整體品牌策略研究報告-文庫吧資料
2025-03-13 11:39本頁面
【正文】 二級城市選取至少應(yīng)具備以下三項條件之兩者： 城市居民保健品消費意識較強； 城市居民具有一定的保健品消費能力； 城市居民對傳播行為（媒體廣告和終端促銷）的接受度較高。 的整合傳播 傳播篇 促銷 POP / 店頭 公共關(guān)系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 再造人體綠色生態(tài) 16 營銷組合的原則 傳播篇 ?產(chǎn)品原則 保持對消費者基本的可感知的價值（功效）； 注重經(jīng)銷商的銷量與利潤預(yù)期。 品牌核心價值闡述 原料采自天山北坡，絕無污染、自然天成； “養(yǎng)、防、排、調(diào)”四大功能，再造人體健康的微生態(tài)環(huán)境 ； 綠色原料 +金牌專利，予人十足的價值感 ； 追求與天山自然生態(tài)一樣健康的人體微生態(tài)； 生命品質(zhì)來自健康。 要點：對于不同消費人群必須采用不同的訴求重點。 取向二： 以“養(yǎng)、防、排、調(diào)”四大功能作支持，將保健概念提升至調(diào)節(jié)以腸道為主的人體微生態(tài)環(huán)境。 （非顯性的潛在支持） 5 可用資源的整合形式 資源篇 取向一： 以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構(gòu)建以腸道健康為主要特征的保健品牌。 臨淵羨魚徒生無奈，退而結(jié)網(wǎng)方為正途。整體品牌策略 雙歧增殖保健品 文件編號： SN003 撰 文： 審 核： 1 前 言 關(guān)于品牌，我們能想起什么？萬寶路、飛利浦、可口可樂 ?? 或者是 SON
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