整體品牌策略研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 19 上市基本策略 傳播篇 ?試點(diǎn)市場(chǎng)的整合入市策略 步驟代碼Ａ 鋪市 低調(diào)鋪市、規(guī)范終端管理 步驟代碼Ｂ 公關(guān)活動(dòng) 當(dāng)?shù)毓俜街鲗?dǎo)的人群健康狀況抽樣及相應(yīng)數(shù)據(jù)報(bào)告昭示。 特點(diǎn)：將產(chǎn)品的適用面擴(kuò)展至所有人群，以概念的差異化作為品牌首要特征。整體品牌策略 雙歧增殖保健品 文件編號(hào)： SN003 撰 文： 審 核： 1 前 言 關(guān)于品牌，我們能想起什么？萬寶路、飛利浦、可口可樂 ?? 或者是 SONY、 強(qiáng)生？更或是昂立一號(hào)、腦白金？ 不錯(cuò)，我們?cè)缫褳楦鞣N形式的傳播“詭計(jì)”所左右。 要點(diǎn)：對(duì)于不同消費(fèi)人群必須采用不同的訴求重點(diǎn)。 目的：以可信的傳播行為觸發(fā)目標(biāo)人群的健康危機(jī)感、制造急切的保 健需求； 步驟代碼Ｃ 廣告活動(dòng) 以“一劍下天山、挑戰(zhàn)亞健康”為主題的新聞、廣告推廣，同步促銷物 料（ POP等）上柜。 ?包裝 充分體現(xiàn)天然、科技、價(jià)值 17 招商基本原則 傳播篇 ?經(jīng)銷（零售）商吸引原則 富于新意與吸引力的產(chǎn)品概念 + 充滿價(jià)值感的包裝 /多樣化的包裝選擇可能 + 誘人的利潤指標(biāo) + 詳細(xì)而充滿說服力的市場(chǎng)推動(dòng)計(jì)劃 18 上市基本策略 傳播篇 ?試點(diǎn)市場(chǎng)選擇策略 1）選擇鄰近地域的二至三
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