTS的正式上市再掀高潮，強烈提高受眾關(guān)注度。大稿件，專訪多。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。l北美通用汽車凱迪拉克品牌總經(jīng)理 Mark LeNave：中國是凱迪拉克全球戰(zhàn)略的重要組成部分，而凱迪拉克北美總部作為該品牌在中國發(fā)展的后盾，將提供強大而堅實的資源支持。合作伙伴方面優(yōu)勢更明顯。A未雨綢繆l 傳播角度 1 上海汽車蓄勢待發(fā)，接軌全球l 內(nèi)容：l 引入全球最有分量的車型 l 上海通用：為迎接凱迪拉克，數(shù)千名員工在生產(chǎn)線改造、經(jīng)銷商選擇，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面全面準備。 2上海通用原來有中、高檔車四大細分市場，現(xiàn)要以凱迪拉克為代表進軍豪華車。 2上海將是凱迪拉克唯一海外產(chǎn)地。凱迪拉克傳播策略分析新勢整合公關(guān)公司2023年 11月 28日目錄l凱迪拉克傳播階段分析l第一階段：借勢切入l第二階段：蓄勢驚現(xiàn)l凱迪拉克傳播兩大主線l品牌傳播線索（主）l時間傳播線索（輔）l凱迪拉克傳播特點凱迪拉克傳播階段分析第一階段 2023/11：借勢切入（引子）l 背景 中、美雙方于美國時間 12日分別在華盛頓、底特律簽署了三宗特大采購合同，總價值超過六十億美元l 五家中國航空公司將購買價值 17億美元的新一代波音 737l 中國正研制 ARJ21客機確定選用美國通用公司生產(chǎn)的引擎l 中國經(jīng)貿(mào)采購團與美方簽署了關(guān)于通用向中國出口整車并在中國本土生產(chǎn)凱迪拉克產(chǎn)品等一系列合同，總價高達 13億美元。今天協(xié)議的簽訂，表明通用汽車要在中國汽車市場保持領(lǐng)先地位的決心。l 上海通用總經(jīng)理陳虹： 1這是通用汽車對上海通用世界級的制造流程和產(chǎn)品質(zhì)量充滿信心的再一次明證。 5至 6月無典型公關(guān)事件，傳播重點在突出上海通用為凱迪拉克國產(chǎn)化作積極準備，同時發(fā)布凱迪拉克登陸中國的關(guān)聯(lián)信息，并率先提出 BBC理念，為 6月通用全面啟動凱迪拉克品牌推廣設(shè)立良好鋪墊。l 為什么是他們？（重點談凱迪拉克）l 品牌性格、設(shè)計風(fēng)格（鮮明的創(chuàng)造者而非跟進者）l 豐富、傳奇的品牌歷史和文化沉積（其它品牌無法企及）l 誰會脫穎而出？（
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