品牌策略課件(ppt70頁)-文庫吧資料
2025-03-02 22:24本頁面
【正文】 理 Ch11 品牌策略 第二節(jié) 品牌設(shè)計、組合與擴(kuò)展 一、 品牌設(shè)計 二、 品牌組合 三、 品牌擴(kuò)展 2023/3/17 43 Ch11 品牌策略 一、品牌設(shè)計 2023/3/17 44 品牌設(shè)計 基本原則 富蘊(yùn)內(nèi)含，情意濃重 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 簡潔醒目，易讀易記 避免雷同，超越時空 Ch11 品牌策略 45 2023年 4月，聯(lián)想集團(tuán)把用了 10年的英文名字 Legend改為Lenovo。 其實(shí)生活中的大小波瀾處處都在，如影隨形。 但是對此，他 6歲的兒子的解釋是，因為很少見到陽光下的，所以缺乏和父親一起快樂的回憶?；蛘咦谝粋€樣的辦公室里，曬著沒有紫外線珠低能陽光，昏昏欲睡。 作為標(biāo)準(zhǔn)的海龜，中國生，美國養(yǎng)，他還挺懷念加州的陽光、沙灘和比基尼裹不住的滿身的金色?！笆旨苤械拇笮l(wèi)之星”篇甚至連意大利法官都判定它冒犯宗教，不得在該國刊物中出現(xiàn)。 1991年。當(dāng)時，英國與美國的雜志媒體都以爭議太大為由而拒刊。藍(lán)迪 (它可以不美，但必須震撼人心，這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。 “成長難免有創(chuàng)傷” 貝納通公司 成立于 1965年， 在休閑服裝生產(chǎn)領(lǐng)域，與美國加利福尼亞的埃斯普瑞 (Esprit)并駕齊驅(qū) 品類 最初是手工編織套衫， 陸續(xù)推出休閑服、化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、手表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品 目標(biāo)消費(fèi)群 大眾消費(fèi)，特別是年輕人、兒童 營銷策略 ① 有創(chuàng)意的引人注目的廣告運(yùn)動 (反映社會差異、反映現(xiàn)實(shí)、反映言論自由與表達(dá)權(quán)益三個階段為主題 ) ② 特許證經(jīng)營 ③ 專賣店經(jīng)營 設(shè)計師： 朱麗安娜 邦迪廣告“朝韓峰會篇”敏感地抓住這個時機(jī)，在朝韓領(lǐng)導(dǎo)人金正日與金大中進(jìn)行會談時，邦迪創(chuàng)可貼在這個歷史性碰杯的經(jīng)典畫面旁邊發(fā)表自己的見解：邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口！把人們對和平的期盼融入其中，在消費(fèi)者心中引起共鳴，使邦迪的形象得到很好的提升。其中中國地區(qū)的那一瓶被贈與了知名導(dǎo)演張藝謀。 “ 世紀(jì)精神 ” 經(jīng)過 3次發(fā)酵，加上長達(dá) 3年的沉淀，才生產(chǎn) 323瓶，所以大部分都是非賣品。芬迪 1925年成立 皮草與時裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、珠寶、手表、香水 10 Prada Mario Prada 1913成立 男裝，女裝，手袋，皮具，鞋履，配飾，眼鏡，香水 27億 《 福布斯 》 2023年頂級奢侈品牌排行榜 22 法國酩悅 世紀(jì)精神香檳 1999年該公司為迎接千禧之年，特釀制出一種名為“ 世紀(jì)精神 ” 的美酒，共 323瓶，其中 100瓶分送給世界各國的杰出人士。(今天的酩悅屬法國最大的奢侈品集團(tuán) LVMH擁有 ) 香檳 9 Fendi 愛德拉 法蘭梭 軒尼詩 1756年成立。威爾斯多夫 1905年成立 勞力士專業(yè)手表主要有以下幾類：探險家型、潛航者型、游艇名士型、格林尼治 ⅱ 型、宇宙計型。 索尼 三星 松下 LG 佳能 蘋果 惠普 谷歌 雀巢 耐克 2023年中國最有價值品牌 排名 品牌名稱 品牌價值（億元） 屬地 排名 品牌名稱 品牌價值（億元） 屬地 1 中國工商銀行 913 北京 11 TCL 380 廣東 2 中國人壽 791 北京 12 中國聯(lián)通 334 上海 3 中國銀行 699 北京 13 長虹 303 四川 4 中國建設(shè)銀行 610 北京 14 中國鋁業(yè) 300 北京 5 中國農(nóng)業(yè)銀行 566 北京 15 美的 284 廣東 6 平安保險 527 廣東 16 萬科 255 廣東 7 招商銀行 483 廣東 17 康佳 247 廣東 8 交通銀行 470 北京 18 中國光大銀行 240 北京 9 海爾 449 山東 19 太平洋保險 233 上海 10 中興 402 廣東 20 東風(fēng) 230 湖北 ?中國移動 ，排名第 9，價值 ?中國工商銀行 （第 11位，價值 ） ?中國建設(shè)銀行 （第 24位，價值 ） ?百度 （第 29位，價值 ） ?中國人壽 （第 33位，價值 ） ?中國銀行 （第 37位，價值 ） ?中國農(nóng)業(yè)銀行 （第 43位，價值 ） ?騰訊 （第 52位，價值 ） ?中國平安 （第 83位，價值 ） ?中國電信 （第 91位，價值 ） ?招商銀行 （第 97位，價值 ） 品牌 創(chuàng)立人 產(chǎn)品線 價值 1 路易威登 (LV) Louis Vuitton 1854年成立 皮具 (手袋、行李箱、公事包等 )、時裝成衣、鞋、腕表、高級珠寶、書寫用品及配飾 194億 2 愛馬仕 Thierry Hermes 1837年成立 箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品，品牌全面多樣化 3 Gucci 古馳歐 ”沒有任何一個中國大陸品牌躋身前 100，其中排名最高的海爾僅位列第 102位。 案例 12 2023年 全球最有價值品牌 案例 12 2023年 全球最有價值品牌 排名 升降 中文名 地區(qū) 行業(yè) 品牌價值 (百萬美元 ) 品牌價值 變化 品牌貢獻(xiàn) 品牌動力 1 2 蘋果 北美 科技
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