某食品公司品牌策略課件-文庫吧資料
2025-02-12 10:05本頁面
【正文】 813歲兒童家長 關(guān)注果凍 的 “ 健康性 ”1417歲青少年喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ”1417歲青少年喜歡果凍的 “ 酸甜 ”825歲年青人喜歡椰果果凍因為 “ 有嚼頭 ”825歲年青人喜歡果凍里的水果兒童家長 /青少年“ 透明果凍 ”是“ 傳統(tǒng)、衰老的 ”玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的喜之郎現(xiàn)有品種喜之郎需增加品種新品種及新市場 1新品種及新市場 2小結(jié)：喜之郎未來的產(chǎn)品線策略1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”；4) 各產(chǎn)品線的發(fā)展方向 (具體見下表 )喜之郎玩具 健康 衰老的水果有嚼頭酸酸甜甜輕松 /自由(513歲兒童家長 )AD鈣乳酸鈣雙歧因子布丁鍵腸慕司開發(fā)方向：更營養(yǎng)健康的可以吸的小杯果肉(813歲兒童家長 )管裝杯裝開發(fā)方向：更好玩的1417歲青少年 )可以吸的開發(fā)方向：輕松、自由的(1417歲青少年 )水果果肉草莓果肉果漿爽芙開發(fā)方向： 酸甜的口味(1825歲年輕人 )椰果果肉草莓果肉開發(fā)方向： 有嚼頭(1825歲年輕人 )大杯果肉開發(fā)方向：更多水果品種透明果凍發(fā)展方向：自然銷售重點宣傳品種 不宣傳品種(注： 為新增產(chǎn)品 )產(chǎn)品線規(guī)劃及各產(chǎn)品發(fā)展方向 擴展業(yè)務(wù)的要點之二 調(diào)整品牌平臺， 與其它零食競爭， 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者！ 如何成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者？什么樣的品牌價值平臺能幫助喜之郎向零食領(lǐng)導(dǎo)者的方向發(fā)展？ (1) 喜之郎必需擁有 /代表零食的 最主要消費利益， 就象過去喜之郎擁有了果凍的 最主要消費利益一樣。?以消費者的標(biāo)準(zhǔn)來劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場做大。在消費者眼里，果凍可以分為七個品種1417 歲青少年 ：喜歡可以吸的果凍的 “ 輕松、無拘束 ” 輕松 /自由兒童家長 /青少年 ： “ 透明果凍 ” 是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 衰老的果凍1825 歲年青人 ：喜歡椰果果凍，因為 “ 有嚼頭 ” 有嚼頭1417 歲青少年 ：喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 酸甜813歲兒童家長 ：關(guān)注果凍的 “ 健康 ” 健康1825 歲年青人 ：喜歡果凍里的水果 水果813歲兒 童 ： 果凍 “ 是朋友，是玩具 ” 玩具消費者購買果凍的六大動機參考資料：《喜之郎消費者調(diào)查報告》不宜宣傳消費者和喜之郎的果凍分類標(biāo)準(zhǔn)的對比?在消費者眼中沒有水果 凍和茍弱果凍，相對應(yīng) 的是透明的、衰老的果凍；? 在消費者眼中有玩具、 輕松 /自由的果凍。要覆蓋所有的果凍品種，就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經(jīng)在訴求愛情，喜之郎不會
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