整體品牌策略研究報(bào)告(專業(yè)版)
【正文】 8 品牌的核心 定位篇 品牌的核心 品牌名稱 品牌核心概念 天山生態(tài) 產(chǎn)品名稱 天山生態(tài)口服液 （人體微生態(tài)調(diào)節(jié)劑） 產(chǎn)品核心概念 再造人體綠色生態(tài) 9 （三） 品牌的經(jīng)營 分 生 篇 10 品牌的資產(chǎn)與產(chǎn)品推廣 分生篇 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) /終端規(guī)劃 品牌資產(chǎn)管理 產(chǎn)品營銷推廣 品牌 /企業(yè)形象 服務(wù)形象 產(chǎn)品推廣營銷計(jì)劃 品牌要素 品牌核心 品牌效果 市場(chǎng)細(xì)分 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品營銷 營銷渠道管理 終端有形展示 品牌整合形象 提升和維護(hù) 產(chǎn)品銷售 促進(jìn) 廣告?zhèn)鞑? 11 品牌的分生延伸（分生）策略 分生篇 天山生態(tài)口服液（微生態(tài)調(diào)節(jié)劑） 學(xué)術(shù)名稱 品牌 商品名 天山生態(tài) 紅君 養(yǎng)生膠囊（ XXX養(yǎng)生紅色素） 品牌 商品名 學(xué)術(shù)名稱 天山生態(tài) 綠泰 養(yǎng)生膠囊（ XXX腎動(dòng)力精華素） ………… 12 （三） 品牌的推廣 傳 播 篇 13 傳播的責(zé)任 傳播篇 低認(rèn)知 低關(guān)注 + 高認(rèn)知 高關(guān)注 消費(fèi)者 對(duì)含雙歧因子產(chǎn)品功能的一般性認(rèn)知 對(duì)自身相關(guān)健康隱患的低關(guān)注 傳播 14 品牌的整合傳播 傳播篇 推廣策略 公關(guān)策略 促銷策略 廣告策略
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