某汽車瓷磚品牌傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-01-24 23:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 師則由外邀的理論基礎與實操經(jīng)驗俱佳的咨詢?nèi)藛T、廠家 管理人員、優(yōu)秀經(jīng)銷商組成。 聯(lián)歡篇 （輸入情感）：就如吃一次完整的正餐一樣，飯后必 須有水果和甜點，廠商聯(lián)歡晚會就是“甜點”部分，這一部分 是不可或缺的，通過晚會將會議氣氛推上高潮，同時晚會 中廠商人員的面對面交流可以消除諸多的誤會、不愉快， 使得廠商關系更融洽。 地區(qū)性經(jīng)銷商會議 ① 東北、華北地區(qū) 舉辦時間： 09年 7月 建議：選擇在西安舉辦 ② 華東地區(qū) 舉辦時間： 09年 8月 建議：選擇在佛山舉辦 ③ 華中、西北地區(qū) 舉辦時間： 09年 9月 ④ 華南、西南地區(qū) 舉辦時間： 09年 10月 注： 必須邀請專賣店裝修漂亮、有一定的人力物力、擁有生意頭腦的經(jīng)銷商參加。 目的： 溝通協(xié)作，共創(chuàng)盛世 采取分區(qū)協(xié)作，凸顯各個分區(qū)的地域差別性，經(jīng)銷商會議將區(qū)域性的情況經(jīng)驗進行交流，從而提升各個經(jīng)銷商的判斷力，準確到位。營銷宣傳的同時互助互持，共同推廣品牌市場，從而提升品牌的市場知名度和美譽度。 （二）推廣戰(zhàn)略 根據(jù)長安瓷磚現(xiàn)階段的實際情況和市場分析、預測，以時間順序劃分 3個階段，提升市場推廣力度。將長安瓷磚“中國石尚、盛世美學”的企業(yè)文化進行長期推廣，以達到預期目標。 市場格局 ? 一線市場的剛性需求可能集中在小戶型的房子，以適婚年輕人為主要消費群體。 ? 二線市場主要是廉價房的裝修市場。 ? 三線市場主要是二手房的裝修市場。 ? 四線市場就是國家重建工程。 09年度由于各方面的因素影響，突出在二、三線市場，尤其是三、四線市場將是建陶建材行業(yè)的開發(fā)重點。 中國陶瓷發(fā)展趨勢 ? 趨勢 1 產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快 ? 趨勢 2 企業(yè)管理更加規(guī)范化 ? 趨勢 3 市場兩極分化更明顯 ? 趨勢 4 外銷企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi) ? 趨勢 5 企業(yè)積極謀求運作資本 ? 趨勢 6 廠商有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向服務力競爭 ? 趨勢 7 網(wǎng)絡成為營銷利器 ? 趨勢 8 隱形渠道競爭加劇 ? 趨勢 9 節(jié)能產(chǎn)品為消費者所關注 ? 趨勢 10 各種行業(yè)標準相繼出臺并實施 長安瓷磚 瓷片 拋光磚 其他類型 互融的三角形構架才是最穩(wěn)固的，交融點就是品牌背后的文化。 第一階段：拋光磚品牌推廣 時間： 09年 6月 ~8月 1．大國石代的形象畫設計制作； 2．大國石代形象畫的戶外投放； 3．大國石代文化產(chǎn)品廣告的設計制作； 4．大國石代推廣軟文廣告投放． 方式： 1．做好文化產(chǎn)品推廣宣傳前期準備； 2．形象畫的投放用以占領戶外廣告的視 覺空間； 3. 全方位利用媒體手段進行品牌文化推廣宣傳，開拓知名度、美譽度。 目 標： 方 法： 1． 設計精美的形象畫與發(fā)布會的相關物料作以宣傳前 期的準備； 2．大國石代的形象畫投放； 3．大國石代的炒作（軟文為主），其中加入售后服務 的簡淡； 建 議： 1．企業(yè)內(nèi)部期刊中，其中一期專做大國石代?？?，用 以作內(nèi)部文化傳播，及認識大國石代這個產(chǎn)品。是 一個好的導購人員培訓的前期導入。 2．展廳中
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