某汽車(chē)瓷磚品牌傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-01-24 23:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 師則由外邀的理論基礎(chǔ)與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)俱佳的咨詢(xún)?nèi)藛T、廠家 管理人員、優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商組成。 聯(lián)歡篇 （輸入情感）：就如吃一次完整的正餐一樣，飯后必 須有水果和甜點(diǎn)，廠商聯(lián)歡晚會(huì)就是“甜點(diǎn)”部分，這一部分 是不可或缺的，通過(guò)晚會(huì)將會(huì)議氣氛推上高潮，同時(shí)晚會(huì) 中廠商人員的面對(duì)面交流可以消除諸多的誤會(huì)、不愉快， 使得廠商關(guān)系更融洽。 地區(qū)性經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議 ① 東北、華北地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 7月 建議：選擇在西安舉辦 ② 華東地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 8月 建議：選擇在佛山舉辦 ③ 華中、西北地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 9月 ④ 華南、西南地區(qū) 舉辦時(shí)間： 09年 10月 注： 必須邀請(qǐng)專(zhuān)賣(mài)店裝修漂亮、有一定的人力物力、擁有生意頭腦的經(jīng)銷(xiāo)商參加。 目的： 溝通協(xié)作，共創(chuàng)盛世 采取分區(qū)協(xié)作，凸顯各個(gè)分區(qū)的地域差別性，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議將區(qū)域性的情況經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流，從而提升各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的判斷力，準(zhǔn)確到位。營(yíng)銷(xiāo)宣傳的同時(shí)互助互持，共同推廣品牌市場(chǎng)，從而提升品牌的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。 （二）推廣戰(zhàn)略 根據(jù)長(zhǎng)安瓷磚現(xiàn)階段的實(shí)際情況和市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)，以時(shí)間順序劃分 3個(gè)階段，提升市場(chǎng)推廣力度。將長(zhǎng)安瓷磚“中國(guó)石尚、盛世美學(xué)”的企業(yè)文化進(jìn)行長(zhǎng)期推廣，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 市場(chǎng)格局 ? 一線市場(chǎng)的剛性需求可能集中在小戶(hù)型的房子，以適婚年輕人為主要消費(fèi)群體。 ? 二線市場(chǎng)主要是廉價(jià)房的裝修市場(chǎng)。 ? 三線市場(chǎng)主要是二手房的裝修市場(chǎng)。 ? 四線市場(chǎng)就是國(guó)家重建工程。 09年度由于各方面的因素影響，突出在二、三線市場(chǎng)，尤其是三、四線市場(chǎng)將是建陶建材行業(yè)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。 中國(guó)陶瓷發(fā)展趨勢(shì) ? 趨勢(shì) 1 產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快 ? 趨勢(shì) 2 企業(yè)管理更加規(guī)范化 ? 趨勢(shì) 3 市場(chǎng)兩極分化更明顯 ? 趨勢(shì) 4 外銷(xiāo)企業(yè)輾轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi) ? 趨勢(shì) 5 企業(yè)積極謀求運(yùn)作資本 ? 趨勢(shì) 6 廠商有產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)力競(jìng)爭(zhēng) ? 趨勢(shì) 7 網(wǎng)絡(luò)成為營(yíng)銷(xiāo)利器 ? 趨勢(shì) 8 隱形渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 趨勢(shì) 9 節(jié)能產(chǎn)品為消費(fèi)者所關(guān)注 ? 趨勢(shì) 10 各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)并實(shí)施 長(zhǎng)安瓷磚 瓷片 拋光磚 其他類(lèi)型 互融的三角形構(gòu)架才是最穩(wěn)固的，交融點(diǎn)就是品牌背后的文化。 第一階段：拋光磚品牌推廣 時(shí)間： 09年 6月 ~8月 1．大國(guó)石代的形象畫(huà)設(shè)計(jì)制作； 2．大國(guó)石代形象畫(huà)的戶(hù)外投放； 3．大國(guó)石代文化產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)制作； 4．大國(guó)石代推廣軟文廣告投放． 方式： 1．做好文化產(chǎn)品推廣宣傳前期準(zhǔn)備； 2．形象畫(huà)的投放用以占領(lǐng)戶(hù)外廣告的視 覺(jué)空間； 3. 全方位利用媒體手段進(jìn)行品牌文化推廣宣傳，開(kāi)拓知名度、美譽(yù)度。 目 標(biāo)： 方 法： 1． 設(shè)計(jì)精美的形象畫(huà)與發(fā)布會(huì)的相關(guān)物料作以宣傳前 期的準(zhǔn)備； 2．大國(guó)石代的形象畫(huà)投放； 3．大國(guó)石代的炒作（軟文為主），其中加入售后服務(wù) 的簡(jiǎn)淡； 建 議： 1．企業(yè)內(nèi)部期刊中，其中一期專(zhuān)做大國(guó)石代專(zhuān)刊，用 以作內(nèi)部文化傳播，及認(rèn)識(shí)大國(guó)石代這個(gè)產(chǎn)品。是 一個(gè)好的導(dǎo)購(gòu)人員培訓(xùn)的前期導(dǎo)入。 2．展廳中
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