冰箱品牌傳播策略年度提案-全文預(yù)覽
【正文】 活 心理利益F、 品牌推廣架構(gòu)新鮮的 美菱的 品牌核心新鮮的心情 新鮮的感覺 新鮮的享受 新鮮的環(huán)境 新鮮的家庭…... 概念的外延新鮮的服務(wù)納米殺菌更新鮮 繽紛小巧 新鮮有致 可以攜帶的新鮮 功能利益支持第四部分品 牌 傳 播 策 略 A、 品牌傳播手段整合新鮮的美菱的品牌訊息的有效統(tǒng)一有助于核心承諾更強(qiáng)而有力廣告 公關(guān) 促銷 事件 終端 服務(wù)B、 傳播工具的運(yùn)用廣 告事 件公 關(guān)促 銷? 輸出鮮明的品牌個(gè)性? 建立有差異化的品牌形象促 銷終 端服 務(wù)? 輸出明確的功能利益承諾? 滿足對(duì)產(chǎn)品功能的需求有好感度列入備選名單達(dá)成銷售的完成達(dá)成C、 傳播內(nèi)容的創(chuàng)新廣告： 在 “ 新鮮 ” 的核心概念上，對(duì)外延部分堅(jiān)持廣告創(chuàng)意上的深挖掘，在調(diào)性上更趨向于親近消費(fèi)者的個(gè)性色彩， 而非純科技的而遠(yuǎn)離消費(fèi)者，視覺表現(xiàn)上將更具有張力。三、美菱的 “ 新鮮 ” 訴求曾已在消費(fèi)者心目中留下深刻印象。 轉(zhuǎn)化技術(shù)上暫時(shí)無革命性優(yōu)勢(shì)的注意力 同質(zhì)化產(chǎn)品的唯一品牌升華策略B、 品牌目標(biāo)C、 品牌核心新鮮的 美菱的D、 面臨訴求的淹沒伊萊克斯 智冷雙全系列冰箱 精確制冷 智能保鮮 新鮮 你要幾度就幾度西 門 子 E智電腦溫控 新鮮逼人華 凌 智慧 2023系列 六大溫區(qū) 層層保鮮 名門 2023系列 無霜速凍 營(yíng)養(yǎng)保鮮 數(shù)碼恒溫系列 數(shù)碼精控 恒溫保鮮 LG LG新鮮冰箱 新鮮生活 精彩更多 TCL 新鮮世家系列冰箱 361度新鮮康 佳 雪仙子系列冰箱 冰的透徹 鮮的魅力 重新塑造美菱 “新鮮 ”的獨(dú)有標(biāo)識(shí)，打造行業(yè)的 “新鮮 ”獨(dú)門劍第三部分品 牌 規(guī) 劃 研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、洞察消費(fèi)動(dòng)因、結(jié)合美菱品牌的實(shí)際情況是構(gòu)成 2023年品牌規(guī)劃的務(wù)實(shí)基礎(chǔ) …A、 品牌歷程天進(jìn)公司 1998年服務(wù)美菱期間 ,堅(jiān)持訴求新鮮品牌核心 ,形成鮮明的品牌認(rèn)知19992023年 ,各種原來導(dǎo)致新鮮的品牌積淀被眾多品牌淹沒和弱化。二、 品牌的親和力開始退化，與消費(fèi)者的交流滯懈。三、加大了促銷力度，欲在促進(jìn)銷售的措施上跟進(jìn)。第二部分2023年美菱冰箱推廣的回顧? 知名度高，并 在二、三線城市有較堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ) (品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度 )；? 品牌核心的沉淀 (新鮮 )，廣告宣傳等各方面的推動(dòng)，美菱冰箱在大部分消費(fèi)者心目中就代表著 “ 新鮮 ” ；? 有老化的跡象。D、 消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)來源 :信息產(chǎn)業(yè)部電子信息中心 中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查課題組對(duì)我國(guó) 75個(gè)城市 ,22100個(gè)居民家庭調(diào)查顯示 : 目前我國(guó)城市居民家庭所使用的冰箱中 ,其中容積在 160220升的為 %，成為市場(chǎng)的主流，因購(gòu)物方便，受居住面積限制，大容積冰箱暫時(shí)適合于高端市場(chǎng)及特殊市場(chǎng)。再加上新增購(gòu)買、新婚購(gòu)買等，我國(guó)冰箱市場(chǎng)的容量仍然十分可觀的。 前有海爾、科龍（容聲）的品牌優(yōu)勢(shì)的占據(jù)，上有伊萊克斯、西門子等的擠壓，下有華凌、 TCL等的滲入，美菱面臨著越來越大的挑戰(zhàn)！C、 市場(chǎng)空間 根據(jù)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部電子信息中心 2023年對(duì)全國(guó) 75個(gè)城市的冰箱市場(chǎng)調(diào)研表明： 目前城市居民家庭使用的冰箱中， 1994年以前購(gòu)買的冰箱占主導(dǎo)地位，達(dá) 51%；其中 1990年以前購(gòu)買的冰箱達(dá) 23 . 4%。B、 競(jìng)爭(zhēng)格局第一集團(tuán)：海爾、科龍（容聲）、美菱、新飛 國(guó)產(chǎn)四大品牌第二集團(tuán)：伊萊克斯、西門子、松下、 LG 國(guó)外品牌第三集團(tuán)：華凌、長(zhǎng)嶺、 TCL、 美的、春蘭、 地方品牌及后進(jìn)者市場(chǎng)格局第一集團(tuán) 第三集團(tuán)第二集團(tuán)第一集團(tuán)：海爾以人性化的服務(wù)、超前的技術(shù)概念包裝獨(dú)占品牌的優(yōu)勢(shì)
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