某食品公司品牌策略課件(編輯修改稿)
2025-02-26 10:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果凍果漿爽芙募司果凍玩具健康輕松 /自由酸甜有嚼頭水果衰老的果凍消費者的分類標(biāo)準(zhǔn)喜之郎現(xiàn)有的分類標(biāo)準(zhǔn) 參考消費者的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)，我們將發(fā)現(xiàn)嶄新的市場813歲兒童果凍 “ 是朋友，是玩具 ”813歲兒童家長 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ”1417歲青少年喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ”1417歲青少年喜歡果凍的 “ 酸甜 ”825歲年青人喜歡椰果果凍因為 “ 有嚼頭 ”825歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長 /青少年“ 透明果凍 ”是“ 傳統(tǒng)、衰老的 ”玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場 1新品種及新市場 2小結(jié)：喜之郎未來的產(chǎn)品線策略1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”；4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 )喜之郎玩具 健康 衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松 /自由(513歲兒童家長 )AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開發(fā)方向：更營養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長 )管裝杯裝開發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產(chǎn)品 )產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴展業(yè)務(wù)的要點之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？什么樣的品牌價值平臺能幫助喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ”零食的主要消費動機是 “ 快樂 ”果凍是最好的零食喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范，以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合零食的主要使用場合是什么？零食的主要使用場合 (用途 ) 特點分 享自我消費吃自己吃(占 %)與他人一起吃(占 46%)送禮(占 %)喜 慶零食的三大消費場合數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費者統(tǒng)計年鑒 2023》? 同時，果凍消費也 主要在這三大場合。? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場 合相吻合。喜之郎必需滿足與這些場合相對應(yīng)的心理需求自我消費一個人在家看電視、無聊時常吃果凍 感覺很放松對
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