整體品牌策略研究報(bào)告-文庫吧
2025-02-27 11:39 本頁面
【正文】 等方面不遺余力的支援。 （非顯性的潛在支持） 5 可用資源的整合形式 資源篇 取向一： 以雙歧增殖為核心作單一功能訴求，構(gòu)建以腸道健康為主要特征的保健品牌。 表現(xiàn)形式： XXX雙歧增殖胡蘿卜汁、 XXX雙歧增殖增殖劑等 …… 優(yōu)點(diǎn)：易鎖定目標(biāo)人群、訴求點(diǎn)集中 缺點(diǎn)：難以同眾多的雙歧增殖類產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的差異化、難以解決雙歧增殖 類產(chǎn)品普遍存在的“高認(rèn)知度與低關(guān)注度”的問題。 取向二： 以“養(yǎng)、防、排、調(diào)”四大功能作支持，將保健概念提升至調(diào)節(jié)以腸道為主的人體微生態(tài)環(huán)境。 特點(diǎn)：將產(chǎn)品的適用面擴(kuò)展至所有人群，以概念的差異化作為品牌首要特征。 要點(diǎn)：對(duì)于不同消費(fèi)人群必須采用不同的訴求重點(diǎn)。 6 （二） 品牌的構(gòu)建 定 位 篇 7 品牌的定位 定位篇 品牌定位 調(diào)節(jié)人體微生態(tài)，健康來自天然 品牌核心概念 再造人體綠色生態(tài) 給消費(fèi)者的利益 產(chǎn)品本身特性：三大核心成分提供四大養(yǎng)護(hù)功能 改變了服用者的生存狀態(tài)：擁有綠色人體生態(tài)、擁有完全持久健康 消費(fèi)者感受：沐浴天然、感受健康 服用者內(nèi)心獨(dú)白：讓我的身心完美如天山的雪原與綠茵。 品牌核心價(jià)值闡述 原料采自天山北坡，絕無污染、自然天成； “養(yǎng)、防、排、調(diào)”四大功能，再造人體健康的微生態(tài)環(huán)境 ； 綠色原料 +金牌專利，予人十足的價(jià)值感 ； 追求與天山自然生態(tài)一樣健康的人體微生態(tài)； 生命品質(zhì)來自健康。
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