某摩托整體品牌策略課件-文庫吧資料
2025-03-08 11:31本頁面
【正文】 點(diǎn)和有技術(shù)的農(nóng)民結(jié)成利益聯(lián)盟，并最終成為五羊摩托的特約維修點(diǎn)，花小錢、辦大事。 第一階段 第二階段 第三階段 亮相 高潮 收尾 金車出爐 金車巡展 評選、展示 金車巡展活動的 推廣模式 金車巡展活動的 利益支持點(diǎn) 給經(jīng)銷商或消費(fèi)者帶來的利益 活動內(nèi)容 給廠家?guī)淼睦? 重禮 抽獎、贈送 引起關(guān)注、建立資料庫 （對消費(fèi)者）購車優(yōu)惠和免費(fèi)維修 （對經(jīng)銷商）提高人氣，拉動銷售 金車巡展活動 引起市場關(guān)注，提高品牌知名度美譽(yù)度 提高店內(nèi)人氣，拉動銷售 金車陳列 引起市場關(guān)注，提高知名度美譽(yù)度和經(jīng)銷商忠誠 金車出爐儀式 品牌知名度的提高 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 舉辦金車的出爐儀式，邀請各大媒體以及各界名流參加 實(shí)施 記者問答會：向到會者介紹金車的情況并接受記者提問 金車試乘：讓與會記者和貴賓試乘金車，體驗金車感受 廣州五羊總部 地點(diǎn) 金車出爐前的五羊輝煌展示：以錄象和圖片形式展示摩托車行業(yè)十五周年發(fā)展歷程以及五羊摩托的輝煌歷史 活動內(nèi)容 重點(diǎn)：五羊摩托的輝煌歷史、五羊金車出爐儀式及金車的意義 方式：軟文炒作 動態(tài)宣傳 金車出爐：金車披紅布開下生產(chǎn)線，在美女的陪伴下由貴司領(lǐng)導(dǎo)親自揭開紅布 2023年 5月 時間 A. 金車出爐儀式 至尊享受金車試乘：活動的最后一天，從到會者中抽取五名幸運(yùn)者，免費(fèi)試乘金車 摩托車試乘及優(yōu)惠購車：具有駕駛執(zhí)照的到會者只要填寫表格一張就可以免費(fèi)試車， 活動期間購車實(shí)行一定優(yōu)惠 五大重點(diǎn)市場的重點(diǎn)城市 地點(diǎn) 香車美女金車展：舉辦金車展示，并邀請當(dāng)?shù)匚璧笀F(tuán)上臺進(jìn)行辣歌勁舞表演 現(xiàn)場活動內(nèi)容 摩托車義診服務(wù)：在活動期間進(jìn)行摩托車的免費(fèi)維修服務(wù)，僅收零配件的成本價 2023年 7月 10月 時間 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 B. 金車巡展及現(xiàn)場活動 金車巡展活動的 活動內(nèi)容 C. 評選及展示 重點(diǎn)：金車競賽 方式：宣傳單 動態(tài) 宣傳 地點(diǎn) 廣西、湖南、湖北、河南、江蘇、浙江 區(qū)域 先評選出 5個最優(yōu)秀的代理商，授予其一季度的金車使用權(quán)（每季度評選一次，標(biāo)準(zhǔn)為銷量和銷量進(jìn)步） 活動 各代理商再評選出當(dāng)月最佳經(jīng)銷商，給以其一月的金車店內(nèi)展示權(quán)。 金五羊工程的策劃構(gòu)想 “金”五羊工程內(nèi)涵 利用五羊摩托十五周年這個契機(jī)發(fā)動旨在于改善分銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、品牌美譽(yù)度的多個戰(zhàn)役，以立體攻勢進(jìn)攻市場，奏響一曲廣告、公關(guān)、促銷的共鳴曲，希望通過該活動把五羊摩托的市場地位帶上一個新的臺階，為五羊摩托塑造出一個金色的未來。我們將這場攻勢命名為 — 金五羊工程。 ?十五周年可以讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商充分感受五羊摩托的悠久歷史、卓越成就、雄厚實(shí)力和金色未來，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對五羊摩托的信心。 ?目標(biāo)市場廣東、廣西、福建、浙江、江蘇緊緊相連，便于服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)樣板市場的建設(shè)，容易形成以點(diǎn)帶面的聯(lián)動效應(yīng)。佳美廣告 2023年度市場推廣方案 金五羊工程 前言 一、兵臨城下 — 整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 二、諸葛錦囊 — 五羊摩托的市場機(jī)會 三、金五羊工程 — 營銷立體戰(zhàn)略 四、海陸空大戰(zhàn) — 金五羊工程
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