品牌策略與包裝策略-文庫吧
2025-02-05 14:33 本頁面
【正文】 境和文化觀念而老化為什么品牌足印要陳述三個層次? 對大部分品牌，尤其是大品牌來說，只陳述一個或兩個層次難以讓這個品牌豐富力量完全展現(xiàn)出來? 另一方面，四個或更多層次又會使品牌顯得散亂和冗長，讓人無法專注和理解? 三個層次提供了一種可操作的陳述，同時又讓創(chuàng)意人員有清晰的著力點如何陳述這三個層次連續(xù)性：現(xiàn)在與歷史的一致和連貫關聯(lián)性：消費者與產(chǎn)品之間的關系方向性：消費者對品牌價值取向的理解佳得樂的品牌足印佳得樂意味著 (品牌意義 ) 佳得樂是 (品牌個性 )傳統(tǒng)的體育飲料 (連續(xù)性 ) 有競爭精神的明星魅力 (關聯(lián)性 ) 象喬丹一樣冠軍的香檳 (方向性 ) 勝利者健力寶目前的品牌足印健力寶意味著 (品牌意義 ) 健力寶是 (品牌個性 )大眾型運動飲料 (連續(xù)性 ) 健康和充滿活力的中國的驕傲 (關聯(lián)性 ) 振奮人心的 體育的勝利 新時代的成就 國家榮譽 國際水平體育精神 (方向性 ) 拼搏超越的為什么健力寶意味著 “大眾型運動飲料”，是 “健康和充滿活力的 ”? 調(diào)查資料顯示：– 最多的人認為健力寶是一種 “運動型飲料 ”– 喝健力寶的人最多的是 “運動員 /愛運動的人、大眾 ”– 他們最常在 “街上、家里和運動場所 ”喝健力寶? 調(diào)查資料顯示：– 最多的人認為健力寶 “健康、有活力 ”– 對運動飲料，最多的人認為它能 “補充體力、增加活力 ”? 健力寶 TVC中多運動員飲用情景，各種公關推廣活動也圍繞運動、體育展開為什么健力寶意味著 “中國的驕傲 ”，是 “振奮人心的 ”? 體育的勝利 ：健力寶 TVC中常用中國體育世界冠軍作代言人，健力寶也帶重獎中國體育世界冠軍? 新時代的成就 ：健力寶常贊助中國在世界領先的科技活動或項目，如發(fā)射衛(wèi)星、南極考察等；另外，健力寶本身就是中國飲料史上科技和品牌的重大成就，它可以代表中國的飲料? 國家榮譽 ：健力寶是國宴飲品，是各種大型運動會和中國體育代表團的指定飲品? 國際水平 ：健力寶被國外譽為 “中國魔水 ”，其廣告語之一是 “國際飲料，健力寶 ” 這些都認人感到健力寶代表 “中國的驕傲 ”，喝健力寶時會感到自豪，再加上運動飲料 “補充體力、增加活力 ”的功能特點，因此，健力寶是 “振奮人心的 ”為什么健力寶意味著 “體育精神 ”，是 “拼搏超越的 ”? 健力寶 TVC及各種公關推廣活動多與體育有關，并且多為運動員拼搏奮爭的情景，這些都展示或暗示了 “體育精神 ”? 健力寶代表著中國的驕傲，一直力扛中國民族飲料工業(yè)的大旗與 “兩樂 ”抗衡，這也形成了一種 “拼搏超越 ”的社會形象? 因此，消費者對健力寶品牌的價值取向理解為一種 “體育精神 ”，這種精神是 “拼搏超越的 ”健力寶目前的品牌足印健力寶意味著 (品牌價值 ) 健力寶是
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