某電視推廣傳播策略教材(編輯修改稿)
2024-10-28 16:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眼花，不想看 對孩子的視力和成長健康不利 “要?jiǎng)澮粭l線，或數(shù)幾個(gè)地磚，不準(zhǔn)走過去，否則趕他走開，甚至打多幾次” “孩子看電視入了迷，簡直想鉆進(jìn)電視機(jī)里去！” 自己看久了也覺得眼花繚亂，視力下降 懷疑輻射高 覺得有閃爍（“閃下閃下”） 不清晰，要集中精神看，容易疲勞,對閃爍的認(rèn)知,直觀感覺圖像不穩(wěn)定 有直覺無概念 感覺就是“一片朦、有雪花、眨眨的” 對閃爍的原因并不清楚 信號(hào)不好，接受質(zhì)量差 顯像管有問題 很少人認(rèn)為跟掃描技術(shù)有關(guān),新購彩電的主要考慮因素,畫質(zhì) 色彩、清晰度、平面顯像管 音質(zhì) 重低音效果 牌子 提供質(zhì)量保證 功能技術(shù)先進(jìn)—“SONY是一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)” 價(jià)格 可承受 物有所值,對目前畫質(zhì)提升技術(shù)的了解,最了解的是顯像管的改進(jìn) 平面直角 — 純平 — 等離子體 聽說可以提高線數(shù)或解像度 但不太知道在掃描顯像技術(shù)上的改進(jìn)情況 對未來的預(yù)期 顯像管向薄、大、等離子體方向發(fā)展 數(shù)字化 — 高清晰化、容量大 多功能化 對生活的影響 — 更多的信息，更自由的選擇,對新的掃描技術(shù)概念的反應(yīng),將主要品牌的掃描顯像技術(shù)／概念作消費(fèi)者測試： （一）DRC1250四倍精密顯像 （二）DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 （三）數(shù)碼100幀掃描 （四）健康電視 （五）膠片電視 與他們對“柔性電視”概念的反應(yīng)進(jìn)行對比,DRC1250四倍精密顯像技術(shù),概念：“索尼創(chuàng)造出獨(dú)特的數(shù)碼信號(hào)處理方法 — DRC1250，它任用即時(shí)處理技術(shù)，分別從縱向和橫向?qū)D像精密度提升至原來的四倍，經(jīng)過雙倍提升的縱向掃描線和水平像素，使圖像的密度大大增加，肉眼可見的掃描線降至最少，DRC1250 4倍精密顯像為您演繹出清晰細(xì)膩，幾乎完美的圖像” 反應(yīng)：很吸引 能夠直接感受到畫質(zhì)提升的效果 — 圖像精密度提升4倍 但想了解是在什么基礎(chǔ)上的4倍 想要驗(yàn)證 — 直接觀看實(shí)物的對比 最清楚、最容易明白，大眾化,概念：“DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像在傳統(tǒng)100Hz技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用雙倍掃描技術(shù)，保持了625條掃描線，但將水平像素提高了一倍。經(jīng)由DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動(dòng)態(tài)圖像流暢而無閃爍，收視感覺更為舒適” 反應(yīng)：吸引力一般 625線顯像度不是很高 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 感覺畫面會(huì)清晰一些,但難以直接感受到清晰的程度,DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù),反應(yīng)：吸引 覺得數(shù)碼是趨勢，幾年內(nèi)不會(huì)被淘汰 效果也難以直接理解 速度快、密度大 用圖畫解釋概念，反而讓人覺得太專業(yè)，不易理解,數(shù)碼100幀掃描,反應(yīng)：吸引 感覺挺新的，但不知是哪個(gè)牌子出的 “健康”感覺是指“輻射少、清晰度高一些”，對眼睛和身體的影響小 但對國產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 “健康”雖有吸引力，但“健康”的定義感覺很泛，沒有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 感覺概念上應(yīng)該高于精密顯像,但更模糊,更需要充分的說服力,健康電視,反應(yīng)：吸引 感覺很新，大部分沒聽說過 容易誤解為電視機(jī)本身很薄 但也能感覺到清晰度很高,膠片電視,對名稱的直接聯(lián)想,消費(fèi)者對“柔性電視”的反應(yīng),對產(chǎn)品概念的反應(yīng),對實(shí)物對比演示的反應(yīng),,對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想,柔性電視,有親 切感,接近 自然,像女人 漂亮,親情,不會(huì)有 閃爍,不傷 眼睛,溫柔,舒服,柔和,沒輻射,眼睛 不疲勞,對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想,柔性電視,有親 切感,接近 自然,像女人 漂亮,親情,不會(huì)有 閃爍,不傷 眼睛,溫柔,舒服,柔和,沒輻射,眼睛 不疲勞,有點(diǎn)類似 健康電視,對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想,柔性電視,有親 切感,接近 自然,像女人 漂亮,親情,不會(huì)有 閃爍,不傷 眼睛,溫柔,舒服,柔和,沒輻射,眼睛 不疲勞,感覺奇怪， 象模糊電視,有點(diǎn)類似 健康電視,對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想,柔性電視,有親 切感,接近 自然,像女人 漂亮,親情,不會(huì)有 閃爍,不傷 眼睛,溫柔,舒服,柔和,沒輻射,眼睛 不疲勞,感覺奇怪， 象模糊電視,感覺到柔軟， 可塑造性,有點(diǎn)類似 健康電視,對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng),能感受到利益點(diǎn)是畫質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞 如果出自SONY等名牌，會(huì)很可信、很吸引 如果出自康佳，感覺有可能，但對質(zhì)量、性能有懷疑 價(jià)值感與進(jìn)口名牌相差近一倍（國產(chǎn)50007000元，進(jìn)口1000012000元）,對實(shí)物對比演示的反應(yīng),感覺畫質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機(jī)會(huì)差很遠(yuǎn) 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 價(jià)值感大幅提升（7000元以上） 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點(diǎn)擔(dān)心,綜合競爭分析和消費(fèi)者分析,康佳要成功推廣“柔性電視” 所面對的主要挑戰(zhàn),主要挑戰(zhàn),要打通消費(fèi)者心目中對“柔性就是柔和,柔和就是模糊”的認(rèn)知障礙 要拉近“柔性”與健康的距離 要克服消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)上的能力的懷疑,要在 “柔性電視” 與高清晰的畫質(zhì)和健康之間建立更加緊
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