品牌策略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 07:20本頁(yè)面
【正文】 植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。就是把企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言，來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。就是用數(shù)字來(lái)為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。就是企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。 ? 避免雷同，超越時(shí)空。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性?！? —— 當(dāng)代營(yíng)銷大師 阿爾 3. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求。 1. 有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品。 4. 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。 2. 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。 商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 品牌與商標(biāo)都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 中國(guó)企業(yè)（市場(chǎng)）是豬，外國(guó)企業(yè)（品牌）是雞，中國(guó)企業(yè)（市場(chǎng)）如果不做品牌就一定會(huì)是豬的結(jié)果。雞對(duì)豬說(shuō)：“我每天下只蛋來(lái)炒菜，你每天割塊肉來(lái)做菜”豬表示同意。LOGO 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第七章：品牌策略 Company Logo 做“雞”還是做“豬” ,這是個(gè)問題。 一頭豬和一只雞合伙開飯店，雙方各占 50％的股份。最后，飯店開大了，飯店的股份最后會(huì)歸誰(shuí)呢？毫無(wú)疑問，歸雞，因?yàn)樨i最后一定會(huì)被割死。 Company Log
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