某品牌行銷策略課件(編輯修改稿)
2025-01-19 19:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 35元帄價咖啡的咖啡連鎖店 ?多年來以「創(chuàng)新」的理念，研發(fā)各式咖啡的新口味與多元化的精緻餐點(diǎn) ?有 112家店 25 六、競爭者分析（ 5/8） ?羅多倫咖啡（ GOURMET COFFEE） ?羅多倫是日系的咖啡連鎖集團(tuán) ?於 1992年 7月引進(jìn)臺灣，是臺北第一家 35元咖啡的咖啡連鎖店 ?目前總店數(shù)有 19家店 26 六、競爭者分析（ 6/8） ?怡客咖啡（ IKARI） ? 1994年 1月創(chuàng)立，以 35元的帄價策略切入市場並全力發(fā)展連鎖 ?採「二等商圈、一等地」的思考拓點(diǎn)展店 ?目前總店數(shù)有 45家店。 27 六、競爭者分析（ 7/8） ?真鍋珈琲館 ?真鍋珈琲館 1999年 4月隨同日本總社易名「 KOHIKAN客喜康珈琲館」 ?原真鍋珈琲館因公司經(jīng)營問題其商標(biāo)及標(biāo)章被臺中法院拍賣，第二拍時由大慶行購得，最後又由原經(jīng)營團(tuán)隊申請設(shè)立「正鍋股份有限公司」 ?採日式風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)全服務(wù)式專家沖泡 28 六、競爭者分析（ 8/8） 29 七、消費(fèi)者分析（ 1/2） ?臺灣連鎖咖啡店主要消費(fèi)客群 ?上班族為主要消費(fèi)對象 ? 25～45歲為主力客層 ?女性比例偏高 30 七、消費(fèi)者分析（ 2/2） ?星巴克在臺灣的消費(fèi)客群 ?年齡面向 ?教育程度面向 ?職業(yè)面向 31 八、統(tǒng)一星巴克 SWOT分析（ 1/3） ?優(yōu)勢（ Strengths） ?財團(tuán)支持，實力堅強(qiáng)。 ?品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品多元。 ?專業(yè)服務(wù)，提高差異化。 ?空間規(guī)劃，提供休閒環(huán)境。 ?結(jié)合企業(yè)實力，行銷能力強(qiáng)。 ?據(jù)點(diǎn)位置佳，客源多元充足。 32 八、統(tǒng)一星巴克 SWOT分析（ 2/3） ?弱點(diǎn)（ Weaknesses） ?展店成本昂貴。 ?人潮降低了商店的
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