某牛奶品牌行銷傳播策略教材(編輯修改稿)
2025-02-24 20:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 胞 (3)可在腸道內(nèi)生長(zhǎng) (4)抑制有害菌生長(zhǎng)， 嚴(yán)格篩選下，所發(fā)現(xiàn)來(lái)自人體健康腸道中的原生益菌，並於1985年申請(qǐng)全球?qū)＠?經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究， LGG菌對(duì)人體健康的顯著成效已獲證實(shí)，包括：?調(diào)整、平衡腸道內(nèi)菌相，抑制壞菌生長(zhǎng)?促進(jìn)淋巴球免疫細(xì)胞增生能力，對(duì)抗致病害菌?促進(jìn)人體抗體生成?改善及調(diào)節(jié)免疫力?治療並預(yù)防輪狀病毐引起的腹瀉或預(yù)防急性腹瀉?減輕敏感體質(zhì)對(duì)牛乳的過(guò)敏反應(yīng) 目前全球就有超過(guò) 150篇相關(guān)的論文報(bào)告證實(shí) LGG菌的價(jià)值。另外， 2023年由郭純育及莊靜芬醫(yī)師合著的「腸內(nèi)革命：乳酸菌」一書中也特別提到()：「世界上經(jīng)過(guò)完整挑選及臨床試驗(yàn)，證實(shí)具有療效的菌珠，只有 LGG菌及 L. acidophilus LC 1菌」！找到超強(qiáng)活力的秘密源自動(dòng)物體培養(yǎng)分離的有益菌LGG益生菌 一般乳酸菌原生于人體的有益菌原生 ——LGG原生益菌 —— 原生于人體健康腸道的益生菌LGG—— 原生活力益菌原生 活力理性的支持企業(yè)的獨(dú)占價(jià)值感性的表現(xiàn)帶給消費(fèi)者的利益LGG原生活力益菌因?yàn)樵梭w，所以，擁有超強(qiáng)的活力LGG：原生的、超強(qiáng)活力的其他的益生菌 ……原生活力是區(qū)隔其它產(chǎn)品的核心原生，帶給人的印象是什么？看一段小片子原生 ——是對(duì)伊利品牌核心最好的繼承和演繹天然是伊利品牌最大的資產(chǎn)原生 ——是對(duì)原料的最佳宣傳和注解伊利酸奶的原料來(lái)自內(nèi)蒙古無(wú)污染的天然原生態(tài)自然環(huán)境原生 —— 天然活力的健康原生 ——自然、活力、陽(yáng)光的青春美麗提出 全程原生態(tài)控管體系 ，超脫通常意義上的狹義競(jìng)爭(zhēng) 如： 口味優(yōu)勢(shì)宣傳 原料優(yōu)勢(shì)宣傳 菌種優(yōu)勢(shì)宣傳 …… 將伊利酸牛奶上升到一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的整體優(yōu)勢(shì)地位 —— 建立原生活力酸牛奶的概念體系贏未來(lái) —— 原生態(tài)體系建立全程原生態(tài)控管體系的傳播基礎(chǔ)原料 —— 來(lái)自內(nèi)蒙古大草原無(wú)污染的天然原生態(tài)自然環(huán)境菌種 —— 選擇原生人體的 “LGG 原生活力益生菌 ”工藝 —— 實(shí)現(xiàn)全程 “ 原生發(fā)酵工藝 ” ，確?？谖稘饣⒓冋\(yùn)輸 —— 全程 04度冷鏈運(yùn)輸，保證產(chǎn)品原生活性銷售 ——LGG 原生活力益生菌，保質(zhì)期內(nèi)帶給你完美的原生活力生態(tài)草原先進(jìn)工藝，確保營(yíng)養(yǎng)活性科技領(lǐng)先全程冷鏈神奇原生菌種來(lái)自人體腸胃更強(qiáng)活力，生命力存活時(shí)間 /定殖/不怕胃酸菌種優(yōu)勢(shì) 資源優(yōu)勢(shì)原料優(yōu)勢(shì)新一代菌種功能最多的菌種中國(guó)獨(dú)家授權(quán)地域優(yōu)勢(shì)天然營(yíng)養(yǎng)菌種 乳原生態(tài)，品質(zhì)升級(jí)原生 .活力 .健康原料，工藝，菌種，運(yùn)輸全程原生態(tài)控管體系原生益菌 .綠色奶源 .原生體系我們將創(chuàng)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，獨(dú)占 “ 原生態(tài) ” 解釋權(quán)如果你不可能成為某類產(chǎn)品中的第一，那就應(yīng)該創(chuàng)造一類新的產(chǎn)品，從而成為該類產(chǎn)品中的第一伊利酸牛奶第一支原生活力酸牛奶實(shí)現(xiàn)了四個(gè)價(jià)值的跳躍而是原生 原生于人體通 用 → 獨(dú) 占“ 活力 ” 不是 “ 伊利 ” 的獨(dú)占資源，而 “ 原生活力 ” 是我們獨(dú)占的資源普 通 → 聯(lián)想“ 原生 ” 能給消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想天然、健康、生命、品質(zhì) ……單一 → 體系“ 原生 LGG菌 ” 是來(lái)自人體的健康菌種；而 “ 原生體系 ” 是包括從原料、菌種、工藝、運(yùn)輸?shù)纫幌盗械脑毓荏w系菌種 → 戰(zhàn) 略“ 原生活力 ” 不僅是伊利酸奶的定位，已經(jīng)上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，為了給消費(fèi)者提供更健康更天然的好酸奶，企業(yè)的價(jià)值觀和所有行為都將圍繞此目標(biāo)展開(kāi)并可以覆蓋今后傳播的各個(gè)層面及內(nèi)容“原生活力 —— 原生體系 ”帶來(lái)領(lǐng)先的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一、領(lǐng)先光明光明不擁有天然的弱勢(shì)，在此將被表現(xiàn)得更加明顯二、領(lǐng)先蒙牛雖然同樣來(lái)自內(nèi)蒙古，但 “ 原生體系 ” 已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天然帶來(lái)的價(jià)值影響三、領(lǐng)先于其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立了原生態(tài)酸奶的新類別，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者 我們創(chuàng)造了價(jià)值，可是這個(gè)價(jià)值還只是我們自己知道，別人完全沒(méi)有感覺(jué)。 我們必須將獨(dú)占的價(jià)值轉(zhuǎn)化為傳播語(yǔ)言和所有的人溝通，并讓所有人都認(rèn)識(shí)、接受，這個(gè)價(jià)值才真正成為我們獨(dú)有的。讓我們演繹伊利酸牛奶的原生活力傳奇產(chǎn)品導(dǎo)向強(qiáng)35－ 44歲25－ 34歲20－ 24歲15－ 19歲廣告和促銷導(dǎo)向20－ 24歲25－ 29歲30－ 34歲35－ 44歲15－ 19歲獨(dú)特性導(dǎo)向15－ 19歲30－ 34歲25－ 29歲20－ 24歲35－ 44歲2029
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