整體品牌策略研究報(bào)告(已修改)
2025-03-17 11:39 本頁面
【正文】 整體品牌策略 雙歧增殖保健品 文件編號(hào)： SN003 撰 文： 審 核： 1 前 言 關(guān)于品牌，我們能想起什么？萬寶路、飛利浦、可口可樂 ?? 或者是 SONY、 強(qiáng)生？更或是昂立一號(hào)、腦白金？ 不錯(cuò)，我們?cè)缫褳楦鞣N形式的傳播“詭計(jì)”所左右。我們所購買的常常不再 是簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的品牌 —— 它們包含著我們對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)甚至企業(yè)人的全部認(rèn)識(shí)。 臨淵羨魚徒生無奈，退而結(jié)網(wǎng)方為正途。 2 目 錄 （一） 品牌的起點(diǎn) —— 資源篇 （二） 品牌的構(gòu)建 —— 定位篇 （三） 品牌的經(jīng)營 —— 分生篇 （四） 品牌的推廣 —— 傳播篇 附件 產(chǎn)品入市策略 3 （一） 品牌的起點(diǎn) 資 源 篇 4 來看看品牌的可用資源 資源篇 資源 1：原料資源 類胡蘿卜素 雙歧因子 胡蘿卜雙歧因子、異麥芽低聚糖 核酸物質(zhì) 資源 2：功能資源 養(yǎng) （改善有益菌生存環(huán)境并達(dá)到增殖目的、 保護(hù)腸道粘膜） 防 （減輕氧自由基損傷及抵抗細(xì)胞突變） 排 （促進(jìn)人體及外來〈如化療〉毒素的排出） 調(diào) （調(diào)節(jié)人體免疫力） 資源 3：精神聯(lián)想 原料產(chǎn)地天山 （北坡） 給予消費(fèi)者的豐富精神聯(lián)想與美好心理感受 資源 4：企業(yè)資源 屯河集團(tuán)在原料供給、資金注入、人力動(dòng)員、渠道共享
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