整體品牌策略研究報告(存儲版)
【正文】 個二級（地級）市場為試點市場，對一級城市 進行包圍； 2）該類二級城市選取至少應(yīng)具備以下三項條件之兩者： 城市居民保健品消費意識較強； 城市居民具有一定的保健品消費能力； 城市居民對傳播行為（媒體廣告和終端促銷）的接受度較高。 取向二： 以“養(yǎng)、防、排、調(diào)”四大功能作支持，將保健概念提升至調(diào)節(jié)以腸道為主的人體微生態(tài)環(huán)境。我們所購買的常常不再 是簡單的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個個個性鮮明的品牌 —— 它們包含著我們對產(chǎn)品、企業(yè)甚至企業(yè)人的全部認識。 6 （二） 品牌的構(gòu)建 定 位 篇 7 品牌的定位 定位篇 品牌定位 調(diào)節(jié)人體微生態(tài)，健康來自天然 品牌核心概念 再造人體綠色生態(tài) 給消費者的利益 產(chǎn)品本身特性：三大核心成分提供四大養(yǎng)護功能 改變了服用者的生存狀態(tài)：擁有綠色人體生態(tài)、擁有完全持久健康 消費者感受：沐浴天然、感受健康 服用者內(nèi)心獨白：讓我的身心完美如天山的雪原與綠茵。 目的：迅速提升品牌知名度，呼應(yīng)目標人群日益強烈的保健需求。 ?規(guī)格原則 方便性： 60ml 8（旅行裝、禮品裝） 針對旅游出差者、亞健康上班族、孕婦、運動員、病患、送禮者 經(jīng)濟性： 500ml 2（家居裝、實惠裝） 針對老年人群、兒童、體弱人群等 ?渠道與控制原則 除入市初期
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1