凱迪拉克品牌傳播策略分析-資料下載頁
2025-01-22 06:50本頁面
【正文】 另一個前衛(wèi)主角 —— 凱迪拉克l 試駕凱迪拉克l 產(chǎn)品性能l 駕駛感受l 凱迪拉克中國廣告片亮相l(xiāng) 大膽l 前瞻l(fā) 新不可測l 代表文章l 《凱迪拉克 CTS2046北京首映禮上另一個主角》 04/9/8l 《 2046》上海首映 ，凱迪拉克 CTS助陣》 04/9/15l 《鋒芒畢露，試駕凱迪拉克》 04/915l 《大膽、前瞻、新不可測 —— 凱迪拉克中國版廣告亮相》 04/9/20l 傳播脈絡凱迪拉克助力《 2046》大膽、前瞻盡顯時尚鋒芒《 2046》首映助陣試駕凱迪拉克鋒芒畢露凱迪拉克中國版廣告片亮相產(chǎn)品性能試駕感受凱迪拉克傳播兩大主線品牌傳播線索（主）品牌傳播線索引子 預熱 上市借勢切入經(jīng)貿(mào)團與通用簽訂協(xié)議中美貿(mào)易通用新中國戰(zhàn)略鋪設伏筆 隆重 造勢 深度提升凱迪連帶信息上汽準備BBC概念歷史與凱迪豪華先行者獎項一覽凱迪與 BB區(qū)別跨國公司競爭 戰(zhàn)略豪華與高檔區(qū)別通用本土化如何看豪華“豪華 ”價格誰不與奧迪正面交鋒閃亮登場凱迪拉克豪賭中國事件傳播線索（輔）事件軸2023/11/12 2023/6/79 2023/9通用在華 3年投資 30億，產(chǎn)能擴張一倍半通用汽車與中國采購團簽訂系列協(xié)議“突破豪華、鋒行天下 ”品牌首發(fā)儀式凱迪拉克參加北京車展 凱迪拉克試駕 鋒芒畢露 2023/10凱迪拉克全面上市凱迪拉克助陣《 2046》首映借勢切入 新品預熱 全面上市l(wèi)中美貿(mào)易重要舉措l通用中國戰(zhàn)略l品牌首發(fā)儀式（主題、受眾、內(nèi)容、戰(zhàn)略意義 ）l通用密謀中國變局（跨國公司競爭）l凱迪拉克車展盛況l凱迪拉克豪華引領(lǐng)時尚l(wèi)凱迪拉克試駕凱迪拉克傳播特點l 傳播特點l 時機與定位深度契合l 凱迪拉克屬豪華車系，血統(tǒng)高貴，享譽全球（世界頂級產(chǎn)品）l 中美 60億采購協(xié)議在美簽署（雙邊絕佳貿(mào)易契機）l 通用攜手本土巨頭聯(lián)合開發(fā)中國市場（跨國公司中國戰(zhàn)略布局）l 頂級產(chǎn)品、絕佳契機、跨國企業(yè)加強對中國戰(zhàn)略布局三大信息強強疊加，突顯了通用對中國、對凱迪拉克 CTS的高度重視 , 鋪設了凱迪拉克作為旗艦級豪華品牌的尊貴定位，奠定宣傳基調(diào)l 按角度、分層次設立新聞發(fā)言人l 通用 CEO瓦格納l 通用中國董事長墨斐l 上海通用董事長陳虹l 全方位傳達企業(yè)各種信息，統(tǒng)領(lǐng)整體傳播，構(gòu)建骨架，極力提升氣勢及新聞報道力度l 通用、通用中國、上海通用完美搭配，口徑一致，風格和諧統(tǒng)一l 傳播技巧l 傳播定位鮮明、格調(diào)統(tǒng)一l 整體傳播圍繞 “豪華 ”進行。傳播啟動，馬上提出定位，開門見山、單刀直入。之后經(jīng)過不斷重復、加深、延展、提升，使 “理念 ”全面升華，層次感極強l 品牌傳播統(tǒng)攝活動，活動為品牌傳播制造亮點l 首發(fā)式l 車展l 《 2046》l 試駕l 品牌傳播思路嚴密，安排細致、有序、條例清楚、脈絡清晰l 傳播文字精煉、篇幅長、內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)嚴謹、強調(diào)深度。大稿件，專訪多。同一角度闡述相似問題的稿件少l 軟文標題緊扣中心，不單一強調(diào)吸引眼球l 善于利用第三方口徑帶動傳播l 國內(nèi)外頻繁獲大獎
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