凱迪拉克品牌傳播策略分析(已改無錯字)
2023-02-10 06:50:50 本頁面
【正文】 中國汽車工業(yè)發(fā)展的本土化戰(zhàn)略新思路l上海通用： 1凱迪拉克將是上海通用汽車多品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，它將全面提升上海通用汽車整體形象，使公司成為國內(nèi)覆蓋細(xì)分市場最多的汽車企業(yè)之一。 2上海通用強大的實力是凱迪拉克在華成功的保障。l北美通用汽車凱迪拉克品牌總經(jīng)理 Mark LeNave：中國是凱迪拉克全球戰(zhàn)略的重要組成部分，而凱迪拉克北美總部作為該品牌在中國發(fā)展的后盾，將提供強大而堅實的資源支持。 l 代表文章：l 《凱迪拉克在紫禁城太廟舉行品牌首發(fā)儀式》 04/6/7l 《國產(chǎn)凱迪拉克 9月份正式上市銷售》（墨斐致詞全文） 04/6/7l 《尊貴、豪華贏天下 —— 凱迪拉克首發(fā)式側(cè)記》 04/6/7l 傳播角度 3 凱迪拉克亮相北京車展l 代表文章：l 《通用凱迪拉克亮相北京車展》 04/6/9l 《凱迪拉克踏上國產(chǎn)路》 04/6/8l 《別克凱迪拉克互相輝映，上海通用多品牌強勢陣容》 04/6/9l 傳播角度 4 從豪華車前景，跨國公司戰(zhàn)略，售價看凱迪拉克l 內(nèi)容：l 通用本土化l 以通用在華一系列動作為主軸，輔助比較其他跨國公司動態(tài)l 通用談凱迪拉克市場前景，登陸中國的戰(zhàn)略意義l 凱迪拉克作為豪華車，嚴(yán)格區(qū)隔與高檔車品牌l 代表文章：l 《墨斐與陳虹北京車展縱談凱迪拉克市場前景》 04/6/23l 《跨國公司密謀中國變局》 04/6/15l 《太廟與凱迪拉克》 04/6/15l 《通用中國董事長墨斐：豪華車和高檔車的區(qū)分很重要》 04/7/15l 《王者之舞 —— 凱迪拉克中國品牌首發(fā)式》 04/7/12l 傳播角度 4 從豪華車前景，跨國公司戰(zhàn)略，售價看凱迪拉克l 內(nèi)容：l 凱迪拉克定價 ，凱迪拉克定價瞄準(zhǔn)誰l 進(jìn)口凱迪拉克 9月上市，國產(chǎn)凱迪拉克年底投產(chǎn)l 國產(chǎn)凱迪拉克售價預(yù)計 60萬l 代表文章：l 《 ，凱迪拉克 CTS定價瞄準(zhǔn)誰》 04/8/13l 《凱迪拉克與銷售，國產(chǎn)豪華車迎來新競爭》 04/8/13l 《不與奧迪正面交鋒，凱迪拉克欲搶私用車市場》 04/8/15l 《進(jìn)口凱迪拉克 CTS現(xiàn)身廣州，國產(chǎn)后預(yù)計 60萬左右》 04/8/17l 《國產(chǎn)凱迪拉克年底投產(chǎn)， 9月上市的 CTS為進(jìn)口車》 04/8/23l 傳播脈絡(luò)突破豪華，鋒行天下品牌首發(fā)儀式造勢鋪墊詮釋豪華 品牌首發(fā)儀式 北京車展亮相深談豪華車前景后期提升歷史與凱迪豪華永遠(yuǎn)先行者國際榮譽媒體評獎豪華車定位凱迪與 BB區(qū)別主題詮釋受眾人群活動現(xiàn)場銷售網(wǎng)絡(luò)登陸中國戰(zhàn)略意義跨國公司戰(zhàn)略競爭豪華車與高檔車區(qū)別通用本土化通用看中國車市價格炒作豪華車定價 瞄準(zhǔn)誰不與奧迪正面交鋒搶私車市場2023/92023/10 。 9到 10月，即進(jìn)口凱迪拉克上市前的最后時段，上海通用借助《 2046》首映式、凱迪拉克 CTS試駕活動及凱迪拉克中國版廣告的亮相三個事件穿引整個傳播，為 9月 CTS的正式上市再掀高潮，強烈提高受眾關(guān)注度。C凱迪拉克助勢《 2046》大膽、前瞻盡顯時尚鋒芒l 傳播角度 凱迪拉克大膽、前瞻，盡顯時尚鋒芒l 內(nèi)容：l 《 2046》首映禮上的
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