品牌策略課件-文庫吧資料
2025-03-02 22:23本頁面
【正文】 1. 品牌化決策 第二節(jié) 品牌化 ? 要不要做品牌，是個大問題！ 投入是個問題？ 至少 3年，等得起不？ 第二節(jié) 品牌決策內(nèi)容 案例： 御蓯蓉品牌化失敗和奧美 創(chuàng)建品牌為何如此困難 創(chuàng)建品牌 市場和媒體的分割 競爭者的擴張 價格競爭壓力 (75%) 復雜的品牌戰(zhàn)略和關(guān)系 對改變戰(zhàn)略的偏好 對創(chuàng)新的偏見 對其他領(lǐng)域投資的壓力 短期壓力 通過品牌共鳴實現(xiàn)品牌化 塑造品牌形象實現(xiàn)品牌化 類型 功能性利益 象征性利益 體驗性利益 定義 滿足消費者解決相關(guān)問題的動機的需要，相關(guān)消費問題涉及解決當前問題、防止?jié)撛趩栴}和重建受挫的消費情境等。 2）產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) 傳遞品牌理念和文化 3）表征性功能 一方面是代表質(zhì)量和信譽，另一方面代表消費者群體的個性和生活方式 第二節(jié) 品牌化 ? 品牌化是指賦予產(chǎn)品和服務品牌的力量，關(guān)鍵是消費者不認為該類別中的所以品牌都是一樣的。 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 品牌內(nèi)涵 品牌傳遞 6層信息 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 品牌功能（企業(yè)視角） 1）實現(xiàn)超額利潤 品牌溢價與客戶忠誠。 6） 使用者 。 5） 個性 。 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 品牌內(nèi)涵 品牌傳遞 6層信息 4） 文化 。 品牌能提供一定的價值 。 “ 質(zhì)量可靠 ” 減少消費者維修費用的利益 ， “ 服務上乘 ” 則節(jié)約了消費者時間 ， 精減成本 ， 方便了消費者 。 2） 利益 。 一個品牌首先給人帶來特定的屬性 。 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 差異性是品牌精髓 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 技術(shù)、功能、外在形象等 有形要素的差異是很快可以超越 品牌個性超越難， 品牌理念和文化無法超越 從內(nèi)在來看： 品牌的核心在于品牌理念和文化，這是判斷強勢品牌和弱勢品牌的關(guān)鍵點 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 實現(xiàn)客戶交易是容易的 獲得客戶滿意也是不容易的，實現(xiàn)品牌忠誠難 品牌忠誠三層級 消費滿意、口碑推薦、再次購買 從外在來看： 品牌的核心在于顧客忠誠，忠誠客戶的數(shù)量和程度是為強勢品牌特征 第一節(jié) 品牌內(nèi)涵 忠誠客戶的價值：品牌的衣食父母。 學習目標 第八章 品牌策略 ?
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1