某啤酒品牌形象分析與傳播策略規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 男子漢 ”的形象奠定基礎(chǔ)。 “活力、激情、豪邁、陽剛 ”—— 充滿男子漢的力量感。而且 ”成為男子漢 ”可說是每一個男人心里的夢想,從受眾心理基礎(chǔ)上已經(jīng)比對手高出一籌 .競爭者層面：雪津主推的真情形象給人以軟綿綿的感覺 ,男子漢形象可給予其以直接打擊.而從福建直至全國市場來看 ,沒有一家啤酒是真正擁有了男子漢的形象 ,處于空缺狀態(tài) .惠泉自身：調(diào)研表明，消費(fèi)者對惠泉啤酒爽口的認(rèn)知度較高（ 58%），較符合男子漢飲用啤酒的口味習(xí)慣 .定位成立。?資料顯示： 85%以上的啤酒忠誠消費(fèi)者都是男性，他們對男性角色的認(rèn)同感較強(qiáng)。 （資料引自喜馬拉雅廣告市場部）結(jié)論 ： 消費(fèi)者普遍認(rèn)為相比雪津，惠泉口味更濃，口感更爽。? 他年輕有活力，喜歡和朋友一起埋堆，注重生活情趣，講求生活品味。? 與之相對應(yīng)的形象區(qū)隔即惠泉的品牌形象應(yīng)該是如何解決呢？提案回顧主要競爭品牌 雪津? 雪津的功能特點是 “純、淡 ”，并由此提煉出 “真情 ”的概念。喜馬拉雅廣告2023年 12月 .廣州惠泉啤酒品牌形象策略研究關(guān)于本次方案的一點說明? 12月 13日，惠泉公司程董事長一行四人蒞臨喜馬拉雅廣告公司，聽完我司對于惠泉啤酒的品牌定位傳播提案后，惠泉公司領(lǐng)導(dǎo)給予了熱情的鼓勵和支持。? 從產(chǎn)品定位的層面上， 我們提出了 “ 爽口 ” 的產(chǎn)品功能定位，并有效地實現(xiàn)了與雪津 “ 純 ” 的定位區(qū)隔。性格比較溫和，不喜歡從事激烈的運(yùn)動。? 惠泉夠味嗎？? 惠泉的產(chǎn)品本身能否支持形象呢？
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